做百度竞价，打开搜索引擎营销新视觉

现在的互联网社会早已成为了一个概念过度传播的时代，营销人员作为概念的创新者和传播者，已使营销推广的学问看似变得更加复杂。各种专业词汇层出不穷，诸如社会营销、论坛营销、口碑营销、病毒营销等看得用户眼花缭乱，很难被用户接受和理解。所以老渔哥今天就基于网络营销时代的发展来为用户送点关于百度竞价推广(SEM)的干货，让你明确SEM的落地实操步骤!

一、什么是百度竞价推广?

简单的来说，百度竞价推广就是一种基于百度搜索引擎为基础的一种付费推广的营销模式，当企业在购买该项服务后，通过注册提交一定数量的关键词，其推广信息就会率先出现在网民相应的搜索结果中，供搜索用户浏览、点击，为企业带来相应的收益!

二、竞价账户结构设置通用技巧

1、根据企业产品内容设置搜索推广计划

这里的计划指的是在百度竞价后台推广实施的计划，但注意这类的计划需要根据企业相应的产品和服务来设置计划。也就是说计划于产品服务挂钩，这也是竞价后台操作的第一步。如下图举例：

2、确定推广单元与关键词的主题唯一性

推广单元是指基于计划下的以及分类，主要是将产品细分化!主题唯一是指一个单元内的所有关键词，在词义上都是紧密围绕一个主题展开的，在词的结构上都要相同或者相近。

这样做的好处主要是两点：

(1)逻辑性强，便于后期账户的管理操作，可以很快速的找到相应关键词并得到有效数据。

(2)能够根据一个主题去具有针对性的推广标题和创意内容的编写。

3、推广单元内的关键词数量最好为15~30

关键词越少越便于管理和优化，但并不是绝对的标准。因为小型企业可能适合这列的方式，大型的企业就未必适合。

对于关键词的选取一般有以下两种方法：

(1)通过百度指数查找关键词可能是很对企业经常使用的方法，因为在百度指数或者站长工具后台我们都可以查看到搜索量大，指数较好的词汇，这也是企业很乐意选择的。

(2)其次就是在百度竞价推广的后台其实也可以选择相应的关键词，并且后台会展示关键词整体的日均搜索量、不同端口的搜索量、竞争的程度及其建议出价等多种信息。老渔哥认为这样的数据更有利于选择出适合竞价推广的关键词。

4、将高流量、高消费、高转化关键词单独划分

只有把高流量、高消费、高转化关键词单独划分进行化的管理，才能让它们有更加好的表现。这样做的好处是在后期优化的过程中可以有的放矢，把精力放在重点的关键词上。同时，还便于对这些重点关键词再推广预算及推广时间上更好的把控。

总的来说在百度竞价推广和账户的搭建过程中，老渔哥认为需要切忌遵循一个关键的推广原则，即“ 划分逻辑要清晰，精细化分组，将意义相近、结构相同的关键词归类整理 ”。

便于针对关键词所在推广单元写针对性创意;保证一个单元下的所有关键词嵌入到创意里语句通顺，语义清晰。便于统计投放数据，为日后的账户管理推广优化工作打下良好的基础。

标签：

版权申明：本站文章部分自网络，如有侵权，请联系：west999com@outlook.com
特别注意：本站所有转载文章言论不代表本站观点，本站所提供的摄影照片，插画，设计作品，如需使用，请与原作者联系，版权归原作者所有