淘宝08年交易额达999.6亿 网购成过冬趋势

核心提示：淘宝网对外宣布：2008年淘宝年交易额为999.6亿元，与2007年的433亿元比较，同比增长了131%，约占全国社会消费品零售总额1%。这相当于2008年每一个中国人在淘宝上平均消费了80元。

2009年1月13日，淘宝网对外宣布：2008年淘宝年交易额为999.6亿元，与2007年的433亿元比较，同比增长了131%，约占全国社会消费品零售总额1%。这相当于2008年每一个中国人在淘宝上平均消费了80元。

淘宝数据显示，虽然2008年交易额比2007年多出一倍以上，而且人均消费比2007年高出200元，但其实平均每笔成交的价格比2007年还低了14.2元。淘宝CPI的数据同样印证了这一点，以女装为例，2008年12月淘宝女装平均价格比2007年同期下降了近20%。

这证明，在金融危机的压力下，人们纷纷捂紧钱袋，他们只愿意花更少的钱买到和原先一样的产品。而网购恰恰满足了他们的愿望，因此在经济普遍不景气的时候，网购反而超速发展。

越便宜销量越大

据统计，2008年第四季度淘宝降价幅度最大的商品分别是服装、居家日用、运动和数码类产品。

淘宝上服装是销量最大的商品，从图1可以看到，女装价格2008年与2007年同期比较平均降价幅度在15%左右，尤其到2008年底，降幅更是接近20%。

与之对应的数据是，女装销售额从9月起直线上升。这两个数据结合在一起，通俗的说就是越便宜卖得越好，尤其是在金融危机的背景下，这一趋势尤为明显。

危机来了 省钱盯住网购

从淘宝数据可以看出（见图3），9月之后淘宝的PV（网站访问量），也就是访问次数呈直线上升态势，增幅远高于之前几个月和去年的同期。而9月之后，正是金融危机对中国实体经济发生较大影响的时候。

由此可见，金融危机的爆发使得消费者纷纷捂紧钱袋，他们只愿意花更少的钱买到和原先一样的产品。而网购恰恰满足了他们的愿望，他们在网购上花的时间和精力更多，比以为更精挑细选，找到性价比最高的网购商品。

2008年下半年的UV（独立用户访问量）数据显示淘宝客流量在9月之后有明显的增加趋势（见图4），随着金融危机影响的加剧，很多人在2008年底迈出了网上购物的第一步。

 

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