文化与品牌，百年品牌建设

有一本书叫作《品牌起源》，从物种起源的角度来看待、分析品牌与市场的发展，很有趣，喜欢营销与市场的朋友可以考虑读一读。在综合考虑品牌与产品的事后，沿着品牌起源的脉络，我们会发现一些很有个性的案例。

通常，我们会说任何品牌和产品都是有其生命的，这种说法的盛行，更大程度上是受到了科技发展的影响，依托于科技的产品总会因为新技术、新概念的出现而被淘汰、替代，虽然这种科技的发展让市场营销行业有了更多的营销主体，但是如果以学术的心态来对待营销的话，我们会发现还是有不少类别的产品和品牌是可以超越时空的限制，而历久不衰的。

比如，在中国的历史上——明朝以前，中国是出口的大国，无论科技、文化，当时的中国都是处于世界领先地位的——时过境迁，虽然后来的中国在很多领域落后于西方发达国家，但是像茶叶、陶瓷等这些产品却依然有着自己强大的生命力与影响力。

我所说的这些永久的产品大多与传统文化有关系，除了上面提到的茶叶、陶瓷，比如咖啡、烟草、以及很多地方美食、工艺品等等。其实我在这里有些讨巧了，因为这些传统文化所留下的精华虽然未必是以“品牌”的形式存在的，但是他们其实已经是真正的“品牌”了。

如果需要讨论这些品牌与品牌覆盖的产品为什么有如此长久的生命力，我们必须考虑“文化”对于市场的正向推动作用。“中国茶叶”这个品牌已经被赋予了几千年的文化内涵，无论是中国人还是外国人，购买茶产品的时候都会考虑到这种文化内涵的意义。

实际上在现在也有很多人试图打造永久的产品和永远的品牌，比如已经很接近成功的苹果。几乎不变的外形、独立封闭的操作系统……，苹果的市场策略不仅仅是为了销售产品，而是为了打造出一种文化氛围。在信息如此发达的今天，我真的认为苹果这种品牌理念是无限接近于成功的，不过也仅仅是无限接近于，而无法永远达到。

在消费者的内心之中，对于商品种类、数量的期待是无穷大，人们总是喜欢更多的选择，互联网满足了人们的这种需求，从而也让品牌的长久打造成为了一个更难的课题。相对于品牌而言，产品更是如此，人们消费速度已经完全跟不上产品的换代速度了，所以，我们应当怎样面对这个市场呢？

注重品牌的文化建设毫无疑问是重中之重，我真的不认为企业自身可以提炼出自己的品牌文化内涵的，这不是因为我站在营销人的角度替营销说话，而是企业的经营者们很难有足够的精力关注到品牌文化建设的核心部分。我认为企业经营者在看待自己家企业时无法不陷入主观的心态之中，特别是在文化方面，不是只从单线角度出发就可以找到最优选择的，必须充分考虑外部的竞争以及市场的需求，才能够建立起真正面向市场且影响市场的品牌文化。

在“永久的产品”方面，有的企业的出发点其实是很聪明的，他们把“服务”、 “质量”等产品功能外延的部分与产品整合在了一起，产品会随着科技而更新，但是服务意识与质量保证则可以成为延续的理念——正在阅读本文的你是否也觉得这种想法很不错呢？如果是这样的话——那么你认为茶叶、咖啡们成为永久的产品和品牌是因为服务和质量保证吗？

不要只看到过去的文化，如果你的企业能够延续下去，那么为什么不能在两千年后成为一个千年品牌呢？本文没有结论，因为我还在思考，你呢？！

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