互联网广告的20种形式，5种计费方式，10大ROI评…

1. 搜索广告：较为典型的百度竞价搜索，可设置的关键词类型一般有产品/方案核心关键词、竞品相关词、行业相关词，以及依托上述三方面的拓词

1. CPM（Cost Per Thousand Impression，千人影响成本）：信息流广告常用计价方式

2. CPC（Cost Per Click，单次点击费用）：SEM、展示广告常用方式

3. CPA（Cost Per Action，单次转化费用）：适合App下载、产品使用回单等需要明确转化动作的推广标的

4. CPT（Cost Per Time，单位时长费用）：适合垂直行业平台展示广告位，类似地铁广告、电梯广告等户外广告也是这种类型。通常按周、月进行销售

5. CPS（Cost Per Sale，销售佣金模式）：比较适合折扣类站点，促销类产品，直接依照销售转化对推广平台分成

因为推广效果能够比较准确的计量与评估，对于广告主而言，CPC、CPA、CPS方式比CPM、CPT模式更加有利。

送达频次：同一个用户的曝光次数

2. 点击率：点击次数/总曝光次数

3. 点击通过率（CTR，Click Through Rate）：成功点击进入推广界面的次数/点击总次数

4. 跳出率（Bounce Rate）：点击进入落地页之后即退出的次数/点击进入的总次数

5. 停留时长：点击进入后在不同页面的停留时长

6. 转化率（CR，Conversion Rate）：比如点击后对APP的下载、对商品的购买、对回执表单的填写比率

7. 成本指标：CPM、CPC、CPA、单位获客成本等

8. 落地页（Landing Page）：非量化指标，不过良好的落地页会对访问转化有很大的影响

9. 跳出页面：非量化指标，但统计跳出在不同页面的分布，有助于找出用户跳出原因

用户属性：通过不同渠道吸引来的用户属性，以此判断渠道主要用户的契合度。同时通过对用户的分群，可以支撑用户行为的细致分析，以确定哪种类型的用户更加有效、不同的用户类型应该提供什么样的内容，实现精准运维与精准营销。用户属性通常包括用户id、地区、性别、年龄、使用设备类型等信息。

推广效果不佳有可能是推广渠道目标人群匹配度低、产品本身需求不高，或者是进入网站、APP后产品的使用体验不良、对不同客户的推送/推荐不够精准等。