欲进军家庭娱乐市场 微软向好莱坞抛出橄榄枝

新华网洛杉矶７月１８日专电（记者曹卫国）随着苹果公司ＩＰＯＤ播放器在消费市场获得巨大成功以及该公司大举进入数字音乐市场，对娱乐市场觊觎已久的微软公司感到了巨大的压力。在对网上音乐市场被苹果公司捷足先登感到惋惜的同时，微软公司开始向好莱坞抛出橄榄枝。

　　在最近举行的一次媒体业会议上，微软董事长比尔·盖茨与娱乐界及电影公司的主管们相谈甚欢。这与苹果公司在数字音乐服务市场抢得先机有着直接的关系。两年前，苹果公司开始通过互联网出售歌曲下载服务，此举改变了数字音乐市场的格局，这对比尔·盖茨和他的微软帝国无疑是一个心理上的打击。数字音乐的盛宴行将开始，然而１０多年前就倡导将电脑软件与消费者家庭娱乐系统相结合的微软却不在被邀之列。不过，这一打击也使得微软获得了加快在娱乐市场拓展的动力。不久之后，微软便与美国在线－时代华纳集团就后者指控微软通过市场垄断行为挤压其下属的网景软件公司达成了和解。根据协议，微软向时代华纳赔偿７５０万美元，双方将合作开发防止视频文件被任意复制的技术。

　　以盖茨为首的微软公司高层近来纷纷对媒体表示，这一和解意味着微软改善了与在好莱坞举足轻重的时代华纳公司的关系。此后，在华纳兄弟电影公司的穿针引线下，微软公司与好莱坞的业内人士开始就一系列有争议的问题进行了接触对话，从而为微软向未来的家用视频业务领域提供软件支持搭好了舞台，微软与时代华纳这对原本在商场和法庭上的对手如今不计前嫌牵起手来。在微软与时代华纳建立合作关系的消息传出后，迪斯尼公司也主动找到微软，要求建立类似的合作关系，其他电影公司也纷纷效仿。电影业内人士说，微软公司已经意识到自己在娱乐业的地盘上不能再像在电脑业那样发号施令。

　　不过，与苹果公司占领在线音乐市场相比，微软在征服在线视频市场的过程中显然会遇到更多的困难。例如，电影公司和电视台比唱片公司更容易出现内部纷争。更重要的是，电影行业对向消费者提供在线服务的需求，也并不像备受盗版打击的唱片公司那么紧迫。在电影业，ＤＶＤ影碟的销售仍在增长。而且，好莱坞的制片商们完全有理由选择与多家技术公司合作，或者选择微软之外的合作伙伴。例如，传闻苹果公司在其ＩＰＯＤ音乐播放器获得市场认可后，将于不久推出类似的便携式视频播放器，而有关苹果公司有意进军在线视频服务的传言似乎也并非空穴来风。与此同时，ＧＯＯＧＬＥ和雅虎等门户网站也正在吸引用户通过它们的网站分享视频。美国在线则利用背靠时代华纳的优势，计划通过互联网向用户提供华纳兄弟和家庭有线电视公司（ＨＢＯ）的影视节目及电视广播。

　　尽管对手林立，但已经在这一领域耕耘多年并进行了巨额投入的微软公司期盼着收获。据该公司主管称，预料在一年之内可以看到实质性的结果。（完）

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