我们研究了好多份短视频报告，告诉你到底什么内…

文章转自微信公众号：经纬创投（ID:matrixpartnerschina）

第 39 次《中国互联网络发展统计报告》表明，随着互联网的高度普及，目前使用移动设备观看视频的用户已接近 5 亿。

今年，许多媒体与视频平台都针对该领域用户发布了年度报告。要将它们一一读完难度很大，因此，我们贴心地替你通读了这些报告，并将要点帮你梳理出来。

今天的创新版经纬低调报告，将涵盖以下信息——有关“PGC视频制作的发展方向”、“短视频内容发展方向”、“用户人群画像”、“用户浏览习惯及痛点”、“短视频付费模式开发”等方面的核心数据。

总的来看，大部分的人还是更喜欢 3 分钟以内的短视频;广告内容形式接受度不同，建议广告主投放用户好感度更高的静态贴片广告和讨巧的创意广告;观看视频也存在性别差异，女性倾向于在晚间观看，男性在午夜后表现活跃; 90 后是值得去争取的用户，他们的浏览习惯更主动，使用兴趣频道和订阅频道浏览的比例相对更高......

未来到来之前，希望能够让大家在众多繁杂的数据中，摸清一些短视频行业发展的思路。以下，Enjoy：

一、同质信息泛滥成为读者痛点，平台依托仍为创作者主要选择

从“两微一端”到“凡有流量即有内容”，近六成自媒体入驻了四个及以上流量平台;

用户流量红利逐步消退，争夺用户事件称为新运营目标;

用户最爱“能够完整讲述一条资讯”的短视频，1- 3 分钟最佳。

? 消费者愿意为内容付费：相比新闻和兴趣咨询应用，消费者更愿意为垂直，偏重知识分享平台上的内容付费。虽然用户基数不同，但是后者场景消费潜力更大。

? 短视频内容要点在于：“讲好一件事”，65.9%消费者希望短视频能讲述一条完整咨询，，男性偏好时事评论内容，女性偏好幽默吐槽和娱乐八卦。

? 创意广告或成下一阵地：视频广告内容形式接受度不同，暂停视频时出现的静态贴片广告接受度最高，插播广告最令人反感，接受度仅为2.4%。创意广告接受度稍高，接近30%。

?  90 后的浏览习惯更主动：他们使用兴趣频道和订阅频道浏览比例相对更高，搜索频道查看比非 90 后群体频繁。

? 读者痛点：同质信息泛滥，这是44.2%的读者痛点，42.4%的读者认为推送内容低俗，广告体验欠佳，评论氛围不好分别是38.7%和31.5%用户痛点。

? 自媒体运营目标仍以依托平台为主：85.5%的自媒体运营目标是依托多个平台提升流量和增强变现能力，大部分自媒体对于平台的依赖性还将持续。

数据来源;腾讯智库

二、PGC视频团队制作的前世今生

PGC视频正在走向“短”、“小”时代， 2016 年这一趋势更加明显;

任何内容都有爆红的机会。

? 典型PGC视频的几大特点：短、小、大众、搞笑，团队规模偏小，61.8%的PGC制作团队不足五人。

? 能火的是什么内容：经研究发现，流量与是否原创、垂直呈弱相关关系。爆款视频的几大要素——符合受众审美;内容采编、脚本策划、视频制作手段成熟;前期调研多;定位评估准确。最重要的是，视频所传达的三观与受众心理吻合。

? PGC最直接的需求：依旧是流量、用户，商业变现的需求没有想象中大。

? 大部分用户来源于平台推荐：未来突破将在于自建平台，只有用户聚集，才能更好进行数据分析，进行用户画像挖掘。

? 流量获取秘诀：适应平台特色，谋求利益最大，需要针对不同平台优势调整视频内容，综合发挥。

? 变现渠道：PGC视频虽不缺广告资源，但承接能力较低。

? IP开发：售卖周边产品，在美食、健身等细分领域中，已有一批节目开始进行尝试，并且成为了重要的收入来源。

? 不同现状的PGC团队的中心任务不同：

低流量视频：琢磨用户心理，不断优化内容

中流量视频：适应平台规则，扩充推广网络

高流量视频：升级节目调性，大胆转型商业

数据来源;新榜

三、年轻女性用户是主攻人群

移动网络视频用户规模为4. 4 亿，占总视频网民的85.6%;

