一篇文章阅读千万，涨粉20万！漫画类公号是新风口吗？

声明：本文来自于微信公众号新榜(ID：newrankcn)，作者：小埋，授权站长之家转载发布。

漫画类公号最近又出了一篇千万+爆款。

这篇题为《垃圾男人分类图鉴》的文章来自视觉志旗下漫画号「她总」，据介绍，该文截至目前阅读量达 1580 万，是「她总」开创至今的第二篇推文，为这个账号带来 20 万涨粉。

近半年来，我们感受到业内对漫画类内容的关注普遍增加，漫画类账号的数量和质量也呈现增长势头。

这些新晋漫画类公号玩家中，有短时间内迅速做出爆款的潜力新手，有头部大号投入孵化的漫画矩阵号，也有半路转型漫画以寻求新突破口的图文内容。

在新榜上周推出的《 2019 新媒体行业年中观察》中，「不会画出版社」的主编王泽鹏谈到，今年上半年他看到漫画号扑面而来，直接导致的结果是“读者在大量重复信息前感受到了挑选压力”。

「不会画出版社」也是这些新晋漫画号的其中一个，这个第 5 篇推文就拿下百万阅读的账号，几乎是年初整个公众号领域最引人瞩目的一匹黑马。

但漫画并不是新事物。「老鼠什么都知道」、「混子曰」、「局部气候调查组」等头部漫画号已被业内关注多年，不少图文账号也早早开设了漫画栏目。

真正让我们好奇的是，为什么近半年来爆款漫画号集中出现?这些新晋漫画号是怎么玩内容的?漫画内容会成为另一种风口吗?

漫画之火，可以燎原

据新榜数据采集功能，自 2019 年 1 月 1 日至 6 月 30 日，在传播三天后阅读量TOP100 的原创内容中筛选出漫画号，按在看数取TOP10，我们发现有 9 篇都出自上文提到的「不会画出版社」。

据王泽鹏介绍，目前「不会画出版社」的文章阅读量基本在 40 万- 70 万之间。

排在第二的是「她总」的《垃圾男人分类图鉴》，这是视觉志从今年年初开始着手做的新号，目前团队有 4 人，两个是插画师。

“从图文到音频，我们之前尝试过很多不同的形式，这次漫画号也是想做比较新的形式”，「她总」相关负责人称，在策划账号定位时，他们发现针对成熟女性的条漫市场尚属空白，于是将目标粉丝群体锁定在25- 35 岁的独立都市女性。

为了尽快追到“垃圾分类”这个热点，他们在文中选用了一致的背景图，只展现垃圾桶的场景，为了增加趣味性，编辑团队讨论出一定要有扔的状态，“阿姨拿扫帚捅垃圾桶也是为了帮女生出气，给大家一个调侃式的发泄出口”。

最后，他们用 6 天时间创作了这篇阅读超千万的《垃圾男人分类图鉴》。

如果以阅读量追溯，近大半年里同样拿下千万级阅读的还有「有趣青年」的《广东人真是太太太太太好玩了!!!》，不到 24 小时阅读量逼近千万，带来 30 万涨粉。

此外，也有不少图文账号全部或部分转型做条漫。

比如新世相旗下的「新世相X研究所」，从创立开始就不断在尝试新的内容形式，从图文到卡片式的插图，再到尝试条漫。

新世相品牌故事实验室主编郜艺认为：“阅读量是重要的导向之一，什么样的内容、形式或话题更受读者关注，那么我们就在这个方向做更多尝试。我觉得最重要的不是形式，而是内容本身，是否能让为读者提供阅读乐趣和价值。”

她认为，目前做文字类的公众号在不同的细分市场都有头部大号，很难有空间让文字类新号获得从 0 到 1 的成长机会，“而漫画是相对新颖的形式，而且可以让读者更轻松的阅读，做得还不错的漫画号还是有机会的”。

在日趋平稳的公号生态，漫画号在上半年仿佛行业强心剂，让很多新媒体人尝到了爆款的甜头。

比如开创半年、以图鉴类漫画走红的「长图汽车站」，目前粉丝数 400 万。据主理人站长介绍，不久前该号发文《 100 年前 90 后图鉴》拿下 400 多万阅读，带来 21 万涨粉。他认为图鉴类内容信息量比较大，图片也比纯文字更吸引读者。

再如 7 月 4 日，同样开创半年的「含沙射影业」借《甲方和KOL啪啪啪啪啪啪啪啪啪啪啪实况》一文登上新榜原创日榜，该账号此前平均阅读量在 2 千到 1 万，目前这篇文章 30 多万阅读，带来近 2 万新增粉丝。

一周前，情感类图文号「杂乱无章」也发出一篇漫画长文《总有人会看懂你发的朋友圈。》，阅读量超过 300 万，这也是该账号创立几年来阅读数最高的一篇文章。

新晋漫画爆款长啥样?

