从阿里妈妈看互联网的广告市场前景

  最近有两件事情值得大家关注：一件是阿里妈妈的横空出世，另一件是美国互联网广告增长讯猛。

  关于阿里妈妈的事情，很多朋友都评论过了，致于它与阿里爸爸是个什么关系，我就不在此八封了，不过无论从页面还是口号“天下没有难做的广告”，还是操作风格，明确是非常“阿里”的。主要的定位一看就明了：互联网广场的B2B平台，其实说是B2B也不准确，因为网络广告除了几大门户以外，更多的是个人站长的天下，而几大门户们是好耶与互动通们的地盘，很明显阿里妈妈是不可能成为其广告的交易平台的，如此看来，个人网站的广告与部分企业网站的交易应该更符合阿里妈妈的服务对象。

  阿里妈妈的一边是有网络销售与推广产品需求的广告主，这一块与阿里巴巴以及淘宝的客户主体相符合，可以大大利用阿里集团的资源进行推广，迅速扩大用户量；阿里妈妈的另一边拥有广大网络资源的站长：个人网站站长与行业网站站长，他们可以在此卖广告位，与按需接单，为客户提供广告位，而阿里妈妈在中间，哈这就是阿里妈妈的商业模式，其实也不奇怪，阿里系做此站，这也跟目前马云同志想整合行业网站与个人网站联盟的大环境相一致。现在唯一不清楚的就是这是阿里集团的东东还是马云的自留地，相信随着业务的运营会很明白。

  说到阿里妈妈的竞争对手，其实严格意义上来说，还没有太强的对手。与好耶广告的封闭式网络广告解决方案以及拥有太极链的互动通不同的是，作为网络广告交易平台的阿里妈妈所处的领域，应该还算是中国互联网的一片处女地，因为它是开放的平台，所以更有意义与未来可预期的高成长性，而下面的数字也正好证明了这个设想。

  根据TNS Media Intelligence（一家媒体智库研究预测机构）的预测，07年美国的广告市场将有1.7%的增长率，而在其对其对各种广告形式的增长率对比时，我惊讶的发现，与2006年相比互联网广告的增长率最高，达到16%，远远高于电视媒体、户外广告以及各种其它媒体（表附后）。而另一个值得注意的就是美国的广播、商业杂志、报纸、卫星电视的广告增长却是负数，这表明了一种趋势：互联网作为新媒体的崛起与传统媒体的衰败，不只是估计，这已成为广告主们的选择。同理，我们非常有必要相信，中国的互联网广告市场将以更快的速度成长起来，这一点可以辅证的是中国的手机市场的爆发性成长，后知后觉嘛，有时候会成长的更快，但广告主对网络广告的认可度以及商业化程度也表明了互联网广告在中国还有很长的路要走。

  互联网是未来，谁能控制了互联网作为媒体作用的广告市场，谁就能在这块蛋糕的分食上上占得先机，今天出来一个阿里妈妈，大家可能还觉得奇怪，但有步骤的互联网商业整合，却会让巨头们司马之心诏然若揭，互联网的寡头经营与垄断大戏也许才刚刚开始。

  （另我最近也有朋友投资网络广告联盟之类的网站，看来国内投资商在网络广告这块的关注度也在提升）

  后附相关图表：

  阿里妈妈广告交易平台交易链

2007 ADVERTISING EXPENDITURE
GROWTH ESTIMATES BY MEDIUM
(Ranked By Growth Rate)

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