战争史诗大剧开播在即 视频营销迎来2009开门红
2009-05-12 16:44:22来源:未知 阅读 ()
优酷获权首轮热播《我的团长我的团》
2009年2月23日,中国第一视频网站优酷正式宣布,优酷获得由著名导演康洪雷携《士兵突击》原班人马倾力打造的献礼建国60周年热播大剧《我的团长我的团》的首轮同期播放权,高调迎来2009年影视剧视频营销开门红。该热播大剧首轮播出权的获取,确保优酷将在3月初与北京、上海、江苏、云南四家卫视同期首轮播出该剧,提供给广大电视观众和网民“史上最牛”的剧集观看体验和点播选择,开创了国内电视剧热播巨制的视频媒体合作、推广发行和广告营销先河。
当日,优酷精心构建的《我的团长我的团》大型视频官网(http://c.youku.com/tuanzhang)正式上线。7大板块完美呈现这一大型史诗战争片前期预告片、台前幕后拍摄花絮、主创创作心得访谈等。除了“我的团长我的团”这一核心板块之外,“我的团长◎龙文章”、“我的团◎川军团”、“我的战争◎幕后花絮”、“我的牺牲◎滇缅战争实录”、“我的兄弟◎康洪雷&兰小龙”、“我的胜利◎军旗飘扬”等其他6大板块,不仅囊括了该剧各大主创人员的全部影视剧作品,更集中呈现最全的军旅题材的影视热播剧,重温历史,再现战争的真实与残酷,浓墨重彩献礼建国60周年。
热剧!收视保证首选 优酷营销升级
从《激情燃烧的岁月》到《士兵突击》,军旅题材电视剧热播不断,不仅造就了石光荣、许三多等红遍大江南北、脍炙人口的经典军人形象,导演康红雷也因此声名远播,成为电视剧创作质量和收视率的有力保证。由《士兵突击》原班人马倾力打造的《我的团长我的团》从开拍起便备受瞩目,仅凭演员阵容便在眼球上抢得先机,被业内人士称为“通过自身魅力征服观众的作品”、“《我的团长我的团》将超越《士兵突击》”,作为2009年亿万“兵迷”最为青睐的热剧,超级巨制成就超级期待。
据中国电视剧热播剧的播放周期显示,好的热播剧不仅在各大电视台能多轮播出,《激情燃烧的岁月》、《亮剑》、《士兵突击》等优秀军旅题材热播剧常年占据各大电视台热播黄金段,而经典热播剧集的营销价值更是备受各大广告主青睐。
热播大剧具有持续升温、口碑升级、多轮不衰的市场规律,在视频网站的热播周期更是呈倍数延伸,其营销价值在网络视频上的呈现也将同比攀升。对视频营销而言,热播剧通过视频网站不仅延续了电视台播出周期的热度,用户观众还可随时点播、连播、互动评议,其推广周期更长、内容延展性更强,互动效果更佳,不仅为传统电视广告主提供了品牌推广和市场营销的延伸平台,更大范围的覆盖不同的观众群,而优酷也通过互联网电视平台的多元化呈现,丰富电视剧营销的多样性,使得广告品牌价值得以最大化的提升。据悉,优酷作为《我的团长我的团》的视频网站首轮热播平台,已经促发了不少品牌广告主的投放需求。
首播!优酷加入第一播放阵营 新剧发行开拓视频新渠道
优酷网一举获得《我的团长我的团》首轮播放权,将于3月初面向全国网友首播,优酷将与北京卫视、东方卫视、江苏卫视及云南卫视等实时联动,同步为该剧热播造势,使得国内首部新媒体与传统媒体联袂首播的年度热剧从发行、播出、观看、营销等各个方面呈现繁荣之势。优酷精心构建的《我的团长我的团》视频官网,也将会采取灵活生动的预热推广形式与电视台同步宣传。
从电视剧播出和观众收看模式来看,视频网站与卫星电视同步播出无疑是推广过程中的最佳渠道组合,实现内容的有效传播,而视频网站又具有观看不受时间、方式限制的优势,使得观众主动获取剧情更加便捷、灵活。区别于电视的播放模式,优酷作为《我的团长我的团》的首播平台之一,显现出视频媒体的独特传播优势,剧集在优酷的连播更具时效性,灵活满足观众的收看需求,优酷对该剧极具差异化的播出和观看模式成为电视台的有力补充。
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