传统广告向互联网转移 网络广告将达121.3亿

一年一度的中国国际广告节在安徽合肥隆重举行。作为中国最权威、规模最大的广告业盛会，在本届广告节上，互联网媒体亮点不断。尤其是在10月23日的“长城奖”颁奖盛典上，腾讯网夺得“中国媒体企划奖（网络类）”金、银、铜、优秀、入围等多个级别的一共17个奖项，成绩分外抢眼。

腾讯公司网络媒体执行副总裁刘胜义先生表示：“中国国际广告节已成为以中国为核心，覆盖美国、新加坡、日本等多个国家和地区的广告界盛典。此次腾讯网获奖的17个案例包括产品创新类和品牌策划类，案例所在行业涉及快消、IT、汽车和金融等。能够获此殊荣是对腾讯营销成效的莫大认可。同时，这也折射出传统广告界对网络营销认识的提升，广告主、广告代理公司等伙伴对网络媒体价值的认同。”

刘胜义先生认为，腾讯今天在广告节的大获成功，与一年前推出的在线营销体系——“腾讯智慧”（Tencent MIND）密不可分。作为覆盖90%中国上网用户的互联网企业，从2006年发布“大回响，大影响”的品牌战略后，腾讯就致力于为互联网行业寻找一套标准化的营销体系，承担起为广告主提升营销价值的责任。为此，腾讯邀请美国、新加坡、中国香港、中国台湾地区和中国内地多位资深广告专家，集合自身的700多个案例，于去年的广告节上，总结推出了“腾讯智慧营销体系”，从可衡量效果、互动式体验、精准导航及差异化品牌定位四个元素出发，对在线营销进行了全新定义，让广告主、行业专家、广告代理公司等对网络广告有了耳目一新的认识。”刘胜义说：“网络广告历经十年发展后，以腾讯智慧的推出为标志，互联网营销开始进入了一个新的发展阶段。”

 本届广告节评委会专家透露，随着品牌广告主对互联网营销认知和理解力的增强，“有无实效”、“性价比”正成为企业衡量网络营销的主要指标；对用户的理解和影响能力，决定着网络媒体交出的效果答卷能否让广告主满意。该评委指出，今年特别将网络类案例独立评选，是由于众多参评、获奖的作品中，立体、互动、实效的在线营销的特点已经越来越显著。无论是“腾讯式”的网络大社区，还是论坛设区，或者搜索+社区，洞察用户、有效到达和沟通将成为“社区牌”成败与否的关键。因为广告主最终只为与用户的沟通效果买单。在此次腾讯获奖的17个案例中，就有不少被认为是2008年在线营销和整合营销的典范。

易观国际发布的报告也显示，预计到2008年底，中国网络广告市场规模将达到121.3亿元人民币，同比增长72%，高于在2007年底的预测111.2亿元。同时，从2007年到2008年各个季度网络广告市场的同比变化情况来看，进入到2008年第二季度，其同比增长均达到了近两年以来的高点，均超过了70%。

据了解，本界广告节上，网络媒体频频获奖，奉献出多个精彩案例，这也意味着网络营销正在迅速崛起，尤其是在影响品牌广告主的认知和决策上。借助互联网营销手段，大多数参与和尝试过网络广告的企业品牌已经得到了高ROI营销回报，广告主的整合营销策略正在向网络延伸。