短视频有效填补了用户碎片化时间，微博平台播放量达 23 亿次，人均播放时长15. 2 分钟，每日发布量达到 32 万条，月阅读量过百亿的领域达到 18 个;

用户原创内容(UGC)迅速发展，带来短视频制作新潮流。

? “标题党”失去优势

? 时长偏好：32%喜欢 1 分钟以内，25%喜欢1- 3 分钟，19%喜欢3- 5 分钟，11%喜欢5- 7 分钟， 7 分钟以上占14%。

? 年龄分布： 90 后为短视频观看者主力，占总观看人数的62%。

? 省份分布：用户分布top5 为广东、江苏、北京、浙江、山东。

? 观看时间：女性用户在19：00-23： 00 表现突出，男性用户在00： 00 后占比较高。

数据来源;微博

四、一线品牌区虚位以待，新的付费模式将如何发展

短视频创业仍是一片红海，更多PGC作者集结涌入，头部公司逐渐形成;

内容告别野蛮生长，从泛娱乐化向专业化、圈层化、垂直化纵深发展;

短视频商业化前景明确，各种营销模式将继续深化。

? 竞争分野逐步清晰：传统视频网站与以明星、网红、PGC、UGC生产内容为主的短视频平台形成分水岭。

? “MCN”模式快速普及：YouTube的MCN(Multi-ChannelNetwork)模式在中国快速发展，短视频制作从个体制作转向组织结构化，平台同内容原创者达成合作，系统解决运营推广方面的问题。

? 变现形式：

客户付费：广告，冠名、口播、植入、定制、角标等;

购买付费：电商变现以时尚、美妆、美食、星座为主;

用户付费：短视频领域尚缺乏较成功案例。

数据来源;秒拍

五、垂直短视频app渗透率不断攀升

行业渗透率保持稳中有升趋势，截至 2017 年 1 月最后一周，行业渗透率达19.3%，平均每五个移动网民中就有一位是短视频app用户。

? 用户画像：

88%的用户仅仅安装一个短视频app

25 岁以下用户占48.9%，接近七成用户为女性

66.9%用户来自三线及以下城市

数据来源;极光大数据

六、精准个性化将是短视频的盈利要点

短视频进入内容创业时期，已获融资项目中近五成为搞笑内容创作;

内容质量提升、创作专业化是当前国内短视频行业的重要趋势，将引发创作群体的深度分层。

? 优质UGC专业化、内容创作多元化： 16 年来，短视频创作领域吸引资本方向大多集中于内容创作。从 2015 年到 2016 年，短视频内容创业有 58 例，其中 21 例为搞笑幽默类视频，综合类 11 例，娱乐类 6 例，生活类 6 例，美食 3 例，剩下财经、军事、星座、游戏各 2 例，汽车、时尚、历史 1 例。

? 短视频盈利要依靠个性化推荐：内容创业热度升高，短视频更将面向更为小众的用户群体，精准的个性化推荐是各平台获得盈利的重要突破点。

数据来源;今日头条

还有哪些事情你可以了解?

美国短视频发展模式：定位社交，帮助用户即时拍摄、快速生产、便捷分享;

商业模式上，用户数据价值未得到充分发掘，流量最大化变现是当前企业面对主要问题;

虽然整体流量红利期增速放缓，但是视频行业依旧在不断向低龄用户和高龄用户渗透;

表面上来看，短视频app是在竞争点击率，实际上短视频较量的是用户体验以及用户社交圈的重新整合;

视频直播以其互动性成为用户喜爱的视频内容模式，许多短视频平台在搭载直播功能后，在内容和用户资源上都可以迎来大量的补足。

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