艾瑞网专家－庞升东谈互动交流平台的创新发展

　　近两年不论是web2.0还是sns都做的非常火，今天想一下为什么这个行当这个应用有这么多的用户；这一类交友社区，或社交网络是怎么赚钱的？是怎么给互联网营销带来新的应用。

　　社交网络相比门户是产业升级

　　目前在Alexa(详细alexa排名数据见100ceo.com)全球排名前十的网站里面已经有好几个类似的网站，第六名Myspace，第八名Orkur，Orku是Google下的一个交友社区，第五名是Windows Live.看一下Alexa排名20名，类似博客、交友网站有6个。所以从全球的发展看，社交确实是很大的应用，这也出乎很多人的意料。早在两年前，默多克收购了Myspace 5.8亿美金，大家都觉得Myspace创始人不错卖了很好的价格，这个并购案被评为全球去年最佳并购案。

　　社交网络相比门户是产业升级，门户比如新浪、搜狐满足的是更便捷的资讯获取，以前通过报纸、电视获取资讯，现在通过新浪因为速度更快，而且浏览也很方便，资讯也很全。SNS满足社交的需求，因为在这上面可以跟你的同学，你的好朋友交流，也可以认识一些新的朋友，这还满足很多情感的需求，比如你发一张照片，或者在群组里发了一个贴子，有很多人跟贴，有很多人说你观点很精辟，有人说你照片拍的很好，有人说你日记写的很感人，这都满足尊重的需求和个人价值实现的需求。

　　社交网络可以猎取到很年轻的用户

　　对于很年轻的用户而言，他们很多人在玩游戏，用QQ视频聊天，很多人看电影，很多人看小说，现在越来越多的人在用类似51.COM这样一个社交工具，这样一个社交网络和朋友沟通和交友。这部分用户几乎不看报纸，也很少看电视，也不上四大门户，所以是一个比较奇怪的群体，这个群体类似我们这样的社交网络可以猎取到，这对于很多快消品是很好的东西。

　　在这个市场中用户和营收的增长，艾瑞的数据，说2007年用户7千万多万，其实远远不止。SNS有新媒体的特性，传统的门户网站通过人工编辑有很多好东西让人看，新浪的博客，以前徐静蕾的文章，北京报向徐静蕾约稿，徐静蕾文章登在青年报上，后来新浪转载，现在变成徐静蕾自己在新浪博客上写，对于看的人而言，看到依然是徐静蕾文章，它还是类似于广播式的媒介，内容产生的途径发生了变化而已。

　　简单分享一个6月份做的案例，这是百事上罐，你上传你的照片，如果票数高就可以把照片印到百事罐上，我们预算很小，经过20天活动，有133万人参与活动，平均2秒就有一个用户参加，这人得到46万票，这人是一个和尚，现在出家人收入很高，和尚号召力非常强，还有很多门徒，拉票很厉害，结果是百事上罐全国总冠军，下个月开始就要印到百事可乐罐上，他说伤亡为了普度终生。后来很多媒体很奇怪，就去问他，你怎么也上网，他说寺院旁边有几家网吧，小和尚跑到网吧打游戏，他慢慢知道上网，他自己开始上，发现挺好的。

　　这里一个群组发挥了重要的作用，这个活动很简单，你上传一张照片，这张照片在你的主页的日记里面会置顶，会吸引很多人投票，还有很多配套的东西。所以这类网站个体互动性非常强，群体之间也有很强的互动性，使得营销的沟通机会更多。确实带来了很多新的东西，这类网站确实非常多的用户。

　　其实在不知不觉中，互动交流平台这样新的应用已经开启了互联网营销的新时代。

责任编辑:稻草 QQ:449156

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