做什么内容最有可能成大号？情感、时事、文化排…

这是新榜自 2014 年 9 月以来首创出品的第 35 期中国微信 500 强月报。

本期看点：

500 强表现回暖，阅读点赞双双上涨;

游戏解说类账号“布鸽TV”表现抢眼，空降 500 强;

“王者荣耀”入围全“100000+”阵营;

现象级手游引发“游戏类”账号的探索。这些“游戏号”相较全样本平均水平量产少而质量优;主流账号多分为以下几类：平台级流量加持的“官方类”公众号、自带流量的热门主播旗下的公众号以及周边衍生类。

概况：

1.1 500 强数据概况

8 月 500 强整体发布10. 4 万篇内容，总计收获48. 6 亿次阅读，7170. 2 万次点赞。发布体量保持稳定，阅读数及点赞数较上月都有所上涨。

以公众号个体而言， 1 个 500 强账号日均发布1. 4 次，每次发布 5 篇，每篇收获5. 1 万次阅读(环比上升2.6%)和835. 3 次点赞(环比上升4.8%)，平均每 61 次阅读贡献一个赞。

1.2 十强换员两席

本月十强换员两席，“环球时报”和“参考消息”跻身十强。“环球时报”发布体量环比激增16.62%，平均阅读数上升5.31%，跃升第7; “参考消息”借力中印边界对峙，新榜指数升至990，位居第9。

1.3《魅力中国城》助力“湛江日报”成升幅冠军

本月名次升幅最大前十账号中，“湛江日报”拔得头筹，其平均单篇内容可收获 33635 次阅读，较 7 月上涨 3 倍有余。“湛江日报”借抽奖号召当地民众为湛江晋级《魅力中国城》投票，阅读点赞呈几何级增长。

新榜将把上述微信公众号纳入专门样本研究库，以探究其名次升降的具体原因，以及数据真实性。(被封账号强势回归往往会带来动辄数以万计的升幅，本次升幅统计已排除此类影响，仅统计由账号平均阅读数上升带来的名次上升。)

1.4 游戏主播张大仙旗下公众号空降 500 强

8 月仅有 1 名空降账号，为斗鱼游戏主播张大仙旗下公众号“布鸽T V”。该公众号为游戏《王者荣耀》专职解说类账号，主要内容包含视频类游戏操作解说及为其联合举办的游戏竞技“灰仙杯”做招募和推广。该账号 8 月总计发文 181 篇，单篇内容的平均阅读数达 52464 次。(此处仅统计 8 月 8 日进入新榜样本库的数据表现)。

1.5 500 强门槛：888.9

本月 500 强整体表现回暖，门槛指数888.9，较 7 月环比上涨1.3。

居于中位的公众号“闲云谷”，专注中老年用户的节气祝福类推送账号，本月共推送 31 次， 247 篇内容，平均阅读数为27011，平均单篇点赞为283.6，新榜指数910.1。

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居于末位的公众号号为“蒙古圈”，分享蒙古文化习俗、历史及新鲜事，本月共计 31 次推送， 248 篇内容，平均单篇内容的阅读数为22127，点赞数为189，新榜指数888.9。

以中位公众号为分界线，尾部公众号分布的密集程度是头部公众号分布的6. 07 倍。头部优势进一步减少。

1.6指标冠军

本月头部账号发布次数整体下降，“央视新闻”蝉联冠军，但较 7 月减少了 29 次的推送频次，居于第二和第三的“人民日报”及“新华社”亦减少发布频次。

“新闻夜航”以与 7 月持平的 743 篇发文量稳居第一，“杭州交通918”取代“私家车第一广播”，跻身三甲。

阅读数方面，依旧是“人民日报”、“央视新闻”、“新华社”稳稳占据前三。

本月“人民日报”在发布篇数减少的情况收获 479 万点赞，环比上涨18.3%创历史新高，“冷兔”及“占豪”紧随其后。

蝉联原创篇数冠军的“海报网”，共计创作 313 篇内容，原创热情高涨。居于次位的是“参考消息”，其本月原创力度是上月的3. 1 倍。“每天一首经典好歌”将引导关注公众号、歌曲演唱视频以及鸡汤祝福自由组合创作，共计产出 251 篇原生内容，收获原创篇数季军。

1.7“王者荣耀”加入全“100000+”阵营

本月全“100000+”阵营增员 1 席，分别为：“人民日报”、“十点读书”、“大爱猫咪控”、“冷兔”、“新闻哥”、“HUGO”、“王者荣耀”、“咪蒙”和“夜听”。

