“变美焦虑”淘金：从安利种草到审美咨询，深扒…

从知识到服务?

生活如此艰难，变美必须简单

不论是矩阵助推还是个人化运营，都是从刺激需求的一面透视这个行业，讨论如何吸引犹豫不决的用户入坑。但还有一些自媒体，在降低变美门槛的道路上狂奔，成功将那些三分钟热度的爱美人士们留在了坑底。

相比深夜发媸这样关注穿搭妆容等外在修饰的自媒体，公众号变美研究院主打的是人体审美——人们所熟悉的“三庭五眼”“黄金比例”以及“高级脸”都在他们日常的射程范围之内。

创始人刀刀很早就发现，所有的变美文章，包括她自己的，针对的都是某种“众数”，即使多个众数叠加能涵盖大部分人，却无法针对每一个人脸上具体的排列组合。

作者们写很多道理，读者们走过很多弯路，却依旧对着镜子里的自己一筹莫展。

“她们最常见的困惑还是——我的问题到底是什么?怎么变美?以及，为什么我这么努力了却还不是刘亦菲?”

本质上，形象管理是一门科学，普通人深入这个知识体系的成本是高昂的，大多数人不过是靠着网上的碎片化信息和模版化教程拼凑起了对身体和美的认知——红色的眼影好看，便纷纷去学，从不考虑自己的眼部条件;超长款的风衣酷炫，就匆匆买来，也不管哈比人穿起来像个拖把。

在刀刀这样的审美专业人士看来，不懂得有机整合知识的人无疑是努力的，但这些努力，却也常常是徒劳的。

针对这部分“信息巨婴”，审美博主们在常规内容之外，推出了奶妈级别的审美服务。

以变美研究院的审美咨询为例，在一个完整有序的咨询流程中，刀刀会分析客户的五官比例和骨骼结构，在明确外形优劣特点之后，再给出量身打造的妆容、穿搭和风格建议。

审美咨询的价格通常以小时或单次计，市价不菲，但依旧有人趋之若鹜。或许是人们想起交过的那几衣柜的学费，便认可了这桩划算的投资。

曾经我们说“授人以鱼，不如授人以渔”，在这个快节奏的碎片化时代，你依然可以学着去钓鱼，但没必要。反其道而行之，“让专业的人，做专业的事”似乎更有市场，毕竟专家们可以给你端上清蒸鲈鱼、红烧鲫鱼乃至松鼠桂鱼….

另一个“比大众想象得更需要脑子”的领域是健身。

知乎健身问答下活跃的是熟读健身外文文献，对骨骼和肌群了如指掌的技术党，但健身房里更常见的是只会用跑步机，还有对着大镜子自拍的没头脑们。

健身方面的盈利方式不外乎三种：提供场地，提供周边设备，提供教练服务。FitTime的团队把大众在健身领域真正的痛点定位在了第三种，“让每一滴汗水都不白费”。

在FitTime的APP上，用户可以付费购买单个健身视频或者完整的健身计划。每个视频都会由经过认证的专业教练，进行全程陪练，带你热身，鼓励你，绝不放任你跟着节拍去完成数字堆砌的目标。虽然是线上的视频，却无限逼近了线下的私教服务。

有进一步需求的用户还可以加入训练营的各个班级，譬如专家定制班，由专业教练和营养师为你量身打造健身模式，第一步就是认识你自己——“马甲线”和“蜜桃臀”很好，但或许对你的身体而言，变好看性价比最高的一招，是矫正驼背。

“世上无难事，只要肯放弃”。忍着少吃碳水够苦了，运动流过的汗也够多了，不少人只有在确认健身的有效回报后，才敢对自己下狠手的。因此，这份知识的付费价格虽不便宜，但拿来换一份笃定依旧绰绰有余。

当我们谈论美貌时

承接前文的“笃定感”，让我们来谈谈那些关于美貌的摇摆价值观。

人们常说看脸是肤浅的表现，但美这种原始吸引力在历史长河里打转的这些年，早就渗入了社会心理和体制的河床。看似形而下的技术与知识，人们无力深耕，只想要权威的结果指导。而所谓高大上的价值观争端，其实门槛最低，人人都很敏感，而这些争议，往往有一个最保险的答案：

以瘦和白为美是狭隘的审美垄断吗?

答：是的，胖也很好看，没有必要减肥。

健身是一种更好的生活方式吗?

答：不是，健身与否都是个人选择，并无高下之分。

追求外表的好看，是为了自身愉悦，还是为了迎合他人呢?

答：自己开心就好，不用去在意别人的评价。

鸡汤的问题毒不死人，但也不治病。同理，这些答案不一定错，但很多时候，它非但不能解决提问者心中的疑问，反而会加剧困惑。

许多努力变美的人们会想：如果胖也是一种美，那我努力减肥是一种审美的偏执吗?我打扮自己时会不自觉在意异性的看法，难道我被男权社会磨灭了独立的审美观吗?

这种割裂，产生于政治正确的理性和朴素的变美直觉之间的落差，而自媒体要做的，就是给那些直觉提供专业解读，用知识破除偏见，为追求美貌正名。

研究审美的博主可以告诉你，胖也可以很美，但亚洲人的骨骼普遍较低平，更低的体脂、更浅的肤色通常能更好地凸显五官，提升立体度，这种审美追求确实有其科学依据。

健身自媒体也大可承认健身并不带来什么高阶的逼格，但如果你认可健康的重要性，那么海量数据和文献都可以证明健身相比葛优瘫的优越性。

至于讨论审美永远逃不开的性别议题... Pan在她的公众号上发布过一个“直男系列”，让自己的直男朋友们分享最喜欢的女性穿搭。在Pan看来，这并不是鼓励每个人都为了讨好异性而扮靓，但指责他人在正常范围内为悦己者容也不算正确。

在追求美丽的道路上，这些自媒体是朋友，是教练，也是心理辅导师，他们无处不在，人们才得以一往直前。当然了，换个思路，或许他们就成了“贩卖焦虑”来变现的生意人。但，身体本不就是我们持续一生的焦虑吗?与其别扭躲避，何妨正面一刚。

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