做好竞价推广的用户体验：高质量，低成本

前段时间笔者去应聘了不少的企业，发现大部分企业都会利用搜索引擎竞价推广做网络销售，可又苦恼竞价点击价格、转化率等等，于是就想需求SEO自然排名，而这追其根源就在于许多都是老板或经验不足的人员管理，甚至依赖百度客服操作和管理账户，对此建议还是找专业人员操作账户，实在不行就外包吧，尤其竞价烧钱烧钱的企业，毕竟百度客服是从竞价消费金额里拿提成，越烧钱客服自然就越赚钱，所以不要客服的话也不宜尽信。当然，个人认为百度竞价还是很不错的一种推广方式，以下叶剑辉便以用户体验角度分享几点提高质量度、降低成本几个方法。

人气法

搜索引擎毕竟只是算法，因此只能模仿用户习惯对页面的质量如何，同样的竞价质量度也是如此。如果说，某个关键词点击得人越多、跳出率越低等，那在搜索引擎看来是否用户体验更好，给予更高的质量度呢？（相信做SEO的朋友这方法也很是熟悉）

对此我们可以考虑这么一个人气方法，将账户中需要进行质量度优化的关键词整理并调整价格，一般叶剑辉会将其调整到0.8元的出价，当然这需要根据关键词展示、热度等综合考虑，因此具体价格得看具体情况。继而再人为的搜索点击关键词，坚持个三五天，一星词一般都能上升至二星，当然这里就需要规避一下关键词的创意更换、点击IP及访问时长和深度等等。

排除法

一般而言，竞价账户单元都会有几个不同的创意，而当关键词质量出现下降情况时，可不必着急修改或者整改创意，而更多的去观察，可先通过搜索质量度下降的关键词，将关键词展示创意进行下线，继而查看关键词质量度是否有上升，如无再搜此词查看第二次展示的创意将其下线，并上线之前下线的创意，依次操作。若是此情况下质量度还没上升，可以开始尝试同时下线两组创意，方法如上，你会发现某些情况下，只需要停掉某个创意，你的质量度就会上升。

当然这方法还需要参考一下创意的展示和点击转化等数据。

整改法

如果说通过排除法没能让关键词质量度得以回升的话，那我们就可以通过修改创意中的关键词（即通配符部分），以核心关键词为中心，添加长尾关键词或者相关关键词，通配符只含核心关键词，如此就可以在更改创意的况下，让创意多漂红，且飘红越多，一定程度上说明相关性越好，有助于质量度的提高。

分析法

用户搜索习惯实在是千奇百怪，相信时常分析关键词统计数据的朋友应该都颇有体会，被匹配的关键词有可能匹配到了某个完全不相干的词上去，如此相关性不好、对用户没有价值的页面能有多少用户体验呢？因此我们可以根据这情况来对关键词匹配方式就行调整，若因此降低了流量或者咨询量，那可将其添加到否定关键词里面，从而降低成本，提高精准度。

最后，由于搜索引擎的算法不断更新，无论是做SEO自然排名又或是SEM竞价排名，用户体验、页面价值都将会是未来的一个趋势，因此叶剑辉认为想要一直稳定而淡定，做好用户体验便是首要之举。

本文出自叶剑辉博客 http://www.huizhouseo.cn/sem/1010.html ，转载请明。

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