网站运营探讨(二):2008年主流媒体是谁？

导读：谈到地方门户，我们自然地谈到了当地媒体，因为这是相当有关系的，当人们都在说门户网站抢了传统媒体饭碗的时候，新媒体正在上路。

报纸？公信力有优势
近年来不少资深的媒体专家都在感叹报纸已经进入了行业性的衰退期。美国的Carnegie公司去年做过一个调查。在18-34岁的人群中，44%的人至少每天上网看一次新闻，相比之下只有19%的人每天通过报纸获得新闻。在1964年，80%的美国人看报纸，今天只有50%，年轻人不到20%。《消失的报纸》一书的作者Philip Meyer先生用一种有些夸张的方式告诉我们：假如报纸继续按照目前的速度下沉，地球上最后一个读者阅读最后一份报纸将发生在2040年4月。
毕竟目前很多报纸代表着党的喉舌，其权威性还是让广大老百姓所信赖，其表现出来的责任心也相对要高得多，报纸在相当一段时期内还是取代不了的。

电视？有广大群众支持
在我周围的朋友中，经常收看电视的人和经常收看电视的人用于收看电视的时间都在变得越来越少。平时晚上回家后，即便偶尔打开电视，也多半是同时还在上网，电视是可有可无的。
但我毕竟是个搞互联网的，每天打交道是互联网。还有广大劳动人民每天晚上都要看电视的呢，全国电视观众那是上十亿的级别，其影响力是不言而喻。

广播？穿越时空随身听
“小喇叭开始广播啦……”这段清脆的童音曾是很多中国人亲切的回忆。在电视、互联网异军突起之后，作为中国传统主流媒介之一的广播却一路低声细词语，偶尔晚上那些“情爱时空”会彼此起伏，或是还有出租车的司机们相伴。

网络？速度改变习惯
从“911”事件，人们发现了网络媒体的速度和力量，第一时间，大量的资讯改变着你我的习惯。网络的时效性，逐渐改变了世界范围内新闻从业人员的工作方式，许多国家的新闻工作者在实际工作中已经开始采用网络作为调研和报道的工具，从采访、编辑到发稿、“发行”，几乎一气呵成，从而使网络宣传具有了领先其他所有传播媒体的传播速度。同时从传播范围来看，传统媒体往往受到地理空间和人为因素的严重制约，而互联网的传播则不可阻挡地覆盖了全球。

融合转型呼唤新媒体
每一种媒体都有他的优势，但每一类媒体似乎又不完全满足人民的需求，于是他们都在改变，整合创新，传统媒体的网络化，网络媒体与线下相结合，这就成了大家都在讨论的“新媒体”。 报纸相当长的时间内不会没落更不会消失，几百年形成的传统和习惯，短时间内是难于舍弃的。报纸是相当有实力的，因为他有采访权，而大部分网媒是没有的，但传统报刊业必须接受挑战，在已经到来的数字化时代的进行创新，报刊业战略转型的基本方向无疑是数字化、网络化，这是传统报刊业通向未来的必由之路。 报刊行业应以全新开放的态度和国际化的经营理念，利用网络媒体在提高生产力、传播知识与创造财富上的巨大潜力，将互联网与各集团纸质媒体进行有机的结合，努力打造一个全国性的全新的新闻“联合舰队”。

新媒体任重道远
在报刊业数字化转型过程中我们发现了一个怪圈，门户网站依靠转载报刊媒体的内容可以实现源源不断的赢利，报刊媒体具有新闻采编特权、内容资源优势、品牌优势、人才优势的情况下，投入巨额资金建设的网络服务体系却并没有出现预期的收益，以门户网站为样板设计出来的网络化产品并没有形成新的经济增长点和足以实现赢利的价值链，这些报业门户网站纷纷沦为“包袱”、“鸡肋”、“面子工程”，甚至成为损害报刊业传统基业的帮凶。
现在的现实情况是我们绝大多数的报刊媒体仍然以政府行为为导向、并不具备以资本运作为动力的现代企业基础，很难效仿他们的商业运作模式。报刊媒体具有新闻采编特权、内容资源优势、品牌优势、人才优势的情况下，投入巨额资金建设的网络服务体系却并没有出现预期的收益。
说到底还是报刊媒体没有经营网站的经验，抗枪的跟打炮的走路方式都不一样。前几天在donews里看到一报道，是说人民网与人民日报分开（家）了，就说明传媒这个改变经营思路趋势。目前那些表面上看起来风头正旺的新媒体是靠烧钱烧出来的，可以说是资本推动的结果，而且那些所谓的新媒体并不具备真正的媒体产业基础与传统纸媒体比较起来，新媒体的蠃利模式还不清晰、也不明朗，至少要实现产业化、规模化经营还任重道远。
“估计互联网08年奥运会之前会成为与报纸、电视、广播紧密结合在一起的占统治地位的主流媒体 ”一位网友说道。