上半年我国网络广告市场价值40亿

昨日，互联网媒体及市场研究公司Nielsen//NetRatings发布了2007年上半年中国网络广告市场分析报告。报告显示，上半年我国网络广告市场价值接近40亿元，其中汽车、IT行业依然是网络广告的中坚力量，占据了网络广告市场的近半壁江山；此外财经类、娱乐类广告份额明显增长。

调查显示，今年1-6月我国网络广告价值约为39.8亿元，其中一季度约16.9亿元，第二季度22.9亿元，环比增35.8%。调查还指出，期间共有网络广告主2141个，推广项目12031个，创意35124个，平均每个广告主的广告价值约为186万元。

汽车、计算机及电子产品、快速消费品等行业仍是网络广告的主要支撑性力量，它们合计贡献的广告价值约占整体的56%，分别拿下24%、22%和10%的市场份额。另外，财经、娱乐、招聘类网络广告快速崛起。数据显示，与去年同期相比，市场份额提升超过1个百分点的行业包括：财经（+3.48个百分点）、娱乐（+1.58个百分点），以及快速消费品（+1.02个百分点）。同时不少行业的市场份额快速萎缩，如拍卖及分类的市场份额下降了2.33个百分点，通讯、时尚和计算机则分别下降了1.84、1.27和1.23个百分点。

数据还指出，网络广告市场50强广告主所投放的广告价值在整体市场中的占比呈逐月下降趋势。如今年1月份，50强占62.8%；4月是54.2%；到7月份，该数字缩减为49.5%。这意味着我国网络广告的市场集中度虽依然很高，但已开始缓慢降低。在50强中，绝大多数属于传统制造业企业，服务业广告主很少。

Nielsen//NetRatings谨慎预计认为，受2008年北京奥运因素的拉动，我国网络广告市场正迅速扩大，今年有望同比增长不低于30%，全年广告价值总额或将超过80亿元。分析指出，我国网络广告不仅有规模扩张，而且也有市场深化，依然有继续挖掘的空间，尤其是中小广告主的大幅增加，意味着网络广告的营销效果开始获得更多认可。

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