互联网新闻浏览习惯的打破和养成——再谈挑战陈…

对一个业已成为行业领袖的网媒来说，网民的浏览习惯是件做梦也会笑的好事，例如sina新闻。但对于跟随者或者新进者来说，sina新闻的浏览习惯则是他们的噩梦。因为sina新闻业已形成的网民浏览习惯意味着跟随者花很大精力作出的创新、优化，有可能落得个业内较好，网民不买帐的尴尬结局。

对以挑战“陈彤模式”为今后若干年目标的我来说，这是头疼的事。陈彤不是孤立的，陈彤是互联网新闻标准的一个符号，也是sina新闻制作团队的一个标志，更是网民网络新闻浏览习惯的一个综合体。标准可以颠覆，团队可以战胜，但是千万网民的阅读习惯如何打破？

不破不立，立则是破。打破sina的网民阅读习惯＝建立自己网站的网民阅读习惯。

建立网民阅读习惯可以分解为以下几个目标：

1、让从不访问自己网站的网民访问；

2、让初次访问者有足够的理由第二次访问；

3、让回访者形成依赖，养成习惯。



完成第一个目标的思路：

1、宣传推广、合作推广、活动推广、广告推广

2、SEO

3、与电脑工具捆绑，如软件捆绑、接入商捆绑、浏览器捆绑

4、流氓手段

5、门户网站或者是大型综合网站可以使用网站的优势产品跳转。例如QQ跳转到腾讯新闻。


完成第二个目标的思路：

1、把当日最好的5％的新闻做的比sina好。

2、开发新闻产品的附加值。

3、让第一次前来的观光客在页面之间不停跳转（重视tag）。

4、尽一切可能让观光客们发言。

5、尽一切可能让观光客们在最终页上停留，并提供尽可能多的跳转接口。

6、让他们对新闻投票，并让其他人分享投票的成果（digg）。



完成第三个目标的思路：

1、除了给网民信息消费的快感，还要给他们实际的好处，起码也要让他们觉得读你的新闻有可能得到好处（积分、等级、抽奖、新产品试用、旧产品扩容）；

2、决不让sina在重大新闻报道上占先，每天花95％的精力去处理最好的5％的新闻是值得的。同样，一年中，花95％的精力去准备、战斗那5％的新闻日也是值得的。

3、培养起浏览者登陆的习惯；

4、不要害怕在浏览者中形成层级，有层级才有持之以恒访问你的动力；

5、让访问者知道你提供的新闻，是他自己的——个性化和定制。个性化其实是你帮他做的，定制则是他完全主动的。



这些都是思路，不是方法。我想出了一些方法，也在完善一些方法。认识问题有三个层面，第一，输在哪？第二，做什么？第三，怎么做？怎么做才是机密，是核心。

这些思路sina如果用了，那只有两条路：比sina更好，比sina更早。如果还不行，就再想新的思路。

陈彤只比95％的互联网新闻操作者聪明，但是做互联网新闻他成了no.1，原因何在？因为在这最聪明的5％的人之中，陈彤最坚定、最勤奋、最有激情。

所以挑战陈彤模式，打到最后不是比智商，而是比体力，比耐心，比敬业。

这个国家如此复杂真好——新闻人之福！互联网新闻有了陈彤真好——挑战者之福！(作者：张锐）