基于内容的知识营销，其实是焦虑营销

百度百科：焦虑感生意，网络新词，就是针对中产焦虑进行营销的生意。这类生意抓住人的焦虑和痛点，进行包装和促销。

现在的线上营销绝大部分形式都是内容营销。这里的内容是一个大的范围概念，包括的东西非常多。

知识营销就是内容营销的最常见方式，例如博客兴起之后，很多的个人也好企业也好，通过持续输出高质量的行业知识去获得用户关注，这种算是PGC，可以算是比较专业性的知识营销方式。

然后还有一些互动知识营销方式，前端时间非常火的答题撒币。通过这种方式做营销推广，获得了非常好的营销转化效果。比投放一些信息流广告或者其他的推广方式，带来的一个用户下载价格要低的多的多。

还有一种是企业的知识营销推广。最常见的就是百度系的几个产品如：百度百科，百度文库，百度知道，百度经验。外部有知乎，互动百科，悟空问答等等。

除此之外呢，就是自媒体上的一些玩法，通过视频，文章等发一些日常生活知识养生方面内容。这些内容通过都是做给家里老人看，然后父母疯狂转发的那些内容。

这些是比较常见的内容知识营销。

还有一种生意模式是给那些有着非常强劲“上进心”的有为青年准备的。因为这些有“上进心”的青年，非常焦虑，总感觉学习的知识不够，没地方学习，不学习就感到很难受。所以要坚持每天到不同的平台学习，学习各种知识，恨不能上知天文下知地理。

所以有另外一种营销方式叫：“焦虑营销”。

“上进”青年真正缺的是一套学习方法。但“上进”青年为什么焦虑，实际是有太多的时间没办法打发。像是杨绛先生说的“你的问题主要是读书不多而想得太多”。

很多的知识付费平台谈各种专家进来开课，设置一个课题，然后借助平台上庞大的用户量，能够把一个课程卖到几千万。然后平台和专家55分成。

现在是还没一个研究机构去做一些跟踪研究，可以研究下“上进”青年在各大知识付费平台深度“学习”了5年之后，职场或人生真正发生变化的有多少。

某种程度上，可能这些知识付费平台的社会价值还不如抖音的社会价值大。

焦虑营销是情感营销的一种。人类的8种基本情绪：快乐对悲伤、愤怒对恐惧、信任对厌恶、惊奇对期盼。

如果回到最本质上看，很多产品的本质就可以对应某一种情绪。

例如焦虑营销的由于社会压力，互联网和移动互联网的影响，盼望成功等，那么我们就要拼命“学习”。期盼能够有个好的改变。所以焦虑营销卖的是恐惧与期盼。但是它套上了非常好的外衣，叫学习。

还是雷军那句话好：不要用战术上的勤奋掩盖战略上的懒惰。

标签：

版权申明：本站文章部分自网络，如有侵权，请联系：west999com@outlook.com
特别注意：本站所有转载文章言论不代表本站观点，本站所提供的摄影照片，插画，设计作品，如需使用，请与原作者联系，版权归原作者所有