垂直专业网站内容资讯的出路在哪里?

2009-05-12 05:42:08来源:未知 阅读 ()

新老客户大回馈,云服务器低至5折

网络资讯的发展方向应该明确。今天来个新项目,以这个新项目为中心开展工作。这项目黄了,又转向要浏览量,增加广告收入,最终将导致混乱。因此,垂直专业网站的发展方向,必须明确方向。摆在垂直专业网站面前的是门户网站,专业网站一向也以他们为目标。目前看来,新浪由于规模效益,每个频道均会取得成功。而垂直专业网站拥有高端素质的特定浏览者,这一点与门户们是不同的。

    正如曾经多次提到,一个人可以办个专业网站,二十个人也可以做网络资讯,就看铺的范围有多大。摆在垂直专业网站面前的是,是不是还应该继续做好免费网络资讯?还是应该转向终端客户机服务,或转向评论,而以网络资讯为辅?对于网站而言,需要拿出解决问题的勇气和办法。

    网络资讯的发展方向应该明确。今天来个新项目,以这个新项目为中心开展工作。这项目黄了,又转向要浏览量,增加广告收入,最终将导致混乱。因此,垂直专业网站的发展方向,必须明确方向。

  摆在垂直专业网站面前的是门户网站,专业网站一向也以他们为目标。目前看来,新浪由于规模效益,每个频道均会取得成功。而垂直专业网站拥有高端素质的特定浏览者,这一点与门户们是不同的。

  在此想表达这样一种观点:垂直专业网站应该避开新浪、搜狐的强项,避开他们的锋芒,而做一些门户网站所做不到的东西。如果还是如此下去,靠CTRL+C、CTRL+V,比看谁贴得多、贴得快,只能是死路一条,迟早要被门户们拖垮。垂直专业网站一般有庞大的研发部门,新闻数据再加工、精加工是有市场的,经过精加工的资讯完全可以大大方方向消费者收费,比如安邦,很多专业化的小网站也是这么活下来的。

  在我看来,网络传播与唱戏没什么两样。唱好戏需要两点,一是要有一副好嗓子,二是要有好的舞台。如果这两点做到了,下面的观众(浏览者)自然也就多了起来,剧院(公司)的收入也会有起色。回到我们讨论的前提,如果这两点不容易做到好的改观,改变就将寸步难行。

  正所谓“报贩子决定了报纸头条”,资讯的传播需要作“秀”,因此需要会做秀的新闻人,埋葬新闻就是埋葬自己的职业(报人都想上头条)。因此,在现有人力条件下,我们需要练嗓子,逐步提高要闻的可读性、出镜率。这是其一。

  第二,好的舞台。包括技术平台、人力平台的提高。

  关于提高访问量的第三点:把网站做得热闹起来。有三个办法,一是扩大对外合作力度线上线下联合运作(如会议独家报道),二是开设评论,三是专题反应。否则,网站的影响力越做越小、越做越窄,长此以往最后只能等死,相比之下门户们的对外合作已具备相当的媒体功能。

  第四,减少数量、强化要闻制作。我们的编辑在入库时忙于填写繁杂的新闻要素,相对减少对要闻的加工。而据我的观察,有30%的新闻访问量几乎为零。我们是不是应该舍弃30%,而去进一步扩大要闻的访问量?我觉得单就这一点来说,是可行的。尽管数量减少了,但不会影响访问量。解决要重要性还是要浏览量的问题。在很多情况下,重要的新闻浏览量并不一定就高。如果以浏览量为中心,我们的编辑取向就应该作重大转移。

  第五,信息的集成。如前述及,CTRL+C、CTRL+V没戏,贴得再好、贴得再快也没戏,但信息的再加工是有前途的。网站各个频道过分强调数量,而没有形成自己的话语权,哪怕每天有一条的要闻分析、要闻时评。需要把人员从数量的泥沼中解脱出来,集成加工成有效的信息。这一点门户们他们也没做好。

  第六,大胆放开做新闻。为什么要买参考消息?乃是为了看最后一版,在内地看不到的国外对中国的评论。凤凰卫视在香港本地不算最佳电台,但在内地却相当地受欢迎。国人对资讯不是没有需求,而是新闻长期的压抑。

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