王冉：新浪未来的头号竞争对手将不是搜狐

上周和李静吃饭，她说很多上她的《静距离》节目的艺人都反映说他们是在新浪视频和播客上看到这一档原本只在特定时间在华娱卫视上播出的节目。

就在同一天，我又看到新浪视频在某研究机构的报告中在门户类视频网站中排名第一的新闻。说老实话，做投行时间长了，我一直对各种排名抱着非常不屑的态度。因为这是华尔街玩滥了的一个游戏，甭管阿猫阿狗只要找到一个适合自己的排列角度都能排名第一。

不过，抛开这个排名不谈，我相信新浪视频和新浪播客的崛起是正在发生的现实。因为做投行的谁的话都可以不信，但你不能不信用户以及他们正在形成的新的阅读和收视习惯。起码在我周围的同事和朋友里，越来越多的人正在把越来越多的“眼球时间”给到了新浪的视频内容上。

这些“眼球时间”往往是在不经意间给出的。这当然和新浪新闻首页这个拥有巨大影响力的主流新闻平台的大力推广有关。在写这篇文章的时候，我顺便去新浪新闻首页数了一下，一共有43个红棕色的摄像机标记。每一条带摄像机标记的新闻点进去都有一段视频。我们可以打赌，到明年奥运会的时候，新浪新闻首页上带有摄像机标记的新闻条目将至少再增加50%。

再往前发展，很难说不会有那么一天，当你打开新浪新闻首页的时候发现超过50%的新闻条目后面都有摄像机标志。

虽然2008年新浪和搜狐这两家在奥运年的广告大战中将会盯对方盯得比看守所的狱警盯犯人还紧，但是长期来看，未来新浪真正的“竞争对手”更可能是央视而不是搜狐。

今天央视的优势来自于哪里？除了得天独厚的平台优势以外，央视最主要的一个优势就是中国还有大量偏远地区的居民买得起洗发水和脑白金但却暂时还买不起电脑接不进宽带。

然而，你相不相信中国会发展得越来越好？相不相信中国会有越来越多的城镇乡村居民能够买得起电脑？相不相信总有一天中国的宽带网络将覆盖大江南北的大街小巷？

如果我们相信这些，如果我们相信中国的未来，那么我们就应该能够理解新浪（当然也包括搜狐等其它网络媒体）正在面临的技术革命带来的历史性机遇和央视（当然更包括其它电视媒体）面临的严峻挑战。（虽然奥运年央视在5套的拉动下一定不会差，但是毕竟奥运不是每年都有的大餐。）

还是那句话，我们问问自己今天30岁以下的大中城市的年轻人主要都是从哪里获得资讯？是CCTV吗？当中国的全部人口都是由今天30岁以下的年轻人以及他们的后代构成的时候（总会有那么一天吧），当中国绝大多数城镇乡村的生活水平都接近大中城市的时候（也总会有那么一天吧），新浪又将会在中国人的生活中扮演一个什么样的角色呢？

最近一个季度，新浪的广告收入已经达到将近4600万美元。根据华尔街的预测，新浪今年全年的广告收入将达到12.6亿元人民币，2008年在奥运的带动下将增长至少50%达到19亿元。这已经超过了北京电视台的纯广告收入。（如果把新浪和搜狐加在一起，2008年全年两家公司的广告收入将达到32亿元，这已经超过了上海文广的电视广告收入，更是远远超过了北京台的广告收入。如果新浪能够同分众合并，两家公司明年的广告总收入将达到令人瞠目的45亿元。）从影响力来看，新浪在很多方面也已经全面超越了任何一个省级卫视频道。你问一个影视明星要推自己作品的时候如果只能在新浪访谈和北京台或者上海台的一个上星的明星访谈节目中二选其一，答案基本上不用想就知道。

因此，无论我们是否愿意承认，新浪已经事实上已经在尚未获得全部主流媒体的待遇和资质的情况下成为了对中国主流社会最具影响力的媒体（不仅仅是网络媒体）。在这种情况下，我们国家的主管部门是否也应该相应地调整一下自己的监管思路，在未来更多地把新浪当成自己的“亲儿子”来看，给予他们更多的支持和帮助，从而让他们在中国从发展中经济迈向发达经济、中华民族实现伟大复兴、中国社会形成与我们不断发展的物质文明相适应的崭新精神文明与核心价值观的进程中扮演更加加积极而重要的角色。

事实上，做到了这个规模，新浪在内容上的自律性和主流意识不会比任何一家主流媒体差，甚至可能还会比很多影响力不够大的主流媒体还要强。因此，与其枉费心思地去扶植一些很难获得商业价值的官方新闻类网站，我们是不是也可以考虑让某家能够代表国有利益同时又具有战略价值的国有传媒机构（譬如央视）参股（注意，是参股而不是控股）新浪，然后允许新浪名正言顺地拥有自己的记者队伍并进而获得相应的采访和新闻发布权？

当然，即便暂时得不到那样的待遇也没有关系，因为在未来，新浪的内容将越来越多地来自于民间，来自于它自身已经形成的能够不断自我制造、自我循环、自我累积和自我强化的对中国主流社会的影响力。

新浪从新闻起家，适时地于2005年推出了新浪名人博客，再后来又于2006年底推出了新浪播客并于今年对已经推出三年多了的新浪视频进行了新的定位和改版。按照我的理解，如果说“百花齐放”的新浪名人博客是个人媒体版的“新浪新闻”，那么百“家”（虽然也有个人制作的内容但未来将有很大一部分视频内容来自专业机构）齐“放”（播放）的新浪播客则将演变成为视频版的“新浪博客”，而新浪视频将很有可能成为一个嵌有“新浪制作”印记、以新浪自制的原创内容和网络直播为主的网络电视台。

所以，新浪未来的视频之路将绝不仅仅是一个美国YouTube故事的中国版演绎，而是一个比YouTube大得多的打造中国最大主流媒体（而不仅仅是网络媒体）的故事，是一个冲破网络广告市场的围墙、从占整个中国广告市场6%的网络广告市场跻身拥有42%左右份额的电视广告市场的故事。

能否把这样一个故事讲好，我认为主要取决于三个因素：

第一，内容监管尺度。相对于传统电视而言，未来主管部门是否会对网络媒体上的视频内容实施相对宽松的监管标准将直接决定网络视频的发展速度。

第二，内容采集、制作和管理上的“软实力”。对新浪来说，这种“软实力”其实就是硬实力。作为对中国主流人群最具影响力的网络媒体，新浪必须像《纽约时报》和《华尔街日报》那样，逐步形成一整套不因人而变的传播哲学、编辑理念、人文品相和操作流程。从最近新浪最近的一些努力（譬如新浪博客围绕作家路遥逝世15周年所作的专题）可以看出，新浪正在开始形成一些自己独到的、带有深度人文关怀和浓重后现代意识形态色彩的编辑思维和视角。如何在聚拢主流人群、提升商业价值和塑造核心价值观之间保持一个良好的平衡，将是陈彤先生同新浪400多人的编辑队伍需要共同面对的课题。

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