淘宝：出口转内销 单月成交首次破百亿

金融动荡正从美国向全球蔓延，而中国有三分之一以上的出口流向欧美，出口型企业无疑将最先感受到这股全球寒流。昨日，淘宝网总裁陆兆禧在广州表示，出口的萎缩每天都在加剧，淘宝将顺应潮流，将目光从出口销售转向内销，帮助中小企业盘活内销是淘宝网当前的重要策略。

内销瞄准二三线城市

从出口转向内销的机会在哪里？最大的市场无疑就在待开垦的二三线城市。陆兆禧说，二三线城市蕴藏了中国最强劲的消费能力，且国际品牌影响力尚不如国内新兴品牌，其中唯一的问题在于“如何找到进入的渠道”。

“网购一定是最佳选择之一，这意味着我们有很大的机会来弥补这个差距，企业需要在这些二三线城市进行营销。”陆兆禧说。

《2008上半年网购市场发展报告》显示，目前二三线地区网购正在迅速崛起，已占据中国网购市场的半壁江山。湖北、辽宁、四川等地排名迅速上升，成为网购的主力。同时，一个省的网购影响可以拓展至该省周边的其他省份。“下一步，淘宝网会重点将目光投向二三线城市网络零售，以此拉动企业的内销市场，帮助企业顺利过冬。”淘宝网c2c营运中心副总裁张宇向本报记者透露。

湖北市场尚需培育

昨天，淘宝网还正式公布了9月份单月交易金额，数据显示，9月份淘宝网的交易额已突破100亿，达101.73亿元，相当于去年一个季度的交易额。与此同时，淘宝网的注册用户已超过8300万，约占中国网民总数的30%左右。

不过从《2008上半年网购市场发展报告》网购交易额分布图来看，湖北占据比例较小，仅占3.0%，略高辽宁、四川，次于山东、福建、江苏、浙江。

对此，张宇表示，网购的市场份额与当地网络的覆盖力以及消费能力均有很大关系。湖北市场网购份额说明湖北在网络建设上还弱于一线城市以及部分沿海城市，未来市场还需继续培育，以进一步提高市场份额。