付费搜索引擎市场大角力 网站纷纷加入战团

　付费搜索正成为中国互联网继短信之后最被看好的盈利模式。与一线搜索厂商Google、雅虎及MSN之间愈演愈烈的技术竞赛相应和，越来越多的综合门户、行业网站挤入搜索外围赛，以求在搜索市场边际利润趋于下降之前瓜分渐趋饱和的市场空间。




   


　　资本并购亦如影随行。在最近的一个月，雅虎在推出博客工具“雅虎360°”的同时收购了加拿大的图像共享公司Flickr，媒体公司IAC收购了美国第五大搜索服务公司AskJeeves，搜狐收购Go2Map公司及其关联公司北京图行天下信息咨询有限责任公司，联想创投与IDG则各投入300万美元注资二线搜索门户中国搜索。

　　随着资本的推波助澜，随着一线搜索厂商在本地搜索、博客工具、桌面搜索、互动搜索、移 动搜索等领域与日俱增的军备竞赛，付费搜索市场的边际利润空前暴涨，却也随时可能在不期然间逼近增长的极限。

　　技术驱动

　　搜索引擎的盈利模式主要为IE地址栏搜索、网站登陆、固定排名、竞价排名等，其中通过点击付费的竞价排名业务最早由去年被雅虎收归旗下的Overture公司所采用，伴随其商业价值的彰显，更多的搜索企业开始趋之若鹜。到今年，为完善这一赚钱工具的功能，各路搜索势力无不挖空心思在技术上做文章。

　　3月下旬，MSN通过推出新一代在线广告平台MSN AdCenter，正式进入此前一直由Google和雅虎统治的付费搜索市场。MSN的计划是将该服务扩展到浏览器、PC、移 动设备、IPTV电视等领域，并逐步取代目前提供付费搜索链接服务的Overture。MSN与Overture的合作协议将于明年6月到期。在此之前，MSN已推出了算法搜索、桌面搜索及博客服务平台MSN Spaces。在随后推出的MSN7.0正式版中，MSN进一步强化了MSN Spaces服务。不过，与MSN Spaces已在中国开展业务不同的是，微软迄今仍未考虑在中国市场开展付费搜索业务。

　　雅虎也率先看到并抓住了通过博客服务拓展搜索领地的市场先机。前不久来华的雅虎全球首席运营官丹尼尔.罗森格就表示，雅虎将把博客作为下一个互联网服务的重点。雅虎上个月所以收购照片社群网站Flickr，亦是为强化博客工具，并使之与雅虎通、免费邮箱、网络广播、网络存储等产品一道，服务于付费搜索业务。

　　与此如出一辙的是Google。早在2003年初，Google即购并全球最大的博客托管服务网站Blogger.com的母公司Pyra实验室。由于面临雅虎、微软的竞争，Google还尝试开辟包括Froogle购物网站、Gmail电子邮件服务、即时通讯服务在内的新收入源。

　　不同于MSN及Google在中国付费搜索市场的瞻前顾后，雅虎一年多前通过购并网络实名提供商3721公司，较早实现了搜索业务特别是付费搜索业务的本地化布局。数据显示，网络营销服务提供商3721在实名网址搜索领域占据国内市场份额的90%，用户数超过9000万，日使用量超过8000万次。

　　4月15日，为强化其垄断地位，3721继2004年6月发起的“网络领航”计划之后，再度斥资5亿元发起“网址实名行动”，在未来两个月内免费赠送实名网址，以巩固其在网络营销领域的老大地位。与此同时，雅虎中国还计划重整付费业务线，把麾下的网络实名、实名搜索、搜索竞价三条产品线整合成实名网址、网络实名、实名搜索、搜索竞价四个业务方阵。这样，用户端的一搜、地址栏搜索及雅虎搜索门户，加上企业端的3721网络实名、实名搜索、实名网址以及推出不久的搜索竞价，雅虎中国在搜索领域的势力范围大体圈定。

　　利益驱动

　　付费搜索引擎营销市场的持续增长始于2002年，在2004年进入快速升温阶段。从那时起，Google超过90%的收入和2／3的利润来自付费搜索业务，雅虎的收入尽管更为多元，但来自付费搜索业务的收入也占到总收入的60%以上。根据市场分析机构艾瑞公司提供的数据，2004财年雅虎中国来自搜索的收入在5亿元左右。

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