通过GA自定义报告简化PPC工作流程

最近看到Justin的一篇博客文章，说的通过GA自定义报告简化SEO（搜索引擎优化）工作流程，有感于此文，本文将阐述如何通过GA自定义报告来简化PPC（付费搜索广告）工作流程。

我们知道付费广告主要分为搜索广告和内容网络广告，搜索广告的主要元素在GA报告中就是关键词，而内容广告的主要表现则是展示位置（域名或网址）。作为PPC管理优化人员来说，花费最多时间的便是寻找关键词和展示位置了，因此如何快速有效地进行这两项工作也决定了一个SEM的工作效率。

关键词的匹配方式，在GA报告中来说，就只有3种形式：完全匹配、词组匹配、广泛匹配。而展示位置的话，则分为系统推荐的展示位置和自选展示位置。我们账户内存在的关键词和展示位置，有广泛和词组的，一般来说是测试之用的，系统推荐的是待选的，而完全匹配则是我们最想重点投放的，我们需要找准哪些关键词的效果不错，然后添加其为完全匹配；同样，系统推荐的展示位置是我们待选的展示位置，如果表现不错，我们可能需要对这个域名或者网址进行重点投放。

以上应用的是一种非常简单易操作且很管用的广告投放策略。这个PCC策略在我之前的博客文章中也已经介绍过了，简而言之，就是按照匹配方式进行广告系列划分，完全匹配专卖投放那些ROI高的词，广泛匹配和词组匹配主要用来做长尾关键词挖掘或者效果评测之用。展示位置的话，也类似，关键词定位找网址，好网址单独添加进行展示位置定位。

如果你使用的正是这种投放策略，那么恭喜你，你看完本文之后，会节省至少一半的时间，你只需要重点关注3个自定义报告，基本就可以完成80%的账户操作。

第一个报告（完全匹配关键词报告）中的关键词调整出价。

第二个报告（词组/广泛匹配关键词报告）中查找表现好的词，添加到对应的完全匹配广告系列中，对不相关的或者ROI太差的添加到共享库中进行否定。

第三个报告（系统推荐的展示位置报告）中查找表现好的添加为展示位置定位，表现差的否定。

很简单。这样做完之后，你基本可以下班了~开玩笑了。

当然，你还需要定期对词组匹配的关键词进行扩展，对广告语进行改善，对着陆页面进行优化，对其他的设置进行更精细化的设置。

上面说到了3个自定义报告，我也不想展开来说了，直接上共享链接，放到自己账户中一看就懂了，当然你还需要根据自己的业务情况进行调整，比如你设置的目标不太一样，你的主要目标市场可能位于不同的国家或地区。（在我的这个范例中，目标12是添加到购物车，账户配置了电子商务跟踪，并且目标市场是国外）

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自定义报告是一项强大的功能，你可以组合很多想要的数据，同时还可以使用过滤器，选择多个维度，下钻指标，添加多个选项卡，这些功能基本可以满足你的各种数据报告需求，并且它是可以重复使用的，可以共享，可以自动发送定期报告到你的邮箱。当然，最近更新的“快捷方式”功能也少不了它，你也可以把添加到“快捷方式”。

文章来源：肖庆的SEM博客

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