贝塔斯曼撤退 卓越亚马逊盖楼与马云撒欢
2009-05-13 02:11:06来源:未知 阅读 ()
导言:贝塔斯曼曾经引以为豪的书友会制度,已经抗不住了。尽管撤退原因众说纷纭,但是中国电子商务网站的高速发展,从侧面给了贝塔斯曼重重的几拳。卓越亚马逊和淘宝网在资金投入上的加力,很有可能刺激中国电子商务的再加速。
不再仅仅是关闭全国38家的21世纪连锁书店,在7月3日下午,贝塔斯曼又一次发布了新的撤退信息,上海贝塔斯曼文化实业有限公司在华的全部业务都将终结,也就是说贝塔斯曼最核心的中国书友会将荡然无存,7月31的书友会运营最终截止期,更是表明了贝塔斯曼急切的撤退心情。“从7月8日起贝塔斯曼的中国书友会将停止接受新的订单,12月25日前,书友会会员可以上网或拨打呼叫中心电话查询账户余额,会员账户余额将以邮政汇款形式返还”,贝塔斯曼留守的新闻发言人于乐如此解释道。
作为1995年就进入中国市场,早早的就在上海设立办公室的贝塔斯曼,苦熬13年,并没有真正在中国市场上显示出其全球第四大传媒集团的实力。尽管其曾经被很多人视作中国图书市场的洋黑马,被寄希望以欧洲规范的出版销售制度,来带动中国散乱的出版市场。可结果是贝塔斯曼在中国始终只能做书店,无法涉足出版权,除了一本本卖书,以及与出版权之外的各个环节展开合作,根本无法模仿贝塔斯曼总部全套出版商业体系。即便照搬来了贝塔斯曼横扫欧洲图书市场的书友会制度,并且最高峰时发展了150万会员,但是以邮购目录和电话客服中心为技术手段的书友会制度,面对卓越和当当网推崇的纯粹电子商务模式,至少在销售效率上显得慢了半拍。
很早就加入贝塔斯曼书友会的张欣,在2006年以后就放弃了会籍,尽管贝塔斯曼还时不时给她寄来介绍目录,但是她此后一直在卓越亚马逊和当当网上买书。在她看来书友会模式适应慢节奏的欧洲生活方式,并不适合于中国极度紧张的生活环境。她解释道:“书友会更多的是一种交流圈子,强调的编辑选择推荐机制,尽管贝塔斯曼也有网络书店的部分,但是根本无法与卓越亚马逊比较。即便读者忠实于贝塔斯曼的订购模式,可书友会清单中的书籍,卓越亚马逊和当当网上也都有,甚至价格比书友会更便宜,可书友会每年依旧要交纳30元的会费,而卓越亚马逊别说会费了,现在电子商务公司普遍连运费都不要,作为消费者肯定会有自己的选择。”
而就在贝塔斯曼陆续展开撤退扫尾工作的时候,同样以网络售卖书籍为主的卓越亚马逊,却悄悄的在北京亦庄经济开发区为新盖的运营中心剪彩了。这被视为亚马逊总裁杰夫·贝索斯在2007年6月增加投资承诺的兑现,具体投资额度始终是很多人猜疑的谜团,甚至华尔街也希望通过分析这笔投资额度,为亚马逊全球业务增长幅度勾画曲线。从对卓越亚马逊北京新运营中心建筑规模的判断,这笔投资至少要超过3亿元人民币。大手笔的投资已经带来了效果,卓越亚马逊的销售额早已经超过当当网数倍,并且每个月都保持两位数以上的稳定增长。与卓越亚马逊大兴土木的盖楼近似,阿里巴巴集团董事局主席马云也打算增加投资,7月5日淘宝网成立五周年的庆典上,马云透露了一笔20亿元的巨额投资,他打算在五年之内花光这笔钱,而对于淘宝的期望只有一个,实现全球化,在全球市场上挑战eBay和亚马逊。尽管一直以来马云说话的口气都很大,可他还是用阿里巴巴的成功上市说服了不少人,所以在他提出淘宝交易量超越eBay和亚马逊的目标时候,已经没有人再当他吹牛了,更多的人则仅仅心存疑问,阿里巴巴目前跌至10.04港元的股价,何时能够高于13.5港元的发行价呢?
对话卓越亚马逊中国区总裁王汉华
三联生活周刊:不久前贝塔斯曼宣布撤出中国,包括其中国书友会已经开始退还会员预存款。作为同样以售卖书籍为主的卓越亚马逊,你如何看待贝塔斯曼的出局?
王汉华:从商业规律角度上看,贝塔斯曼撤出中国并不突然,他们早已经在图书售卖领域被非主流化了,但是贝塔斯曼的失败还是有些特例的意味,尤其是对于高速增长的中国电子商务环境,并不是卓越亚马逊等电子商务公司的竞争,压迫了贝塔斯曼在中国的生存,中国电子商务生存的空间极大,到处都是处女地,关键如何在商业规律上认识自我。贝塔斯曼的书友会模式还是存在水土不服的问题,尤其是中国年轻消费者早已经将自己的生活互联网化了。
标签:
版权申明:本站文章部分自网络,如有侵权,请联系:west999com@outlook.com
特别注意:本站所有转载文章言论不代表本站观点,本站所提供的摄影照片,插画,设计作品,如需使用,请与原作者联系,版权归原作者所有
- 服装网上直销品牌Vancl 会是下一个亚马逊吗 2009-05-13
- 云计算:亚马逊和其他电子商务网站的差异 2009-05-13
- 亚马逊推出多媒体购物网站和"无忧包装"服务 2009-05-13
- 当当卓越5元运费大战凸显网上商城盈利之痛 2009-05-13
- 卓越亚马逊会否重蹈eBay易趣覆辙 2009-05-13
IDC资讯: 主机资讯 注册资讯 托管资讯 vps资讯 网站建设
网站运营: 建站经验 策划盈利 搜索优化 网站推广 免费资源
网络编程: Asp.Net编程 Asp编程 Php编程 Xml编程 Access Mssql Mysql 其它
服务器技术: Web服务器 Ftp服务器 Mail服务器 Dns服务器 安全防护
软件技巧: 其它软件 Word Excel Powerpoint Ghost Vista QQ空间 QQ FlashGet 迅雷
网页制作: FrontPages Dreamweaver Javascript css photoshop fireworks Flash