你知道吗？搜索引擎排名第一和第二的差距原来这…

随着互联网时代的日益发展，网络营销已经成为二十一世纪企业营销推广的新宠，网购盛行、竞价横飞!但是不论是电商的卖家，还是涉足网络营销的企业，都逃不过一个激烈的竞争，那就是排名!

排名是影响企业网络营销收益的关键点，那么你知道是什么在影响着排名?搜索引擎排名第一和第二的区别到底有多大?今天网站运营那点事儿－老渔哥就来详细的和你聊聊。

 

一、什么是搜索引擎排名?

简单的来说就是在搜索引擎里输入一个关键字，通常得到很多搜索结果，这些搜索结果的排名有先后之分，这就是搜索引擎排名。其实搜索引擎排名分为两种形式，一种是自然排名，一种就是竞价排名。我们今天所说的主要是付费排名，也就是竞价排名。

竞价排名：是指企业或者用户通过对某一个关键词进行竞价的形式来获取企业官网的排名。竞价排名的基本特点是按点击付费，推广信息出现在搜索结果中(一般是靠前的位置)，如果没有被用户点击，则不收取推广费。

二、排名先后有什么影响?

据悉，美国得康奈尔大学教授Thorsten Joachims和他的同事进行了一项搜索引擎的研究。通过分析用户在搜索引擎上点击的链接进行整理和分析。他们发现，42%的用户点击了第一条结果，而8%的用户点击了第二条结果。

其实这也是当下互联网营销推广下的用户搜索点击的普遍情况，各种得研究和测试表明，搜索结果越靠前越容易吸引用户点击。

 

三、为什么排序靠前点击更高?

其实对于这样的情况并没有一个完全肯定的解释，毕竟每一个浏览用户的搜索习惯和点击习惯不一样，同时也可能用为需求的不同，点击也就会发生变化，但是总得来说老渔哥认为可以总结为以下两点：

现在的搜索引擎对相关性的判断已经非常准确，他们总是把最佳的结果放在第一位。

用户点击第一条结果，不是因为它更好，而是因为它是第一个。这可能是由于纯粹的懒惰(毕竟你从顶部开始浏览)，或者是用户认为搜索引擎排第一的肯定是最佳结果。

 

四、影响点击的其他因素有哪些?

1、排名：上面已经说了，搜索页结果中的排名第一非常重要，所以请牢记。

2、标题：在百度竞价中一个好标题是吸引用户点击的关键，影响用户点击可以达到99%

3、创意：创意围绕关键词撰写得越通顺、越有“创意”，越能吸引潜在客户的关注。

4、意识：用户点击第一条结果的倾向性非常强，但是还没有强到完全不考虑相关性的地步。

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