贝塔斯曼全面退出中国 从此国内不再有“书友”

2009-05-13 02:12:19来源：未知 阅读 ()

贝塔斯曼

中国大事记

1995年，贝塔斯曼进入中国，成立书友会。

2001年，贝塔斯曼中国书友会成员达到150万。

2003年，北京贝塔斯曼21世纪图书连锁有限公司成立。

2003年、2004年贝塔斯曼中国书友会的营业额已达到了巅峰状态，为1.5亿元人民币。

2005年，拿到第一张在中国经营图书批发业务的外资牌照。

2006年年中，贝塔斯曼以门店调整为由，接连关闭北京、杭州十多家连锁书店，转而以“店中店”的方式，与家乐福合作。

6月13日，贝塔斯曼宣布，7月31日前关闭旗下在中国18个城市的36家零售门店。7月3日，这家全球第四大传媒集团不出意外地再发公告：曾在国内具有广泛影响力的贝塔斯曼中国书友会也将停止运营，明日起停止所有订单。至此，贝塔斯曼全面退出在华图书销售业务。目录邮寄、书友会和实体门店曾经是贝塔斯曼“三条腿走路”的特殊方式，如今三个业务支柱轰然倒塌。

13年，它从未给德国总部贡献利润

1995年，来自德国的媒体巨头贝塔斯曼开始进入中国，但13年来一直未能实现盈利。直到今日，德国人停止已经彻底失败的图书销售业务并不令人意外，“贝塔斯曼再有钱，也无法忍受长期亏损，更何况门店零售和书友会在中国的彻底失败已令德国人蒙羞。”一位业内人士指出。但据说，贝塔斯曼近期的一系列举动只是其全球战略调整的一部分。

曾经辉煌的贝塔斯曼中国书友会，一度是德国媒体巨人发力进军中国市场的资本。在当当、卓越们尚未健硕之时，书友会几乎垄断了实体门店之外图书销售的渠道，虽然它从未给德国总部贡献利润。当你看到满大街、各校园内到处走动的“蓝色”入会推销员时，当你看到不少杂志整版刊登书友会广告时，当你不时收到印制精美的书友会会册时，德国人的自信和资本让中国读者在新华书店之外终于有了更多选择。彼时，也没有人能预计到几年内书友会就这样衰退、死亡了。

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