危机中电子商务逆市飘红 提高企业存活率

核心提示：在金融危机影响下，美国经济步入衰退，欧元区风光不再，日本持续经济低迷，国内的中小企业也多少受到影响。然而从总体发展情况来看，国内电子商务行业却在经济低迷的形势下逆市飘红，呈现出一片繁荣景象。

中国站长站（Chinaz.com）讯  2月24日消息，纵观目前全球经济形势，在金融危机影响下，美国经济步入衰退，欧元区风光不再，日本持续经济低迷，国内的中小企业也多少受到影响。然而从总体发展情况来看，国内电子商务行业却在经济低迷的形势下逆市飘红，呈现出一片繁荣景象。

根据咨询机构的研究报告显示，2008年第三季度中国B2B电子商务运营商营收规模达到14.3亿元，同比增长32.4%；出现这种变化的主要原因是，受到金融危机影响，很多企业开始削减成本，由原来的传统营销模式转向电子商务模式。

电子商务大幅提高企业存活率

据艾瑞咨询发布的数据显示，2008年中国B2B电子商务交易额规模已达到近2万亿元人民币，尽管受到经济危机影响，但预计2009年全年的B2B电子商务交易额还将保持20%左右的增长速度。在此背景下，艾瑞针对网商生存现状和发展情况展开调研，发现电子商务凭借降低交易成本、提高交易效率、缩短汇款时间、扩大销售范围等特点能有效的提升网商（个人及中小企业）竞争力，使用电子商务的线上中小企业在去年全球经济危机下的存活率要高出传统线下企业5倍。

调查数据显示，如今电子商务的优势和累积的经验都开始发挥作用，这些都将促使电子商务将迎来一个发展旺季，未来的交易仍然呈现高速增长的趋势。据统计90%的在线销售企业愿意继续这种交易方式，而30%的线下中小企业愿意开始进行初步的尝试。

不过，金融危机给全世界都带来了不小的冲击，中国作为发展中大国也难独善其身。进入09年企业面临更多困难，倒闭、裁员时有发生。这其中受到冲击最大的当属中小企业。本来中小企业在经济实力、技术能力、品牌等方面就缺少竞争力。金融危机影响，市场变小了，企业发展更加艰难。但是，为了帮助企业渡过难关，国家政府出台了一系列有力措施，在税收、信贷等方面加大扶持力度，并且全面扩大内需，为企业创造更大市场空间。

摆在中小企业面前的是挑战更是机遇。而把握这一机遇有效的方式就是加强网络营销建设，大力开展电子商务。中国网库董事长兼总裁王海波指出，在金融危机的环境下，传统企业通过建设行业网来进行网络营销，利用自身在传统产业领域的资源优势打造核心竞争力，必将在未来的市场上占领制高点。

内贸B2B逆势而上

日前，全球金融市场动荡加剧，一些国际性大企业去年的财务报告都呈亏损状态。全球经济衰退、消费缩减最先影响到我国一些外贸主导型企业，因此以外贸为主的B2B电子商务提供商影响明显。2008年下半年，阿里巴巴集团董事局主席马云率先提出电子商务“过冬”言论。

不过，国内以内贸为主的电子商务市场影响相对较小，而近期更是呈现出一片欣欣向荣的景象。相对于传统的营销模式，电子商务的优势在于将传统的营销模式电子化，实现网上一站式交易。减少了人力物力成本，突破了时间和空间的限制。正是因为这些优势，使得各行业中要“过冬”的中小企业在金融海啸之中纷纷转头与电子商务结缘。

金融危机无疑给当前我国的内贸型B2B市场带来新一轮的发展机遇，王海波坦言：“恰恰是市场动荡，很多企业在寻找各种方法希望能顺利度过难关，电子商务的优势正是国内中小企业需要的。08年中国网库的局部市场也受到影响，但是大部分地区业绩喜人。其中具有代表性的华北，华中地区，发展迅速。我们河北、河南、山东、湖南四省的分公司正在招聘500名电子商务人才以满足今后市场需要。”

的确，国内中小企业要想走出困境，必须进行产业结构调整，改变营销模式。中国商务部副部长蒋耀平也表示，面对当前国际金融市场动荡加剧、全球经济增长明显放缓的形势，电子商务无疑成为帮助企业走出困境最为可靠的手段之一。蒋耀平说，电子商务不仅大大降低了传统商务流程的人力和物力成本，突破了时空限制，令交易活动更加便捷、效率更高，同时因其开放性和全球性，也为企业创造了更多贸易机会。

B2B电子商务离不开传统企业

虽说目前国内电子商务市场整体发展看好，但是随着企业发展的多元化，电子商务也面临更多的挑战。简单的以信息发布、产品展示为核心的电子商务模式已经无法满足企业的需求，服务于企业供应链整合与协同的更深层次的电子商务服务才是未来电子商务发展的方向。

专家指出，近年来，中国电子商务正在从以往“大而全”的模式转向专业细分的行业商务门户转变，这也正是电子商务从第一代向第三代发展的方向。第一代专注于内容，第二代专注于综合性，而第三代的行业电子商务将传统企业和商务平台紧密结合，充分发挥因特网在信息服务方面的优势，深度介入各个行业，使传统企业电子商务真正进入实用阶段。

作为中国第三代网商的倡导者，王海波表示，国内一些B2B厂商发展思路的转变，再次印证了“中国B2B电子商务必须和传统企业进行深度结合”的观点。而发展行业网是传统企业发展B2B电子商务的理想业务模式，它为传统企业挖掘产业链上下游资源、发展电子商务、提升自身品牌价值提供了难得的机会。

面对当前不利的外部环境，王海波表示，国务院出台的扩大内需内贸的十项举措，将给中小企业带到更多贸易机会，而对于电子商务的发展来说也同样是一个机遇，这将大大激活中国B2B市场，相信行业电子商务的低成本、跨地区优势，将会成为中小企业发展的理想选择。

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