2013年中国婴幼儿奶粉电商渠道占比将提升

    内容摘要：国产品牌对电商重视程度仍然不够：一方面，电商对于渠道管理要求较高，发生窜货的可能性较大，国产品牌在窜货的管理上经验不够；另一方面，国产品牌经销商数量和规模相对较大，整体的费用投入仍然倾向于传统渠道和母婴渠道。

    一、电商渠道未来占比会不断提高

    1、二三线城市消费升级带动网购比例提高，其中，奶粉网购也将从一线城市逐步拓展到二三线城市；

    2、国内电商渠道整体还处于烧钱阶段，对于婴幼儿奶粉这种专业化必需品而言，电商渠道价格优势相对比较明显；

    3、国内外奶粉价差导致海外代购比例不断提升。

    二、进口品牌在电商渠道优势相对明显

    1、电商是消费升级产物。由于国内婴幼儿奶粉消费存在一定的面子问题，品牌力较强的进口奶粉相对更受欢迎；

    2、国产品牌对电商重视程度仍然不够。一方面，电商对于渠道管理要求较高，发生窜货的可能性较大，国产品牌在窜货的管理上经验不够；另一方面，国产品牌经销商数量和规模相对较大，整体的费用投入仍然倾向于传统渠道和母婴渠道。

2012年中国婴儿奶粉主要品牌电商渠道占比；%

资料来源：中国产业信息网整理

标签： 电商 电商渠道 国内电商 问题

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