阿里网盛口水营销战：成也网盛 败也网盛

到目前为止，网盛坚决否认自己是“马云雕像风波”及“消失的浙商 开始并以马云及阿里巴巴为耻”的幕后推手。从目前发展迹象看，阿里巴巴似乎难于紧握网盛伸出的“联合调查”之手。而与此同时从阿里巴巴到浙商、到业界人士的对网盛施压的声音，铺天盖地。看来这场口水战，持续下来还将会有波澜。

明眼人一眼看出，网盛作为一家与阿里实力有相当差距的电子商务公司，却在这起系列事件中声名鹊起。无论是网盛所谓系列恶意攻击阿里巴巴事件的“始作俑者”，还是阿里巴巴几乎占据互联网半壁新闻数量的“揭恶批恶”声，包括浙商代表郭广昌的力挺阿里巴巴，B2B同行一呼百应声明与阿里网盛划清界线，到最后网盛发表公开信否认背后攻击阿里巴巴、呼吁与阿里巴巴展开联合调查。关注直指阿里巴巴与网盛两家同城网商。

鉴于事件尚未查得水落石出，撇开双方的指责甚至情绪性的谩骂不说。但网盛在其“生意社”及“中国B2B研究中心”流出的系列文章，虽然网盛对此作了各种解释，承认在这些事件的细节上有些瓜葛，也就很难逃出是恶意攻击行为其中一线源头的嫌疑。

从这种意义上说，网盛与任何公司一样，都要策划些事件来扩大名声营销自己。“生意社”及“中国B2B研究中心”刊登出来的打击阿里巴巴的系列文章，无论是有意无意，作为直属于网盛科技的新闻资讯网，是否有打击同行抬高自己的动机目前尚不可定论，但最起码很难使人不联想到是在用非常手法推广自己。只不过，玩开来就显然失控了。

奥运体育盛事之外，整个八月网上新闻似乎只有阿里巴巴与网盛的口水战了。阿里巴巴本身一直不缺话题，而网盛也一跃而起几乎成为与阿里巴巴齐名的关键词。

从客观效果来看，网盛的营销是成功的。不过，网盛因而也被阿里巴巴从道德层面上，扣上了“居心叵测、其心可诛”的帽子。从营销手段上，网盛的营销被讽为“毒丸营销”。这些反击批判声音，大量充斥于主流媒体间。估计即使网盛否认背后打击阿里巴巴观点有确凿论据，但由于无法抹杀其中某些细节的事实，因而造成整个事态的发展，掌握权很快转向阿里巴巴一方，而网盛措手不及也无法控制局面，这种负面阴影对网盛的影响较难短在时间内消除。

同时，近段时间互联网上存在的一些批评抨击阿里巴巴的声音，由于网盛旗下的新闻网站不遗余力加以收录转载(也被阿里巴巴列为与网盛背后组织策划有关的“幕后黑手”)，拿来改造利用，客观上也为该事件的突然爆发积蓄了力量。但是，这些曾经发表不同观点的业内人士，有的已站出来表明自己就事论事的独立立场。有的甚至倒转矛头，对网盛倒打一耙。

另一方面，电子商务同行环球资源、慧聪国际、一呼百应等也被不同程度的牵涉其中。一呼百应（youboy.com），广东佛山一家B2B垂直搜索引擎厂商——笔者注)，被误为网盛旗下的子网站，成为事件发展中的一大插曲。不过，由于一呼百应从电子商务整个大局角度考虑，对阿里巴巴和网盛口水战造成不良影响不满，对双方各打五十大板，并希望阿里巴巴及网盛能给同行树立榜样。代表了局外业内人士及同行保持中立的声音。

正如业内人士指出的：阿里巴巴与网盛口水战，没有赢家。而作为网盛由其已有据可查的新闻网滋生事端，到现在被阿里巴巴整蛊得“臭名昭著”而不可收拾，俨然是“成也网盛，败也网盛”。