新经济形式下的品牌传播

　　当前社会，品牌时代已经来临，在日常生活中，品牌早已渗透到人们的衣食住行以至生活的每一个角落，从那些耳熟能详的广告词就能感觉到品牌力量的强大。

　　一、中小企业品牌发展现状

　　对中国的众多企业来说，特别是占全国企业绝对多数的中小企业，想建立自己的品牌不是易事，谈什么提升品牌影响力更是天方夜谈!中小企业如何在内外冲击的夹缝中求得生存?怎样有效的打造企业自主品牌?这些都已成为千千万万个中小企业所必须面对的问题!

　　时下，中小企业打造自主品牌，主要有以下困惑：首先是缺乏管理企业品牌的人才;其次运营经验不足;同时，品牌成长也不是一蹴而就的事情。此类瓶颈问题严重影响了中小企业的品牌建设，便阻碍了中小企业的发展。笔者认为，只要企业存在就必须要做品牌，但目前中小企业的品牌影响力却普遍较弱，品牌建设推广无疑是很大的问题。

　　二、互联网时代的品牌传播

　　互联网的出现给品牌传播带来了奇迹，特别是在这个经济萧条的时代，中小企业更是想找到一种低成本的品牌传播形式，从而提升品牌影响力，拉动产品销售。那么中小企业应如何传播自主品牌?

　　1.品牌塑造

　　品牌塑造是网络品牌传播的基础。要通过网络塑造企业自主品牌，首先需要建立网络营销平台，作为对外宣传的阵地，网站建设便成为中小企业考虑的首要问题。网站是客户通过网络了解企业最直接的方式，如果不能在很短的时间内让客户对网站的内容感兴趣，没能留下深刻的印象，这个网站必定是失败的，要建立企业网站要考虑企业VI，行业特点，网民的浏览习惯等因素，要从营销的角度来考虑建站，优化网站结构，才能使网站与品牌相辅相成。某调味品厂家佳禾食品为了拓展自己在网上的业务，也建立了自己的网络门户jaahe.com，从结合企业VI，突显行业特点来讲，网站做得还不够，内外部的优化还需进一步加强。

　　2.品牌传播

　　品牌传播是关键。当企业网络营销平台建好后，便需要着手品牌传播，通过一些特有的网络营销传播形式来传达品牌内涵，其中包括：网络新闻传播、博客传播、网络广告、搜索引擎传播、数据库营销、病毒式传播、网址站传播(如hao123.com,265.com,5204433.cn,site.baidu.com)等形式，恰到好处的网络传播手段的组合，能极大程度的提升品牌内涵，迅速扩大品牌认知度与影响力。

　　3.品牌保护

　　品牌保护绝对是一个不容忽视的问题。在品牌传播的过程中，需要时刻注意品牌保护，品牌保护主要包括：品牌保护准备、品牌保护应对、品牌保护恢复三个方面的工作。在品牌传播前需要先做好品牌保护准备工作，品牌传播的同时需要策划好品牌的应对策略，应对过后，品牌的恢复工作也相当重要。

　　当今市场，企业之间的竞争必然会发展成为品牌的竞争，而这种竞争也已经不再局限于传统媒体的竞争，而是一个整合的竞争，互联网以它不可比拟的优越性，成了新经济形式下中小企业品牌竞争的重要力量。

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