刘兴亮：视频网站的发展需要大环境配合

    价值中国网：您认为网络广告未来将呈现怎么的格局？

    刘兴亮：我认为随着网络广告的诚信危机越来越严重，大量媒体以及广告主在选择上考虑的更加谨慎和细致，同时，类似一批网络广告新形式的出现，以及与消费者的互动正推进该行业演变革新，使之以增加网络诚信为旗帜的按有效资讯电话付费的新型广告模式得到了很多关注。

    网络广告的自主权由广告主自己来掌控将是网络营销发展的一大趋势，这一趋势也使得广告消费透明化。随着科技的进步、互联网的成熟发展，企业对网络广告预算将持续增长。网络广告点击欺诈的“暗箱操作”将不再是问题，更加透明更加平等的统计效果模式终会走到台前。

    各类新型网络广告正透露出这样一个信息，精准营销将成为未来网络广告发展趋势，这与专业机构的调查非常贴近。定位准，针对性强的广告将越来越受欢迎。

    价值中国网：请您谈谈视频广告的现状

    刘兴亮:首先说，视频广告在将来肯定是个趋势，图片广告、文字广告相对来说不够直观，越来越多的媒体会采用视频广告的模式，而且随着技术的发展，宽带用户大量增加，大部分用户是可以支持视频广告的。但视频广告目前才刚刚起步，所以发展并不成熟。

    价值中国网：您认为现在的视频网站公司如何克服视频内容重复，无法形成以内容为核心竞争力的问题？

    刘兴亮：这是不可避免的。既然用户还是视频网站上传的主导力量，就无法避免内容的重复性。目前大部分视频网站在内容上都以娱乐为主。不是它们不想做一些正式的有内容的视频，而是这类视频的点击率确实不如娱乐视频受欢迎。这和整个社会的发展是相关的。可以说是中国网民的年龄、知识层次限制了视频网站的内容。同时，视频网站不够权威性的特点也是造成这类现象出现的原因。“9.11事件”我们最早还是会通过电视知道，因为我们无法信任视频网站内容的真实性。

    价值中国网：您如何看待风险投资商集中将目光瞄准视频网站？通过一段时间的冷静，形式似乎有所变化？

    刘兴亮：自从2005年Goole收购Youtube后，视频网站成为风险投资商钟爱的行业。任何一个行业都不可能保证所有企业全部存活下来，土豆、优酷、酷6都接受了风险投资。视频网站需要有很多资金才能运作，目前国内的视频网站没有能挣到钱的。大部分都在烧钱阶段。

    视频网站的盈利模式主要是靠广告，但哪一个企业愿意把自己的广告投放在以恶搞、色情等方面的视频网站呢？联想会投吗？这对于企业的形象是有很大影响的。很多风投正是看到了这点，才逐渐撤出视频网站这片市场的。

    价值中国网：您如何看待视频网站的版权问题？

    刘兴亮：目前视频网站通过与地方电视台的多角度合作，完全可以将其非主流的节目合法在网站上播放。但版权问题并不仅这么简单。个人上传和PPLIVE这样的网络电视很难做到版权合法。

    这涉及到了分成问题。很多网民上传的内容并不是自己的，但只要有流量，网站公司目前都给予分成。视频网站要解决这类问题可以和每个用户签订上传协议，保证内容的原创性，但这又势必会影响网站的流量与内容的丰富性。

    价值中国网：您认为视频网站应该如何优化网站监管？

    刘兴亮：现在视频网站在服务器、带宽等技术方面投入很大，如果视频公司处处都要监管，很难做到。这需要投入大量的资金。而且目前，越是需要监管的内容反而越火爆，如果视频公司把这类内容删掉，那网站的流量、排名怎么办。这是一个过程，需要改变网民的习惯才能逐步实现。

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