Facebook专访：受益于开放平台的战略

　　据Hitwise组织数据显示，截止今年4月，MySpace继续称霸社区网络市场，约占该市场份额的79%。与此同时，Facebook也在异军突起，成为新型社

区的新宠，引起了博客和业界的关注。

　　数据显示，自Facebook向全社会开放以来，用户人数增长了一倍多，到今年7月活跃用户已达到了3100万人。此外，Facebook获得了业界不少的称赞，与其竞争对手相比，其更具创新活力，也更能为用户着想。

　　上述成就的取得，得益于Facebook奉行的开放平台战略。Facebook没有采取 限制外来开发者的措施，而是自由地在平台上散布程序代码，为所有的人提供便利，让他们尽可能地为平台开发应用软件。现在，一些应用程序正在成为知名品牌。当然，这些开发程序并非都是插件。今后，Facebook如何与用户进行更深的交流，日前， ClickZ网站的记者采访了Facebook的副总裁迈克尔·墨菲(Mike Murphy)，谈到了网站的现状及未来发展战略。

　　记者：能否概括一下Facebook的广告类型以及Facebook与开发商合作的模式？

　　墨菲：我们采用国际广告局制造的广告标准，这也是为什么微软能成为我们合作者的原因。我们关注于任何形式的整合机会，或是赞助故事。赞助者将其故事加入到用户的新闻反馈内容中，这使得开发商成为会谈的一部分。我们的系统是一种推荐系统，建立用户与开发商的连接。如果我们把故事或是开发商加入到你的新闻反馈中，而且进行点击，我们的系统就会自动在网站上建立虚拟印象。这成为一种真实可行的推荐方式，对开发商有很大的好处。

　　我们也出售"下一站"链接。我们使用商业关系，也推动用户接触赞助内容，这们把这些内容称为赞助团体。不论是赞助团体，还是应用程序，双方之间的连接都是在开发商与用户之间展开。

　　记者：你们是如何出售横切链接？

　　墨菲：我们的内容模式以CPM为基础，允许在新闻反馈中插入内容。

　　记者：近日，新闻集团收购了战略数据集团，旨在增强MySpace的数据信息，优化广告目标。Facebook围绕不同的目标是如何进行计划的？

　　墨菲：对于我们计划中的事，我不能谈得太多。不过，我可以讲一下正在做的事。Facebook收集的内容与其它社区网站收集的内容有很大的不同，我们处于一个非常模板化的环境中，它为我们提供了一个极具活力的数据模板。我们可以根据这些数据定位目标，我们采取关键词定位，因为Facebook网站的特性，我们这样做显得就顺其自然。

　　我们的用户每48个小时就对其数据进行升级更新。而绝大多数的网站主要依赖于人口结构目标或是行为目标进行广告投放，我们的用户提供每天都大量合作的200个关键词，我们针对其进行广告定位。

　　记者：本地定位情况如何？

　　墨菲：Facebook的一个最主要区别是，我们不是打造一个大型的网络，而是建立了5万多个社区网络，在一个城市实际本土化，对于我们是一件很容易的事。

　　记者：Facebook网站有多少广告存量是针对地理位置或是关键词的？

　　墨菲：大概是各半吧，有40-60%的宣传活动是有针对性的。我们的核心用户年龄在18-34岁。

　　记者：你们是否通过广告网络买卖广告？

　　墨菲：我们不使用任何一种第三方关系进行广告买卖。我们只出售赞助故事和"下一步链接"，我们没有太多的剩余广告存量，我们进行的是一种直销。

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