如何让网站“自营销”——内容建设篇

让自己的网站具备“自营销”特性，恐怕是每个网站运营者都梦寐以求的事情。每天不用再辛辛苦苦去建设外链，去导入流量，只要安心做网站内容就可以了。可是，怎么样才能让自己的网站具备“自营销”能力呢？要达到这一点，有多种途径可以入手，今天探讨一下如何从网站内容建设方面来进行。

网站内容，是一个网站最基础，也是最核心的部分，是网站具备自营销能力的基础，只有将这方面的功夫做足了，网站才可能去自营销。

首先看一些什么是自营销，所谓自营销，就是通过产品自身的客户来传播产品的一种营销方法。对于一个网站来说，就是让网站的浏览者自己去传播网站。现在，如何让网站去自营销的问题，也就转换成了如何让网站浏览者自己去传播网站的问题了。

让浏览者传播网站，这个问题就很简单了。首先，网站内容要对浏览者有用。这一点是最基础的，因为对自己没有用的东西，谁愿意花一丁点的时间去传播呢？其次，网站内容要有趣味性，在对用户有用的同时，还要让用户感兴趣，给用户带来乐趣和欢乐。第三，网站要有个性，要与众不同，让用户在众多同质化的网站中只记住你，对你印象深刻。第四，网站要具备让浏览者便捷的去传播网站的功能。互联网时代，人人都是懒惰的，多一丁点的麻烦，用户就可能不注册你的网站，就不传播网站，哪怕他有去注册、去传播你的想法。所以，在网站上设置非常方面的传播工具，最好是一键传播的功能，非常必要。

有了上述分析，我们就可以对症下药了，在内容建设上就知道如何做了。

1.内容要对用户有价值。这是首先要达到的要求，没有这个基础，其他一切工作都是白费。所以，不要再随随便便搜集一些垃圾内容，放在网站上面，要真正从用户的需求出发，给他们提供所需的东西，帮助他们解决问题。这样才会赢得用户的认可和信赖，他们才会免费做你的宣传员，把你的网站分享给自己的亲朋好友。

2.内容要有趣味性、时尚性。如前所述，网站自身要具备自营销属性的一个最基本的要求就是，网站必须具备趣味性，要贴近生活，紧跟时尚潮流。只有具备这些特性，才会激发出用户的兴趣，去传播你的网站。所以，在不影响网站主题表达的情况下，网站运营者要在网站内容上尽量融入趣味元素，添加一些当下热议的内容甚至一些八卦的内容，让网站具备时尚气息，使浏览者有兴趣去分享网站。

3.内容要人性化、个性化。从众多成功具备自营销特性的产品中可以看出，让产品与众不同，和竞争对手差异化，是出奇制胜的一个法宝。而让产品人性化、个性化，是和竞争对手产生差异化的一个最佳方法，因为，自己就是最特别的，表现自己，就是和对手差异化。

所以，在网站上，放置一些个人风格的文章，或者是在语言组织上不要墨守成规，尽量展现独特、幽默风趣的风格，让浏览网站的读者能感受到网站背后是一个活生生的、有自己个性的人，而非一个看不清摸不着的公司或者冰冷的页面。这会让自己的网站在众多相同主题内容的网站中脱颖而出，至少会让浏览者印象深刻，留下好感。这就为网站被用户去分享去传播，打下良好基础了。

4.内容要有引导性。除了上述两点外，还要注意内容上的引导性。内容上具备趣味性、个性化、人性化，这是网站要达到自营销特性的最基础的“内功”，除了做好“内功”，外功同样重要。网站上要有引导浏览者去主动分享、传播网站的内容，最基本的就是在网站上加入分享功能，这是最基础的。重要的是还要有引导用户去传播的语言引导，或者是有鼓励用户分享的奖励等等。当然，具体引导的形式和方法要有创意和技巧，要不招致浏览者反感，否则可能适得其反。

总而言之，在网站内容建设过程中，网站运营者一定要有让网站具备自营销效果的意识，有了这种意识，在借鉴别人的成功方法，自己的网站也会“自营销”，火到让自己一塌糊涂。

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