黄亮新：网站策划应寻找创意寻求商业价值

互联网是一个充满创意的行业。互联网正在逐渐成为人类生活中不可或缺的一部分，人们在互联网上在娱乐、交友、购物、做生意等等。互联网上似乎无所不能，在互联网上有源源不断的创意产生。如果自己想创业，或者想在原有产品基础上进行突破，就需要创意，而不是仅仅简单地模仿别人成功的模式，毕竟模仿总是面临折旧的问题，而且模仿的人又这么多，为什么不去创造新的模式呢？互联网是一个无穷大的平台，从来就不担心创意枯竭的问题。

那么创意从何而来，如何产生？创意的来源有多种方式，不拘一格，其中关键是要在实践中进行持续地积累和思考。创意更多来源于实践中的需求，而不是凭空的想象。

为了创新而创新可以作为娱乐，但是如果是作为商业，创意需要考虑用户的需求，创意的出发点是用户的需求，也是它的核心。所有的创意的诞生来源于实践和思考的积累。从个人的体验（包括工作经验和个人的网上体验）、朋友的交流、网上的信息等各种渠道促使个人产生新的想法。

在这些体验中，需求促使了创意的产生。下面简单记录一个“个人内容发布和管理平台”创意的产生过程。

很多博客都有这样的经验，由于在多个网站发表博客，当写完一篇博客之后，需要拷贝粘贴到多个网站，而且还要多次登录，要写标题，填写标签等等，需要花费很多重复劳动的时间，刚开始的时候也许没有觉得什么，但次数一多，会感觉挺麻烦。这样需求就出来了：如果在多个网站发表博客，在各个网站进行登录，拷贝、粘贴等动作是一件累人但价值不大的事情，如果能够有一个在写完博客之后，可同时发布到多个博客网站的工具，那就可免去在多个网站重复发布的舟车劳顿之苦。

有一次，通过朋友偶然知道了meebo这个网站，是一个网页版的即时通讯产品，不用下载客户端软件，就可跟其他即时通讯用户聊天，比如MSN，Gtalk，这样，所使用计算机即便没有安装即时通讯软件，也可以进行在线聊天，这对于不允许安装即时通讯软件的电脑用户来说，比如公司的电脑（有些公司不允许安装即时通讯软件），比如在外地网吧（假如没有安装MSN、Gtalk等即时通讯软件），可通过该网站进行即时沟通，免去了下载并安装软件的痛苦。

看到这个网站，更进一步想，假如，它提供了一个共同的帐号，这个帐号可以整合所有的即时通讯工具上的朋友名单，不管是使用那个即时通讯工具的用户，都可以在上面互通交流。那么这个工具的应用将肯定是广泛的，当然，从目前情况看，这在商业上是有阻力的。

到了这里，思维还没有停止下来，因为既然IM工具都可以这样做，那么，个人空间类的网站是不是也可以呢？即时沟通的代表是IM，而延时沟通的代表是个人空间网站。那么一切就很自然地联系起来了。

既然不同版本IM之间存在互通互联的需求，那么基于延时沟通的网站也会有互联互通的需求，包括一个统一发布工具的需求，比如说，博客、图片、视频等内容共享网站，可以做一个发布工具。比如说，你有多个博客，可以通过一个发布工具发布到多家博客网站中，即使现在只有一个博客，其实也可以考虑使用一个发布工具，把博客发布到更多的网站，博客本来就是一个媒体，虽然每个人都有一个主博客，但是把博客发布到更多的博客网站，让自己的想法被更多的人分享，部分用户也是有需求的。对于照片的分享，同样的道理，通过工具，可同时上传到多家照片的分享网站，让自己的照片被更多人欣赏，评论。当然，有些用户只是希望跟自己朋友分享，那么也可以设置权限。

如果只发送到一个主博客或者空间中，虽然访问的人不少，但是从个人媒体的角度看，想让自己的个人影响力最大化，分享最大化，最好被更多的人所接触到。想象一下，整个互联网是一个大的社区，而这个大社区由大、中、小型网站组成，有些小网站虽然小，但也有一些用户，小网站聚合起来，也可汇成大流，当把自己的博客用工具统一发布到多个网站，就意味着自己的个人媒体价值的最大化了。

这种需求是实在的需求。

后来一搜索，发现已经有了博客发布工具，说明，早已经有博客主在解决这个问题，但是作为商用化的工具，用户体验好的工具，有名的工具，普及的工具，还有没有诞生。这就是一个机会。

除此之外，还可以做所有博客网站、照片分享网站、视频分享网站的管理后台，比如说，用户在新浪、搜狐、网易、百度、QQzone、博客网等多处发表了博客，当各个网站有最新评论的时候，可通过统一的管理后台获悉并提醒，比如新浪博客有最新评论留言了，用户可通过点击链接进入新浪博客进行查看和回复。

这样，它又相当于是所有博客、照片、视频等分享网站的内容管理后台，用户可通过该网站管理所有的博客、照片、视频分享内容。不仅仅是发布，而且还是涉及到留言的查看、回复、内容的删除、更改等管理功能。

以上的想法，诞生之初，纯粹是一个思维的想象，纯粹是从用户需求角度出发的畅想曲，并不一定有现实，特别是商业的可行性。要变成现实，要面临很多的阻力，技术只是一个方面，更多的阻力来源于商业，不仅仅是阻力，还有很多细节的问题，比如是不是有人会把博客发布到多个网站变成一种垃圾广告的发布呢，诸如此类，很多问题，都是需要更多细致的工作，这里更多的是一个对于创意如何产生一个简单阐释，现实中有很多类似的例子，通过实践和经验的积累才能诞生出新的创意，光靠自己的想象则很难得出新的创意和模式，所以要想有好的创意，就要在实践中，多积累，多思考，最后由小河汇成大海。关于网站策划的更多的思考以及如何从实践中去把握和具体实施方面，《网站创业前奏曲：网站策划九步走》一书将有更加详细的描述，希望与关心人士共同探讨。

不管如何，做一个新的东西，比做一个所有人都在模仿的模式好多了，尤其是对于没有资本优势的企业来说。