浅析移动互联网时代导航网站的形势及出路

导航站顾名思义就是向互联网导入流量的，也就是属于流量的一个入口之一。在互联网刚刚开 始普及的那个年代，网民的上网技巧都比较欠缺，同时那时候的互联网中的信息量也相对较少。因此那个时候网民需要一个简单的工具来引导自己去享受那些互联网 的内容，李兴平就是在那个时候洞察到了网民的这个需求，所以也因hao123取得巨大的成功。

在早期的互联网中，导航站可以说是占据非常高的地位，大家可能还记得互联网的鼻祖雅虎其 实早期做的严格来说也是属于导航站。而传统的导航站检索的方式就是互联网中比较知名的站点首页，当然现在的导航站也差不多，至于哪个网站有什么样具体的内 容就无法从导航站获取了，于是随着这个需求的增加技术也随着更新，开始了早期的搜索引擎。

百度刚做搜索的时候，可以说搜索是它的第一个产品，没有其他的产品去帮它布局搜索引擎的 市场，它也不可能被大多数人所知晓，而大家都清楚的就是像百度这样的搜索引擎的发展有不少功劳要归于一大批导航站，大家还记得百度给小的导航站高额返利的 那个年代吧，只是现在被百度自己赶尽杀绝而已。

奇虎360做搜索引擎前，它自身已经有好多款产品，大家都认为是基于其在安全领域的用户基础才能使得其在一年内获取近两层的搜索市场份额。但大家也都知道奇虎还有一个王牌武器就是360导航，而搜索引擎也是基于浏览器和导航的巨大入口而发展起来的，只是说最初的用户是来自安全产品，而且在期公司发展早期导航产品承担了其大多数变现的使命。

导航站可以说从互联网诞生开始就诞生了，而虽然经历了二十个年头，但它的作用依然不减。比如一些上网知识掌握得比较少的用户还是依然非常依赖导航站，甚至他们以后访问互联网网站的名单里面基本上也属于他在导航站里所能找到的那个几个。

据互联网各方数据表明，移动互联网的流量赶超PC流量已经是大势所趋了，人们所津津乐道的移动互联网时代到来也因此一点也不假。在PC时 代互联网刚刚进入国内的时候确实涌现了一大批导航站，而且那个时候的导航站也确实获取了很多利益；后来百度这些巨头发展起来后反咬这些小站，但还是有一部 分坚强地生存下来了，实质上那个时候这些导航站推百度这样的巨头是在自掘坟墓，当然积极点想又是互联网时代发展的必然结果。

我们都有一个常识，在我们手机等移动设备中，我们不能安装太多的APP，特别是一些不太了解的互联网的普通网民更是如此。他们手机上安装的APP就是手机QQ、微博、微信然后加上一些自己喜欢的游戏应用，至于那些用户量不太大网站的移动APP是不太会出现在大众手机上的。甚至我们可以这么说，常见的移动应用基本上用户量都是上亿数量级的。因此，移动APP对于一些草根网站来说并是一件好做的事情，因为用户的设备上面只能容得下几个非常优秀的应用，基本上没有我们的位置。

再来聊聊今天分享的主体导航站吧。就在当下移动互联网的气氛我们都已经感受到了，大家可以简单地分享目前在导航站领域的形式。大体来说几个流量大的导航站都有自身数量足够大的用户基础及其他产品的辅助支撑，如hao123、360导航、2345导航等等。

Hao123。它有了百度这样的娘，在PC时代是导航站领域的霸主，而在移动互联网时代要保持入口优势也并不是一件太难的事情，因为它有众多兄弟姐妹来辅助它。但毫无疑问的是，就单纯的网址导航来说也许它对百度的作用不会比以前更大，甚至更小；从近来其改版更新就知道其内部也觉察到了。

360导航。在过去的很长一段时间中它都是奇虎的主要现金收入来源，而到目前它还是奇虎的一个摇钱树，甚至在业界很多认为它的流量可能已经超越了hao123，只是可能后者的品牌比它更响亮而已。而在移动互联网时代，奇虎的安全产品的装机量依然稳居榜首，而它依然会推出帮助其在PC时代取得巨大成功的浏览器产品，而导航就会被嵌入其中，所以这个产品的前途也非常明朗。

2345导航。这个产品虽然不是像上面两个那样有被普通网民都知晓的娘，但它也拥有千万甚至过亿的用户基础，而且它也有自己众多的兄弟姐妹，比如好压、多特下载、2345浏览器等等。这家公司的装机联盟名气也是最大的，对于他们来说这是一笔非常划算的买卖，用低廉的价格换取用户固定使用它们作为上网入口。同时海隆软件在去年以近8亿收购2345，我们可以预知在移动互联网时代它的联盟推广依然会继续。因此，这样的大公司做的导航同样有好的前途。

上面列出来的都是一些比较大的产品，他们要么是有众多的兄弟姐妹帮助自己，要么是自己的 东家非常强大，更多的是各种优势都具备。我们可以这么认为，在移动互联网时代导航站也会互联网的大趋势一样走向集中化的道路的。那么我们还有很多的小的导 航站出路何在？下面笔者简单地谈谈自己对导航网站的几个观点。

第一，建立用户账户管理体系。传统的导航站只有用户的概念，而根本没有会员的概念；而在 移动互联网迎面袭来的时候，我们可以发现那些大的导航站都开始悄悄地开始引导用户成为自己的会员，也就是记录用户的信息。然后可以让用户在视觉重点区域定 制自己的个性导航，这非常符合大家追求个性需求的需要，在移动互联网时代不失为一种优势。

第二，转变内容风格。以前我们导航站就是单纯的网址导航，就是一个个描文本的网址链接，而为了给用户更多的内容需求，我们可以看到一些优秀的导航站，开始了进行内容导航的尝试，而且也收获了不错的用户评价。

第三，做细分领域。也许对于大众来说他们有了像hao123这样的大型导航网站就足矣，因为网站数量和质量都已经非常不错了，这样就没我们存在的意义了。而就如做内容一样我们专注于某一个方面的导航，虽然也许我们不会让用户打开浏览器就是自己的导航，但至少让这个细分领域的用户把自己的导航站设为自己常常访问的书签页面。

总而言之，在移动互联网时代导航站必然会形成更加集中化的战局，只有极少数的大型导航站及一些装机量大的浏览器的内置起始页导航，终究也会淘汰剩下的一大批中小型导航站，但这些站点的出路依然存在，甚至是一种机遇！

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