古永锵称未来优酷将致力聚合中国媒体产业
2009-03-20 00:52:07来源: 阅读 ()
在美国,互联网产业的一大特性就是专注于缝隙市场和地方媒体。但是,中国市场的情况显然大不相同。本周,中国领先的视频网站——优酷网的管理团队光临了我们 的办公室。在他们看来,中国高度地方化的电视行业占据了全国绝大多数的广告市场份额。优酷 CEO 古永锵认为,在网上建立第一个全国性视频媒体平台的机会已经显现。
根据中国国家广播电影电视总局的统计数据,中国共有 1,660 家电视台。 但其中只有一个覆盖全国的电视网,既中国中央电视台。曾任搜狐网总裁的古永锵告诉我们,在中国的 3 亿网民中(其中 2.7 亿是宽带用户),有 1.4 亿人每个月都会访问优酷网。古永锵认为,将散落在各地的观众聚合到这样一个全国性平台上,会吸引更多的电视广告主进行线上投放。
除了中国媒体市场高度分散的现状,其他一些因素也会帮助优酷网在现有的“原创网剧+电视节目+用户内容”基础上建立起覆盖全国的平台。优酷是一个频道化的站点,与美国的 YouTube 不同,它可以在其多个内容分类中进行视频推广并带来收入。原创网剧虽然近期才在中国发展起来,但是运作已经日臻成熟。美国《综艺》杂志报道,从去年12月开始,根据国际同名网剧改编的中国版《苏菲日记》已经在优酷网上吸引到了 1,530 次播放量。
同时,媒体公司正在从 DVD 介质转向相对不容易被盗版的在线视频流。优酷 CFO 刘德乐说,不少内容制作公司让优酷免费播放他们的节目,以获得更广泛的网上内容传播和附带的网络广告收益。
长期以来,优酷一直遵守中国政府的各种规定。而古永锵和刘德乐也坚持认为,中国政府对于互联网内容的管制正在逐步放宽。在所有的中国视频网站中,优酷似乎与政府保持着最好的关系,很早就获得了“信息网络传播视听节目许可证”和“广播电视节目制作经营许可证”。
但是,优酷与其他在线视频网站面临着一样的盈利问题。优酷吸引到了巨大的观众群,但是仍然不能将注意力转化为足够的收入。古永锵说,从去年年中开始,优酷才开始接受前贴片广告的投放。现在,它才刚刚卖掉了 2% 到 3% 左右的广告时段。每个小时只有一个前贴片和一个后贴片,这比我们在美国所面对的数量要少得多。在积极进行内容拓展的同时,优酷网也在品牌赞助和产品植入领域不断有新的斩获。
古永锵和刘德乐认为,优酷接下来的任务是进行一系列“路演”式的地面活动,将优酷网的体验从线上带到线下,在全国范围内制造声势,同时带来新的收入。
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