2012年移动互联网市场增速放缓，逐步回归理性发展

     内容摘要：2012年，移动增值为移动互联网第一大细分行业，份额占比为53.0%，移动购物占比为23.7%，预计到2014年，移动购物市场规模将超越移动增值，成为移动互联网第一大细分行业。

     2012年，我国移动互联网市场规模达到549.7亿元，同比增长96.4%。2012年移动互联网市场规模呈现高速增长态势，主要的推动力在于移动购物的快速发展。2012年，智能手机和网民规模的快速增长为移动互联网市场发展提供了用户基础，促使各个细分领域都获得了较快的发展增速。移动互联网市场在经过2011和2012两年的高速发展之后，将逐渐回归理性。2013年，移动互联网市场发展的关键在于创新商业模式的探索和变现能力提高，未来几年市场增速将趋于放缓。

     2012年，移动增值为移动互联网第一大细分行业，份额占比为53.0%，移动购物占比为23.7%，预计到2014年，移动购物市场规模将超越移动增值，成为移动互联网第一大细分行业。移动购物快速增长的主要推动因素在于，一是智能终端的快速增长和网络速度的改善以及用户使用习惯的改变都将促进移动购物快速发展；二是电子商务是目前移动互联网相对而言较为成熟的商业模式，电商企业的推动和传统企业在移动电商的布局，均将促进移动购物市场的发展。

     目前移动搜索市场处于流量大、营收小的市场格局，主要原因在于：一方面，移动用户对搜索服务具有显著的刚性需求，带来移动端流量大幅的增长；但另一方面，手机屏幕限制及用户移动性、位置性、碎片化的使用行为等因素，使搜索关键词广告在移动端发展受到了较大的制约，现有的商业模式还未适应移动端的发展。艾瑞预计，未来伴随语音搜索等输入方式的改进及商业模式的探索，移动搜索市场规模将获得较大突破，在移动互联网市场份额占比将不断扩大。

2009～2012年我国移动互联网市场规模及同比增速

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