08美国广告支出连续数季度下滑 为7年来首次

核心提示： TNS今日发布的统计报告称，2008美国广告支出在美国金融危机等因素的影响下出现连续数个季度的下滑，是美国广告支出在2001年“9.11事件”后数年来表现最差的一年，美经济学家表示2009年美国广告支出还可能进一步下滑。

中国站长站讯 北京时间1月16日，据国外媒体报道，英国知名市场研究公司TNS近日发布统计报告称，受美国金融危机等因素影响，2008年美国广告支出连续数个季度出现下滑，为过去7年来的首次。TNS还表示，据初步估算，2008年美国广告支出很可能比上一年下降5%。

TNS高级副总裁乔恩·斯瓦伦(Jon Swallen)表示，2001年的“9.11事件”曾使美国经济环境进一步恶化，导致当年美国广告支出下降9.8%，降至943亿美元；而2008年美国广告支出为2001年以来表现最差的一年。但斯瓦伦并没有披露2008年美国广告支出的总金额为多少。

斯瓦伦说，“2008年第四季度美国广告支出情况比第三季度更为疲软。印刷广告遭受的打击程度高于电视、电台广告；数字媒体广告的市场增速也在放缓。”他表示，上述数字只是初步估算，TNS将于今年3月就此发布一份正式报告。

美国一些经济学家表示，2008年美国广告支出下滑，同美国去年经济陷入低迷局面相一致。由于美国企业用户和普通消费者都计划减少开支，预计2009年美国广告支出总额还将进一步下滑。

斯瓦伦称，2008年第三季度美国广告支出下降2%；根据其他机构已公布的去年10、11月相关数据，2008年第四季度相应下滑幅度可能达到4%。如果考虑到2008年北京奥运会和美国总统大选两项因素，则2008年美国电视广告支出与2007年大致相等。

TNS初步报告称，2008年美国印刷广告支出下滑10%；互联网显示广告增速已由2007年的16%降至4%。由于美国各大金融企业减少了市场营销资金预算，2008年美国网络广告支出增速一直呈放缓之势。美国汽车业已连续14个季度减少市场营销开支；2008年12月期间，美国汽车销量锐减36%。

TNS还表示，2007年美国广告支出年增长率为0.2%，增至1490亿美元，其中以有线电视和各大网站获得的广告收入较多。

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