时尚商品网购成消费热点 蓝海市场有待深挖

根据艾瑞咨询最新推出的《2008-2009年中国时尚商品电子商务研究报告》研究显示：时尚商品消费(此处主要是指服装服饰类商品及化妆品)是当前国内网络购物市场最热门的商品，市场消费需求旺盛。艾瑞统计数据显示，08年时尚商品网络购物交易额环比增长136.8%达274.6亿元，占全年网购交易额比重21.4%，可以说引领了国内网购市场的发展。同时，国内时尚品网购还处于起步期，目前在细分品类市场虽说涌现出了个别领先企业，但是整个市场的竞争格局尚未形成，蓝海市场还有待更多企业的开拓。

时尚类商品已购率较高、消费需求旺盛

根据艾瑞咨询调研数据显示，时尚类商品(包括服装、鞋帽、化妆品等)的网民已购率较高，超过57%的用户均购买过服装鞋帽类商品，40%多的用户购买过化妆品。

从调研数据中可以看到时尚商品的消费需求旺盛：一方面是用户对此类商品需求存在，特别是女性消费者对于服装、箱包、饰品、化妆品等时尚类商品的需求和消费欲望十分强烈;另一方面，时尚类商品的个性化色彩浓重，更新换代的周期短。网络购物则为消费者提供了一个选择更加多样、性价比更高的购物平台。

08年时尚商品网购交易额274.6亿元，环比增长超130%

根据艾瑞咨询统计数据显示，2008年中国时尚商品网络购物交易额实现了高增长，环比增长136.8%达到274.6亿元，这主要是因为服装服饰类商品已发展成为网购交易第一大类商品，用户需求旺盛。艾瑞咨询预计，包括服饰、化妆品等在内的时尚商品的需求未来会持续旺盛，时尚商品网络购物交易额09年有望实现接近翻倍的增长。

时尚品网购企业模式多样、市场有待规范调整和开拓

艾瑞研究发现，目前的时尚类网站大致可以分为两类：时尚资讯类网站和是商品购物网站。具体的分类及代表性企业如下图所示。

艾瑞认为，目前时尚品购物网站有很多种模式，各类模式发展程度不一。整体来看，

● C2C平台时尚品购物仍是国内时尚品购物的主流模式;商品品类丰富、价格优惠、商家选择多、平台流量大等都是C2C的优势所在;

● B2C时尚品网购随整体规模还不大，但当前的发展势头强劲;其中，

√ B2C平台又细分为多种模式，比如在单一时尚品类发展中，服装电子商务近1年来的发展是市场亮点，竞争相对激烈;但是集服装服饰、化妆品等时商品在内的综合类时尚品购物商城目前还比较少见，还处于起步阶段;

√ 值得关注的一类模式是时尚资讯与时尚品购物相结合的平台，以走秀网、妆点网等为代表，此类平台将时尚资讯内容与购物、互动社区紧密结合起来，通过时尚资讯和互动社区粘住用户，提升用户购买黏性，也产生了较好的效果;

艾瑞咨询分析不同模式的时商品购物企业发展现状认为，目前国内时尚网购市场虽然有各类模式不同背景的企业参与，也有个别企业在某个细分领域领先优势逐渐形成，但是市场整体的竞争格局还远未形成，市场还未出现一家或几家独大的情况，这也给当前市场中的优势企业及未来有可能进入这个市场的企业提供了更多的机遇。

艾瑞即将推出的《2008-2009年中国时尚商品电子商务研究报告》将对时尚品网络购物的发展环境、企业模式及发展现状、用户属性及偏好等多个方面进行研究和调研，敬请期待。

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