小程序发展趋势8大预测：“流量”不再是唯一考量

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微信对小程序继续抱有极高的期望，而且看上去有足够的耐心。

作者 / 蒋鸿昌

2017 年初正式发布后，微信花了一年的时间，终于借助小游戏让不温不火的小程序进入了大众视野。

「小程序红利来了!」 2018 年上半年，这样的论调成了投资界的主流声音。

在流量越来越昂贵的今天，小程序被视为app市场的翻版，迅速圈住用户和流量再进行变现，是在app上被验证过的商业模式。社交裂变以极低的成本迅速为一批小程序带来了大量用户，它们也因此成了投资人的宠儿。

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但下半年风云突变，缺少唤醒机制，微信官方不设推荐和统一入口，让小程序的留存率极低，靠着社交裂变「薅」来的流量，也很难转化为真正的购买行为。「小程序被高估」、「投资机构撤离小程序」成了下半年的主流声音。

2019 年，小程序面临着新的发展状况。

刚刚结束的 2019 微信公开课Pro版上，小程序和小游戏被当作为了开场的重头戏，张小龙的 4 小时演讲中，小程序也被重点提了出来。

「小程序是一个生态，不是一个to C的功能」，微信对小程序继续抱有极高的期望，而且看上去有足够的耐心。

支付宝、百度、今日头条也在追赶微信的步伐，并根据自己的特点吸引小程序开发者，比如一些需要身份认证、分期消费的服务类小程序，支付宝甚至比微信有更大的优势。

集合过往情况，各个平台对自己的小程序战略的阐述，以及知晓程序对小程序生态的长期观察，我们对 2019 年小程序的发展做出了 8 个预测：

小程序的重点会来到线下，微信和支付宝在一些领域竞争会加剧

依然难以出现「杀手级」的小程序

会出现更多针对小程序的服务商

流量不再是唯一考量，小程序本身的商业模式更重要

会有更多社区、生活服务类小程序，更多低频需求会通过小程序得到满足

小程序会更加开放，甚至趋向「开源」

针对小程序的投资会继续保持谨慎

会有更多非互联网从业者投身小程序

接下来我们将逐一说明，也欢迎大家在留言区讨论。

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小程序的重点会来到线下

微信和支付宝在一些领域竞争会加剧

2019 微信公开课Pro版上，「粤省事」和「喜茶 GO」这两个小程序被重点推介，一个帮助用户在线办理政务服务，一个为用户节省线下排队时间。

微信平台上，小游戏依然是用户量最庞大，变现最顺畅的小程序类别。但同时，解决线下场景需求的小程序会被重点关注，微信「附近的小程序」最近已经进行了多次改版，本地生活服务会是微信小程序发力线下的重点领域。

支付宝小程序则更加明确地提出了着力线下的战略，支付宝自己确立了从支付工具向场景平台转型的战略，小程序就是这个战略的技术载体。

最近一次知晓程序和支付宝小程序负责人管仲的交流中，他更加明确了支付宝小程序重点发展线下的策略：小程序是服务，服务等于场景，而场景最多是在线下。

我们预计 2019 年小程序的重点将来到线下，在政务服务、线下零售、生活服务等垂直领域中一些细分服务上，微信和支付宝会面临直接竞争。

2

依然难以出现「杀手级」的小程序

小程序经常被和app相提并论。

在苹果和Google推出应用商店初期，app同样面临野蛮生长的态势，一个手电筒应用可能会在短时间内吸引上百万用户下载，而缺少核心价值、容易被替代等特点，又会让它快速沉沦。

不过，随着更多开发者的涌入，应用商店中会出现一些标杆性的app，它们会将用户聚拢过来，并在资本的助推下成长为解决一些通用需求的平台，比如微信、陌陌、饿了么、滴滴。

但小程序可能很难复制这样的情况。小程序正式上线 2 年，各种非官方的小程序榜单上，上榜小程序的替换率依然非常高。

一方面，线上流量已经被巨头瓜分，另一方面，线下流量呈现更分散和细分的特性。

我们预测， 2019 年依然难以出现「杀手级」的小程序，但会有更多满足细分、低频需求的小程序出现。

3

会出现更多针对小程序的服务商

1 月 15 日，微盟将登陆港股，这个成立于 2013 年，一开始就瞄准微信第三方服务市场的 SaaS服务提供商，在小程序时代又迎来了新的生机，因此有人把微盟称为「小程序服务商第一股」。

更早一些，被称为「微信生态第一股」的有赞也在香港成功上市，有赞CEO白鸦多次在公开场合表示，小程序是社交电商的爆发点。

SaaS领域已经出现很多上市公司

创造了巨大价值图片来自：SEG

我们预测， 2019 年会有更多针对细分、垂直需求的小程序服务商出现，它们会帮助小程序创业者、商家以更低的成本和更通用的方法，寻找新的增量市场、维护现有客户。