天涯总裁邢明：未来一年是SNS社区决胜年

　　

 

　　网易科技讯 9月18日消息，“如果说08年是社区年，那么明年将是社区的决胜年”，天涯总裁邢明在接受网易科技2008年互联网CEO调查时表示，现在的独立社区面临百度腾讯和各大门户网站的夹击，竞争格局在2009年将会变得明朗，他认为这也是天涯未来一年面临的最大挑战。

　　进入2008年，天涯利好消息不断。上市前一轮融资接近完成，与谷歌的合作渐入佳境，利润也成倍的增长。不过最令邢明最满意的还是经历10年的摸索，天涯终于找到了自己的路线，“天涯就是论坛+SNS的混合体，未来是一个虚拟社会的生活商务综合平台，将打通用户和企业主的通道。”

　　坚持有天涯特色的社区路线，这样的共识在过去的一年里依然存在分歧，内部有人建议做电子商务，有人想做游戏，有人要走媒体方向。“社区发展方向上难达成共识，这是天涯在08年遭遇最困难的事情”。

　　随着路线的清晰，内部共识的达成，都让邢明对天涯的未来发展更加充满信心，并酝酿了一系列的策略。天涯是一个虚拟社会的综合平台，里面将植入电子商务、网络游戏，他认为社区植入商务将是对eBay、淘宝现有交易平台具有颠覆性的新商务应用。

　　邢明指出，社区一方面能够面向企业主，另一方面能够服务用户，两边打通了，天涯社区平台的价值将会得到充份的体现。为此，天涯已和谷歌秘密研发一个新的精准广告平台，并且将于近期发布。

　　“基于社区的第三代广告正在成型，对人的传播更加精准。”邢明表示。天涯引入大型网游，与七天酒店的合作，都是这种广告模式的试水。

　　10年天涯觅路

　　网易科技：天涯在过去一年取得了很大的成绩，上市也日益临近，与谷歌等企业的合作也顺利开展，营收增长得很快，哪些事情最令您感到满意?

　　邢明：最令我满意的还是天涯找到了属于自己的路线，天涯自己的模式越发清晰。我认为社区未来必将包含SNS和论坛的模式，天涯就是论坛+SNS的混合体模式。天涯不能照搬国外SNS的模式，自己也要突破，要强化SNS的功能。很多人把天涯视作一个论坛，是因为它SNS的功能被忽视了。

　　网易科技：天涯在过去的一年遇到的最大困难是哪些?

　　邢明：应该是团队对社区发展方向的共识，过去的一年，我们内部依然各有各的想法，有的支持做电子商务，有的想做游戏，有的想做媒体。共识不容易达成，到底应该怎么做，商业模式是什么?不过我们最终还是统一了意见，这为天涯奠定了良好的基础。另外，天涯在全国的布局刚刚展开，管理怎么跟上也是天涯面临的一个困难。

　　第三代广告模式

　　网易科技：天涯目前已引入网游，也开始和七天等传统企业合作，在盈利模式方面是不是有新的探索?

　　邢明：无论是游戏植入，还是七天旅游产品的植入，这是一种新型的广告模式，不是一种硬性广告，为需要的人提供一种电子商务服务，是一种植入式的广告，它能会导致玩家产生订购行为。这是第三代的网络广告，基于社区的第三代广告正在成型，对人的传播更加精准。我们最近在和谷歌合作研发一个新产品，广告能精准到个人和某些群体，谁需要给谁投放。还可以互动，可以口碑传播，效果更加显著。企业都可以植入进来，为我们的用户提供服务。而且这个平台将会在近期发布，目前正在酝酿之中。

　　另外，随着用户粘性增加后，针对个人的增值服务，比如和游戏的结合，也将成为重要的盈利模式。一方面针对企业，另一方面针对个人用户，天涯在打通个人和企业主之间的通道。

　　网易科技：天涯未来会切入电子商务市场吗?

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