恢复在电视剧中插广告，是饮鸩止渴还是另有苦衷…

　　近日，中国电视剧制作产业协会上书广电总局，其中“恢复电视剧中插广告”的内容在网上激起千层浪。早在四年前，就已明令每集电视剧中间不得再以任何形式插播广告。如今四年过去，又旧事重提，许多人表示不能接受，如果恢复电视剧中插播广告，加上电视剧首尾的广告，再加上电视剧中植入的广告，那就真成了名副其实的“广告中插播电视剧”了。

　　观众为什么会对电视剧中插播广告如此深恶痛绝?原因很简单，观众看电视剧看的好好的，好不容易挑起的高涨情绪，看到关键处被迫戛然而止，任谁都会在心里默默念上一百遍的“我擦”。加上许多电视台播出的广告不光滥还多，五分钟一个小广告，十分钟一个大广告，就像懒婆娘的裹脚布，又臭又长，搞得观众不知道自己是在追剧呢，还是在追广告。

　　对于是否要恢复电视剧中插广告的问题，也并非骂声一片，有相当一部分网友表现出出乎意料的冷静，他们也从客观的角度表达了他们的意见：“插播广告，增加电视台收入无可厚非，但绝不能无休止地放广告，在广告里插播电视剧就不好了!”“其实广告来了钱多了，做的剧也就更好了嘛!”

　　网上的批评声已经足够多，为了避免一边倒式的往情绪化方向发展，我们暂且理性思考下，此事可能带来哪些好处?

　　根据北京青年报提供的数据：2015年一季度电视广告刊例同比下滑5.5%，电视媒体收视人群也严重缩水，央视，卫视分别同比下滑6.3%、6.6%。作为电视媒体支柱的广告收入缩水，收视率下降，还有互联网新媒体的冲击，电视媒体形势萎靡，尤其二三线卫视更是面临经营困境。

　　广告收入下降，影响电视台的营收，伴随而来的是在引进电视剧方面的预算也要跟着缩水。预算降低了，引进的电视剧的质量也就难以保证。央视和一线卫视尚且有雄厚的优势和老本，而二三线卫视可就真的到无钱购剧，举步维艰的地步了。

　　广告收入下降，电视台营收告急，无钱购好剧，其实最后影响的还是观众，满屏的抗日神剧让人毫无打开的冲动。至于“有线费”，那不是付给播出平台和制片商的，那是给渠道中间商的。观众在互联网上看剧，除非是会员，不然也会看到广告插入，这其实是一个道理。电视台为了保证收益，想方设法打起擦边球。或随意删减片头、片尾、拉长集与集之间的广告时段，或于屏幕设置游走字幕，角标或小窗口广告，严重影响受众体验。

　　另外由于没有好剧和受众的支持，广告商不愿意投广告，为了保证收入电视台违规播放大量医疗保健广告和电视剧购物广告，广告质量差，且容易误导消费者。

　　就制片商来说，中国的电视剧行业是供过于求的，即所谓的“买方市场”。因此电视台购剧经费的萎缩，会产生变相压价的情况，如“收视对赌”，即电视台与制作方在约定保价的基础上，协商一个收视率的目标。收视率的如何决定了制作方能不能拿到剩余的款项，这剩余款项就是“赌资”，如果收视率达不到预期，剩余款项将会被扣除，严重时制片方甚至血本无归。为了收回成本制作方在制作成本以及电视台的重压下，增加了大量植入性广告，往往十分生硬，让人频频出戏。

　　当然说了那么多，也不是一味的在帮电视媒体和电视剧制作方说话。在面对互联网的冲击下，此举可能无法扭转电视媒体的颓势，但可以在一定程度上改善其经营状况，为其突破困境，进行改革发展争取空间。当然在这个过程中电视媒体和电视剧制作方不可贪得无厌，忽视观众的诉求，广告插入过多过滥，影响观剧体验，广告质量差，这些方面也还都需要相关部门后续的监管。

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