珠三角成B2C竞争前线 eBay与阿里巴巴苦战

核心提示：eBay试图证明，此前败给阿里巴巴只是暂时的，中国市场不应是自己的伤心地，而进入佛山南海就是它洗去耻辱的机会。

eBay试图证明，此前败给阿里巴巴只是暂时的，中国市场不应是自己的伤心地，而进入佛山南海就是它洗去耻辱的机会。

但很显然，竞争对手也看破了它的意图

不是冤家不聚首。偏隅一方的南方小县——广东佛山南海，竟成了eBay与阿里巴巴新的电子商务战场。

2008年12月初的一天，广东佛山南海，这个素来安静的小县城的某一角热闹非凡。原来，小庙请来大神仙，全球最大在线交易平台eBay在南海天安数码城设立办事处。

这是eBay在中国开设的第一个县级办事处。该公司一位负责人告诉《IT时代周刊》，他们将把南海作为中国华南区的布局重心，由此辐射华南，帮助珠三角制造业从金融海啸中找到新的商机。

同样是在佛山，2008年3月份，国内最大的电子商务企业阿里巴巴才与佛山市政府有关方面签署了战略合作协议，宣布将全面推动佛山中小企业应用和普及电子商务，并开拓更多的国内外市场。

2008年初，阿里巴巴与eBay在中国的争战以阿里巴巴旗下淘宝网的得胜告一段落。历经一年的沉寂，当金融危机肆虐全球之际，这两个宿敌为了珠三角的制造业，竟又在佛山各筑堡垒。

意图东山再起

尽管身为全球最大的在线交易平台，eBay目前的在华业绩只能用“惨淡”来形容。它于2003年进入了中国市场，并在2006年通过收购易趣获得了90%以上的市场份额。然而好景不长，它很快就被后来者——阿里巴巴旗下的淘宝网超越，后者凭借“免费”模式和更本土化、人性化的服务，很快上位。2007年，淘宝网在国内C2C电子商务市场的交易份额一度达到83.6%，后起的腾讯拍拍网以8.7%的份额位居第二。eBay在中国市场完全被边缘化。

2008年5月底，eBay新任首席执行官约翰·多纳霍和首席财务官鲍伯·斯旺公开承认，eBay中国业务表现欠佳。随后，业界关于eBay或会放弃在华业务的传言此起彼伏。然而现在看来，它是在低调地调整战略，意图东山再起。

据悉，在去年9月举行的2008年互联网大会上，eBay公司首席运营官华彬曾明确表示，中国电子商务市场未来的空间相当大，eBay不仅不会放弃，还会努力扩大市场份额。表现在具体的市场战略上，最明显的就是eBay全球多次下调登录费用。华彬认为，在目前全球金融危机的影响下，这将大大降低用户的交易成本，增加买家的热情。

目前，尽管面临全球金融危机，国内许多电子商务企业纷纷宣布“过冬”，但eBay中国渠道合作伙伴总监刘燕却告诉本刊记者，eBay中国的对外贸易目前仍以三位数的速度在增长！但她拒绝透露具体的数据。

对手先人一步

此次在佛山南海设立办事处，eBay是早有打算。

据悉，在eBay的年贸易成交额达数千万元的国内超级大卖家中，有超过一半来自华南地区。

对eBay而言，佛山南海又有着特殊的背景，纺织品、玩具、塑料制品和五金小商品等许多出口产品的原产地都在这里。2008年5月底，eBay派出考察团考察了当地的南国小商品市场、西樵轻纺城等，认为南海的玩具、内衣、小商品等产品都非常适合进行网上交易。

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