陈彤谈blog以及社区

陈彤：大家下午好！的确互联网经历了第二波的泡沫期，这次泡沫应该是比较坚实的，很多网站已经盈利了，挣到大钱。上午还有一个会说的是比较接近的问题，大家跟我一样都是个人出身，从最早的泡BBS，到版主，大家不要自视过高，2.0就比1.0强多少，某种意义上来说，我们都是2.0，往前倒个将近十年，真的还要感谢电脑报。其实媒体在互联网的发展当中起了非常非常重要作用，电脑报每个月有一次全国网站的排行，是一个读者投票的排行榜。全国基本上前三名的网站大概是这么一个分配，北方是新浪，南方是网易，东边是上海热线，从当时提供的服务上来看，三家网站基本上都是以社区为基本模式的网站。网易是提供个人网站为主的这么一个网站，新浪是论坛为主的网站，上海热线更不用说了，是一个财经股票的论坛，BBS，所以说到现在，可能很多人觉得1.0是不是过时了，其实问题远远不是这么简单。

　　这里我首先介绍一下新浪成长过程情况，情况的确有很大的不一样，但是有些东西还是可以得出相同的结论，对于大家现在创业是很有启发的。新浪网的前身是四通利方，这是一个软件公司，这个产品是一个中文平台，王志东以前是中文之星的创始人，后来自己做了这个公司。我们的网站96年成立，一开始主要是为了自己的技术支持，为了产品的服务，很快就感觉这个东西没有什么流量，也没有什么意思，几个技术人员在工作之余就开通了跟工作并不太相干的一些论坛，主要有有关电脑技术论坛，我个人是97年加盟的新浪，当时我是体育论坛。我作为版主以后，我发现有一些论坛的流量比我要高，流量最高的论坛是电脑人家，有关电脑的论坛；第二位的是有关时政话题的论坛，叫谈天说地，当时我觉得这种排序是心安理得的，那会儿上网基本上都是以技术人员为主的人在上。当然还有相当一部分，将近50%的人是来自海外的中国留学生，那会儿论坛整个发贴质量非常高，气氛也非常好，体育排在第三。

　　我加盟不久遇到了一个机会，机遇在每个个人和网站发展当中是非常非常重要的，新浪迎来了一个机会，97年世界杯的预选赛，足球是每四年一次最热，但是从中国的情况往往是世界杯的前一年最热，到世界杯大家就看跟自己不相干的比赛了。96年中国很早就被淘汰了，97年大家对足球的热情比现在还高，那会儿足球是大家唯一关心的大的项目，现在我得到统计，篮球在中学生当中已经超过足球了，我们在网上率先用多媒体的手段直播比赛，用音频，视频的手段来直播。老榕的一篇《大连金州没有眼泪》引来了巨大的访问量，并且引来了大量的，数以千计非常好的网友的文章。众多的传统媒体转载，给我们促进最大的就是两个礼拜以后南方周末用整版的篇幅转载了这篇文章，并且还提到了我们做世界杯这件事，我个人名字第一次出现在报纸上。《南方周末》的报道对于我们也是一个极大的激励，像电脑报当时把我们排为前三位的网站一样，我们决定下气力加强我们的网站建设。当时得出的重要结论就是不单单做社区，也要做自己的内容频道，我们发现比较系统的文章还是要用频道的形式表现比较好，一个月以后我们推出第一个体育频道，是97年的12月。

　　到了98年很快的，这也是我没想到的，几个月就超过了电脑之家，一、两个月以后我们体育频道的流量超过了社区的流量，这也说明频道的建设其实在论坛上是优于社区的。98年对新浪网很大的补充就是世界杯，世界杯期间我用了全新的运营模式，24小时不间断的报道，用了一个月的时间，现在想想还是非常运气的，那时候我们可以免费的使用所有互联网上的资源，现在得花钱来买。当时凡是网上出现的照片我们都可以拿过来用，当时没有几家做这件事情，也是跟现在完全不一样的。到了98年年底，以软件为主的公司就决定扭转自己的发展方向，把互联网作为自己的发展方向。1998年的12月1号，四通利方和华渊网合并成立了当时中国最大的网站，新浪网。

　　刚才齐总说过新闻跟贴，出现在98年以后一年多的时间，我们那会儿已经上市了，那会儿我们的一个领导说我们不能做新闻跟贴，那时候叫新闻评论，我们是上市公司，一旦出现政治问题，我们就会怎么样怎么样。所以我们是几大门户里最后推出新闻跟贴的，其实后来推出了也没事，只要你管理得好就行。现在新闻跟贴已经成了判断网民舆论反应很重要的手段了，在一些重要事情出现的时候，有关方面都让我们提供网民舆论比例的情况，我们当时要求是绝对不许做假。我不相信网民的意见能代表广大人民的意见，可是我们有义务把网民的意见如实反应给政府。

　　新闻跟贴以后，新浪的社区建设处于停滞状态，其实原因特别特别简单，是因为互联网经历了低潮期，做任何一件事情都要考虑他的投入产出，甚至有人提出来，是不是新浪要砍要自己的体育频道，因为体育频道不太赚钱，幸亏一直没砍掉。社区一直不是新浪发展特别发达的产品，主要是从投入产出来分析。到去年，新浪被迫推出自己的博客产品，新浪没有在第一波的时候推出自己具有强烈2.0特色的产品，不是新浪觉得这个东西不好，而是新浪觉得这个东西发展的方向不够清晰，新浪要做的事情非常多，我们在很多领域都有自己的投入，但是还没有太好的收成，比如说网络游戏，搜索，这些东西现在看起来都比博客重要，但是后来感觉形势已经越来越紧迫。研发上我们去年年初就做准备了，大家应该同意我的说法，博客并不是技术性很强的产品，，我们经过不到三个月技术方面的准备，9月份就推出了自己博客的准备。

　　推出博客给谁用？肯定要给那些想写博客，或者是善于写博客的人来用，所以最初的时候我是发了三百多封电子邮件，绝对不是群发，至少把名字改一下，那些人绝大多数都不是真正意义上的名人，其实全中国没有几个人敢说自己是名人，名人应该是走在任何地方都被追随的人，一般的人都是在自己有限的领域有一些影响罢了，我发的这三百个人都是有限的领域有影响的人，后来感觉一发不可收拾，有一些名人主动在上面写，后来我们也发现名人博客带来的流量的确是比较大的，后来我们比较专注的在一段时间大力发展了我们的博客，邀请名人，根据频道的分配去邀请不同领域的名人。当然了，这当中新浪博客之所以能够迅速的取得成功，并不是我们的产品做的多么好，也并不是我们这一段时间博客频道的编辑们工作怎么怎么到位，当然他们很辛苦，的非常好，都是一流的，这并不是决定性的原因。决定性的原因是新浪本身从96年以来到现在，自己有意无意用户积累造成的，新浪的用户大家都很清楚，在座的都是精英比较与众不同的人，有想法的人，受教育程度比较高的人，收入水平比较高的人，在自己的领域里有没有影响，至少是及能够产生一定意见领袖效果的人及这些人平时都是新浪的用户，这些人有写博客冲动的时候，如果新浪不提供，他可能去别的网站，如果新浪提供服务的话，他会发现在新浪写博客达到的效果远强于在任何其他网站写博客达到的效果。

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