《商业周刊》：MySpace能否拯救唱片产业

经过了近十年的销量下滑之后，唱片公司正在试图对它们的传统业务进行一次大的调整。与以往单纯依靠出卖唱片赚取利润的方式不同，它们还希望通过一系列的与音乐相关的附加产品来赚取利润，例如在线广告和手机彩铃。这种新型的商业模式是以互联网为中心展开的，歌手们将自己的网站从简单的推广工具变成了可以直接盈利的工具。

而对这一新的商业模式最大的一次赌注无疑是MySpaceMusic。这是一家由新闻集团旗下的社交网站MySpace和环球音乐集团（UniversalMusicGroup）、索尼BMG音乐娱乐公司（SonyBMGMusicEntertainment）和华纳音乐集团（WarnerMusic）等三家唱片公司合作推出的音乐服务。该服务将在几天内正式推出。这四家公司将于近期正式公布合资计划并将于9月15日正式任命合资公司首席执行官。据称，前任Facebook首席运营官欧文-范-那塔（OwenVanNatta）将出任MySpaceMusic首席执行官一职。不过MySpace拒绝就此发表评论。

获利希望

虽然唱片公司此前已经与亚马逊和苹果iTunes等在线零售商开展过合作，但是此次与MySpace成立合资公司还是被视为是它们试水在线广告和电子商务模式的一次大胆的尝试。唱片公司也希望能够从歌手主页的广告上分一杯羹，另外，它们还希望能够从音乐下载、彩铃、周边产品销售和音乐会门票上获得更多的收入。MySpace的创始人克里斯-德沃夫（ChrisDeWolfe）说：“我们希望能够与唱片公司合作并帮助他们提高盈利能力。”

问题在于唱片公司究竟能够从中获得多少利益？最近几年，唱片业已经受到了来自网络盗版的严重威胁，而且自1999年销量达到1460亿美元的最高值后就开始一路下滑。随着CD销量的降低，唱片公司也在不断的开展数字业务，希望能够填补二者之间的差距，但是却屡屡事与愿违。去年，唱片业更是遭受了有史以来最大的收入下滑——根据美国唱片业协会的数字，2007年，数字和传统音乐的销量减少了104亿美元，降幅高达12%，2006年的降幅虽然少一些，但是也达到了4.4%。。

唱片公司对此次的合资行为抱有很高的希望。大西洋唱片集团（AtlanticRecordsGroup）的母公司华纳音乐集团的数字战略负责人迈克尔-纳什（MichaelNash）预计，MySpaceMusic和相关的一些动作能够扭转整个唱片业的颓势。他说：“我们将（借此）转向全面的盈利。”

缓冲作用

不过这（指迈克尔-纳什的话）的确有些夸张。即使最后真的成功，MySpaceMusic也无法扭转整个CD行业的颓势，毕竟它的规模还太小。市场研究公司eMarketer的高级分析师保罗-维娜（PaulVerna）说，整个唱片业在逐步“萎缩”。不过，新的战略还是可以帮助唱片业缓解颓势，甚至有可能帮助它们在几年内重新建立收入模式。

MySpaceMusic的创意在于，它们每天都可以帮助歌手赚钱，而过去它们却只能通过发行唱片来获得收入。此次成立的合资公司将会为唱片公司提供一个入口，让它们借此接触到MySpace位于全球各地的1.18亿的用户，并且与MySpace的销售团队展开合作。唱片公司甚至可以借助各种各样的非音乐内容来吸引用户和广告主，例如音乐新闻、幕后花絮以及歌手访谈等。

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