精准广告的投放与家居DIY

2009-05-12 16:09:13来源：未知阅读 ()

乍看之下这似乎是两个完全没有关系的概念。首先来说一下精准广告的投放，说到广告投放就先要考虑媒体购买的问题。用简单的一句话来说，精准广告就是在合适的时间合适的网站针对合适的目标群体投放合适内容的广告。精准广告的概念和SEO是一样的，炒作的比较凶，但具体落到实处就要看营销功力的深厚程度了。

　　作为广告来说在消费眼中从来都是不讨好的。因此精准广告投放的最高境界就是能作为网页内容的一部分，既将品牌信息传递给了消费者又不至于降低消费者对品牌的价值感受。这也是google广告比较受欢迎的原因-------与网页内容的高度匹配性。问题又产生了，高度匹配性在某种程度上由于各种因素干扰不一定适合所有来到该网站的用户。这也是困扰许多广告商的问题。

　　这个问题我们暂先搁置一下，来说一下第二个概念。家居DIY其实是很流行的一个概念：家居体验式装修软件。在这个软件中它允许用户在三维空间中随意发挥装修自己在网上虚拟的家。关于家居装修市场可能大家不是很了解，那么就先来说一下我做个的一个统计：未来五年（2008-2012）我国商品房需求约为45亿平方米，其中除去大约5%用于投资目的，剩下大约有42.75亿平方米的新增商品房是用于居民居住，不管是第一次购房还是第二次购房的用户都要涉及到房屋装修。因此我们可以看到在未来的五年时间里，装修家居市场发展态势一片大好。而家居DIY正是顺应着这样一个潮流所诞生的。

　　在体验式装修软件中，用户可以通过三维效果逼真的预览到房屋硬装、软装的效果图。用户可以先选择房型然后再进行虚拟房间的设计装修，他可以随心所欲的从产品数据库中挑选自己中意的各类家具建材产品拖到虚拟房间中查看摆放效果，最后系统还会自动列出一张预算清单，一目了然的把你用过的产品相关的价格全部罗列出来。

　　问题来了，产品数据库中三维产品图由谁来提供？是由软件制作公司提供吗？其实这些三维产品图是由品牌商家来提供的，这也是那些建材家具供应商投放精准广告的一种典型手段。他们付费给软件制作公司来获得上传品牌产品的权限。该广告投放方式最大的一个优势在于精准度近乎100%，因为使用软件的用户把这些广告当作了软件功能的一部分在使用。这远比在相关网站上投放BANNER效果要好的多，因为一旦虚拟装修效果非常好那么用户便会按需全套进行购买。根据家居建材供应商相关调查显示，他们通过该途径所销售的产品已经占到总销售额一定的比例了。

　　体验式装修软件和second life 、HIPIHI三维虚拟人生相比，不仅操作更加傻瓜便捷，而且更具实用性。同时它为广告商进行广告投放建立了一条新的渠道。

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