同样是漫画号，这些做出过爆款内容的账号在风格和呈现形式上各有不同。

最常见的是话题类，一般会选择具有争议性的话题，包括城市地域、男女两性、社会现状等。这些选题都会从生活中一些很小的细节切入，再通过漫画进行放大，展现出各种带有标签属性的群体。

呈现形式多为图鉴式长图或卡片式的插画。据新榜数据显示，自 2017 年 6 月 1 日至 2019 年 6 月 1 日，将提及“图鉴”一词的微信原创文章按在看数排列，TOP10 中有三篇是来自「长图汽车站」，且都为地域话题，例如 “河北人的存在感疑虑”、“东北的澡堂文化”。

另一种常见形式是故事类，这类账号更注重分镜的呈现和情感的传达。

例如「不会画出版社」做的就是更靠近电影的漫画内容，据新榜的此前专访，主编王泽鹏说，平时花在剧本和分镜上的时间占2/3。

我们通过对今年上半年刷屏漫画内容进行观察，也从中总结出一些共性。

1. 选题灵感更多来自生活细节

很多优质的漫画内容灵感大多来自于现实，像社会热点、热门话题等，从中抓住生活中的细节，挖掘出背后的人群。

比如「新世相X研究所」的选题一般来自社交网站的热点、数据报告中的某一趋势，郜艺说，为了做某一群体的洞察，一篇推送至少会联系 10 个以上的采访对象，还会联系除采访对象之外的人，询问内容写得是否准确。

以之前的爆款文章《在深圳，每 175 个人中，就有一个千万富翁》举例，因为团队对深圳没有那么熟悉，采访了将近 20 人，期间不断调整对稿件的角度。郜艺称，目前文章的阅读量超过 60 万。

因为漫画比文字给人的画面感更直观，只要呈现真实、有感触的内容很容易引发读者的共鸣和思考。「她总」的第一篇推送《“千万别轻易走进写字楼的消防通道里”》，选题就来自于工作——因为编辑在改不出稿件时，总会去消防通道里抽烟调解一下。

2. 社群/人格化

不少漫画类账号都建立了自己社群，有明确主题的社群会更活跃，这对于新号的冷启动也有很大的助推作用。

「好梦公司」的“李好梦”是一个两人组成的团队，之前分别在滴滴和美团工作，他们最早一起兼职做图文公众号，但账号并没有做到满意的量级。在朋友的建议下，开始做漫画号，“基于我们俩的个人人脉，做了大概两周，建了一个 500 人的社群，目前群内大部分是甲方、乙方和相关从业者，他们会帮忙转发”。据了解，该公众号粉丝数 11 万，平均阅读量在4~ 6 万。

除此之外，社群也可以辅助漫画内容打造一个深入人心的人设。从长远的角度来看，稳定明确的人设能给这些号带来更多潜在的商业价值。

漫画号「不颓废青年」的做法是按栏目划分出两个人设，发哥主打有趣，普森妹侧重情感，粉丝可以通过菜单栏找到发哥和普森的联系方式。普森说，这两个个人微信号已加满 5000 人，为了配合运营，建立了 5 个不同主题的粉丝群，例如忠粉群、女性感情讨论群，哈哈哈哈群等。提升群的热度主要靠人设本人现身，发哥基本每一条都会回复，也会给粉丝的朋友圈点赞。

建立起活跃的社群，相当于获得了一个庞大且精准的素材库，普森称，粉丝群讨论的内容、朋友圈以及他们的“看一看”都成了他们挖掘选题的“调研平台”。

漫画号一定能杀出重围吗?

漫画号这么容易出爆款吗，其实并不是。从某种程度来说，漫画类内容相较图文内容，对创作者的综合能力与团队配合有着更为严苛的要求。

在采访过程中，很多漫画号的编辑都提到，从文字到图片的最终呈现需要很长时间的磨合。操作流程一般是先由编辑构思内容，写脚本，选择画风与内容更适合的插画师，再与插画师进行沟通，一遍遍打磨图片。

新世相品牌故事实验室主编郜艺说，做漫画号很难由一个人完成量化生产，插画师负责把图片画出来，还需要一位设计师对所有的图片进行组合和排版，才能呈现出最后的长图。

期间每个环节都可能出现问题。例如，故事类的文字稿很难改成漫画，因为表达方式不同，很难用分镜去呈现画面;编辑在写脚本时，用了很抽象的语言，插画师就无法感知场景;插画师一般要画40~ 60 张图片，期间还需要团队不停地沟通和总结……

漫画号对作者提出了更高的要求，作者需要用视频思维写脚本，文字描述要具体到对人物进行动作、面部表情。

也正因如此，漫画号的一篇推文需要的时间周期更长，从采访中得知，少则3、 5 天，多则两周、一个月。

为了提升效率， 不少漫画号都会灵活运用真人拍摄的手法，积累分镜素材。

「不会画出版社」主编王泽鹏此前介绍说：“我们一般会选择真实场景，然后去复刻。部分场景其实是重复出现的，因为我们素材库里有很多场景元素。这样工作量会减少一半左右，就有更多的时间打磨剧本。”

即便是已经生产出爆款内容的漫画新手，也在探索漫画号的更多玩法。

漫画号「不颓废青年」的主编普森表示，更想去深挖漫画号的玩法，不单单是靠图片增加文章的趣味性，更希望能让读者有参与感，例如，征集粉丝的形象作为漫画人物，或者是像之前的测试题，通过不一样的选择，达成不用的结局。而「她总」想把账号做成一个品牌IP，通过漫画去逐渐塑造形象，“未来也不一定只在公众号领域，还可能会去做视频内容”。

想要做一个能够杀出重围的漫画号，需要创作者们投入更多的精力，花费更多的时间。

不过，最重要的还不是漫画本身，而是漫画这些呈现形式背后的优质内容、符合当下阅读习惯的更新颖的表达方式，以及能够真正引起共鸣的真情实意。

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