eBay第二季度收入猛增 美景背后是否隐藏危险？

【简　介】

　　虽然受美国及德国两大核心市场业绩复兴的推动，eBay惊人的第二财季结果让很多投资者们改变对自己的看法，但由于种种原因仍有一部分分析人士对eBay的未来心存疑虑。
这到底是为什么呢？

　　【eNet硅谷动力消息】美国东部时间7月21日（北京时间7月22日），海外知名刊物刊文报道，在沉睡了大半年之后eBay终于觉醒，投资者们快乐的笑容又再次表露了出来。受受美国及德国两大核心市场业绩复兴的推动，eBay在7月21日公布的第二财季结果完全超乎了分析人士的预测，利润上涨53%，达2.916亿美元，涨幅21美分/股（超过分析人士预测值4美分）。eBay还对今年余下时间的利润及销售做出了最新估计。

　　巴尔的摩的投资公司Legg Mason Wood Walker分析人士Scott Devitt说：“目前的eBay仍是一个高增长型公司。对于投资者们来说，财季结果就是这一结论的最好说明。

　　在做出财季报告之前，eBay股票还下跌了1%，股价降到了34.87美元，距今年开始时降幅达39%。eBay惊人的财季报告结果点燃了后交易时段的股市，投资者们哄抬股价，致使eBay股票上涨了15%。数月以来，eBay一直在遭受投资者的抱怨及其销售方对近来增加的费用的愤怒，同时“非专业”竞争对手，如Google及Amazon.com都在威胁eBay收入的增长。

　　新产品推动eBay的收入

　　最新结果显示，eBay可能正从颓势中走出来。一方面，eBay在美国市场的收入逐渐从数财季的低靡中恢复过来，本财季涨幅达27%（今年第一财季eBay涨幅20%）。另一方面，eBay在第二大市场—德国的收入增长在美元地位巩固后也得到了上扬。而eBay总销售上涨40%（eBay今年第一财季涨幅为36%），达11亿美元。eBay首席财政官Rajiv Dutta说：“这些都与增长的交易量息息相关。”

　　数款新产品为eBay的收入带来了更高的涨幅。比如，eBay推出了一些新的销售方法，诸如能让购买者发出他们心仪产品的需求请求的“现在就想要（Want It Now）”服务以及一种对高价商品竞价的新方法—“最好出价（Best Offer）”服务。Rajiv Dutta称，这些新产品都有助于促进平均销售价格及交易成功率。但经管如此，eBay仍然设法减少影响平均收入的产品开发费用。

　　有趣的是，虽然eBay网上商店增加收费饱受非议，但eBay在网上商店所拥有的每个店面都确实有助于eBay收入增长。更昂贵的费用让一些售货商将成列在eBay网上商店的商品转移到了以前经常使用的eBay.com上。自从eBay在二月增加了网上商店收费之后，尽管受到销售方抱怨，但美国eBay网上商店却反而增长了12%达17.3万家。eBay首席执行官Margaret Whitman在与分析人士的会议上说：“网上商店收费增加所带来的效果正是我们想要的。”

　　eBay惊人增长背后的未解之迷

　　eBay的增长还发生在其在线支付业务PayPal上，该业务的网络支付收入上涨51%，达2.44亿美元。PayPal业务一直积极地向eBay.com外扩张，其交易对象还包括苹果公司的iTunes在线音乐商店。Whitman在电话采访中说到：“我们看到了所有业务收入都在飞速上涨。我们的第二财季结果告戒了那些销售方，他们应该明白eBay的真正市场价值。”

　　然而，eBay惊人的收入并没有完全地平息那些对公司前景的猜疑。Pacific Growth Equities公司的Derek Brown是现在唯一两个对eBay还心存忧虑的分析人士之一。他称，虽然eBay第二财季结果着实令人大吃一惊，但这种势头能否持续下去还很难定夺。Brown表示，由于eBay没有透露具体收益数字，也没有解释是怎么减少产品开发成本的。他说：“虽然对eBay来说第二财季确实是一个很好的财季，但很多未解答的问题也不由让人为eBay捏一把冷汗。”

　　此外还有很多情况都让投资者们犹豫不绝。在7月22日公布第二财季结果的Google目前仍在继续吸引着很多小型、大型销售商。这些销售商发现，在很多情况下在Google买一个搜索关键字要比在购买eBay的列名服务更划算。另一方面，eBay的竞争对手（如Amazon、Overstock.com）正不断强大起来。

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