从“要购物 先百度”看百度的C2C战略方针

百度有啊内测了很久一直没有了新的进展，是媒体腻了还有百度累了？有啊就像是睡着了一样，连呼吸都相当的平静，互联网少了相关的新闻，也少了很多网友的评头品足，倒是百付宝上线的消息在各大媒体的宣传中姗姗来迟。大家似乎对这个被炒得很火的产品一下子失去了热情，难道百度这个产品只是一个吸引目光的实验品而已吗？当然不是，沉寂已久的有啊，到底在打什么算盘？

百度这个“要购物，先百度” 口号到底起到什么作用？ 笔者做了一下两个猜测：

一、从口号上抢夺淘宝用户

我们都知道淘宝口号是“要购物，先淘宝”，这个口号淘宝很早就有了，但是近一年多好象不怎么在电视上做广告了。但是近段时间淘宝广告却又出现在中央电视台上面，明眼人都看得出淘宝在采取行动加强自己在用户心中的地位和记忆打击百度C2C，但是万万没有想到的是，百度利用淘宝不怎么做广告时间上的空隙，推出自己的购物口号——要购物，先百度。淘宝失算了，我想它怎么也没想到自己间接的帮百度做了一个广告，不管自己的多么深入人心，多么领先百度口号的提出，多么的得到老用户的支持和信赖，但是新用户呢？你怎么去开发了留住他们，再用这个口号必定会损失惨重。

大家来看看，“要购物，先百度”是远远比“要购物，先淘宝”好记的好读，那么百度就是利用了淘宝口号的弱点成功的切入广告词，试图从广告语上面去混淆用户的视听，我估计百度不想去和淘宝抢成熟的网民，它要抢的是新网民，趁新网民还没有多少上网习惯时，百度利用这个看似顺口溜的广告语来抢夺新用户，这是淘宝无法抵挡的一个狠招。就好象我们教刚学习说话的小孩一样，肯定会先教他们说一些他们容易记住又朗朗上口的简单的话，新网民就是这些小孩，不懂什么辨别谁对谁错，简单最好，那么百度购物口号恰恰起到了这样一个作用，它的用意就是要让新网民第一时间去记住自己，分流淘宝的用户，用最简单的最容易记住的购物口号来打响第一炮。

二、混淆搜索和购物的概念

互联网从业人员都知道——有问题，百度一下，似乎百度就代表着一个百科，更通俗的说百度就是一个解决问题的地方，只要有问题，百度一下就可以。再加上百度的发展特色更好的迎合了中国网民的上网习惯，逐渐的打造了一个“百度更懂中文”的强大中文搜索平台，这是别的搜索引擎无法比拟的高度，但是百度毕竟在中国，随着网民数量的不断增加，百度自身知名度的不断提高，越来越多的信息涌向百度，良莠不齐，鱼龙混杂的信息让百度不得不采取一些做法来净化互联网环境，常见的做法就是屏蔽垃圾信息，人工干预，惩罚网站，我不知道百度的做法是对是错，但是有一个现象就是让百度在很大一部分人中的口碑也开始变的越来越差，所以百度既要按照自己的特色去发展，又要消除不良口碑，就必须用一个新产品去转移他们的焦点，重新树立威信和地位，于是有啊就在原定计划中出台了。

我们试分析一下，“要购物，先百度”那么我要购物，意思是让我去百度搜索？还是让我知道百度有购物平台？或者要购物，利用百度就可以解决我的购物问题？这个就是百度留给我们的疑问，于是一些新网民就自然而然的去百度，再知道有啊，然后通过百度购物口号的作用，网民记住了百度，也记住了有啊，这样一石二鸟的既笼络了一个用户，又能扩大自己购物平台的知名度。那这个是对新网民而言，对老网民呢，其实作用就是转移大家的注意力，把焦点放在购物平台上，慢慢的由购物平台把老网民引导回百度搜索引擎上，重新加强他们对百度的印象，重新塑造自己在网民心中的形象。我不知道这招管不管用，但是百度如果能很好的整合百度搜索很百度有啊，我想做到这个只是时间问题而已。

百度本身就是信息平台，用自己的平台展示自己的产品不是不可能，相反是一件很简单的事情，很容易就能把自己用户的信息宣传出去，但是大家不要忽视了，如果百度允许有啊用户在搜索引擎上做广告，那加上原来的企业用户，那百度搜索引擎上就到处都是百度的用户，别说第一页找不到自然排名的网站，我想到第五页也未必能出现。既然这样的话，百度有啊用户做广告在哪里展示？用什么方式展示？展示结果能否达到双赢的效果？就要看百度的战略图是怎么布置的了。

现在百度始终代表着搜索，淘宝则统领着网上c2c购物，老网民都知道，未来的新网民呢？ 马云和李彦宏最终谁能笑傲江湖？谁又能一统c2c江湖，恐怕只有天知晓。

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