“王者荣耀”首次加入阵营，这款现象级MOBA手游公众号本月推送 75 篇内容，依托强大的用户体量基础篇篇收获“100000+”。

1.8500强原创比例TOP10

8 月 500 强整体原创比例14%，较上月有较大升幅，即平均每 7 篇内容约有 1 篇声明原创，原创比例十强门槛上升至86.45%。

“北美吐槽君”篇篇原创稳居第一。此前并未在榜单中出现过的“每天一首经典好歌”，以98.8%的原创比例空降季军，据观察，该账号推送的原创内容多为鸡汤文音乐相册，且内容有效期较短(定期删文)。同时前十其他账号原创力也均有所提升。

1.9 “阅读原文”使用概况

8 月共有 479 个公众号在 45954 篇内容中在“阅读原文”中放置链接， 500 强账号群体使用比例较上月上升1%，而图文使用比例环比上升3%。微信文章占比进一步下降，同时有赞、应用宝、微店等占比提升;易企秀旗下站点“http://diana.dragger.cn”首次入围前十，共计有 8 个 500 强账号在 940 篇内容中插入由该站点制作的音乐相册。这些音乐相册站点，根植于微信环境，直接在浏览器中无法打开，且在相册底部随机附带类似广点通的广告。

1.10 点赞比例TOP10

本月点赞比TOP10 账号并未有所换员，“人民日报”和“占豪”平均单篇点赞环比上升23%，升幅明显，超越“黄生看金融”及“河南移动”，位居第4、 5 位。“夜听”点赞比较之前呈持续下滑趋势，但依旧卫冕冠军宝座。

1.11 点赞数TOP20：“夜听”仅 4 篇上榜

8 月，有两篇内容收获了“100000+”点赞，分别为“冯站长之家”的《震惊!他回国，让美国航母突然后退 100 海里!他去世，被习总书记亲笔批示!可现实却……》和“人民日报”的《快讯!印军撤了!》。

曾经“霸榜”的“夜听”本月仅 4 篇入围，而“人民日报”围绕中印对峙、九寨沟地震以及电影《战狼2》等热点内容， 7 篇上榜，替代“夜听”成为入围数量最多的公众号。

分类表现：

2.1类别冠军：仅 4 类别换员

8 月 500 强类别分布于不含楼市在内的 23 个类别，共计有 4 类别换员，分别是民生类别(“FM93 交通之声”取代“杭州交通918”)、时尚类别(“InsDaily”取代“海报网”)、旅行类别(“英国报姐”取代“环球旅行”)、情感类别(“卡娃微卡”取代“天天炫拍”)。上述类别冠军流转激烈。

2.2情感依旧是第一强类别

500 强中所占席位最多的类别依次为：情感(88)、时事(81)、文化(70)，文化类增加 5 席。资讯类和生活类比例为1：1.53，资讯类整体增加 2 个，两大类别整体与 7 月无明显变化。

热点回顾

8 月适逢国产电影保护月，国产电影《战狼2》引发万人空巷的观影热潮，电影名及主创吴京贡献大量热点;时政类如印军撤离，时事类如九寨沟地震均在热点之列;南京高铁站猥亵女童案获热议，引发儿童性教育思考;王者荣耀热度不减，长期占据热点。

平台观察

在统计 8 月 500 强空降账号的时候，新榜发现，空降榜“布鸽TV”表现异常抢眼。该账号 8 月 8 号入榜，直至月榜统计截止时竟入围 500 强至 184 位。“布鸽TV”为某平台知名游戏主播张大仙的个人公众号，主要以推送“王者荣耀”英雄玩法、游戏新特性解析的图文及小视频为主，辅以“布鸽TV”举办的“王者荣耀”游戏杯赛，主播张大仙的个人动态等。

新榜认为，以单一游戏的内容推送、单一热门游戏主播推广为主的公众号，竟能有如此优异的数据表现，不难窥见如今游戏行业的强劲势头;本期平台观察，新榜将以“布鸽TV”为引子，试图探索当下“游戏类”公众号的发展现状。

4.1全平台运营的“布鸽TV”

从纳入新榜样本库后，“布鸽TV”共发布 31 篇内容，平均收获 52464 次阅读， 172 次点赞。新榜发现，“布鸽TV”是以游戏直播平台为核心，多平台传播自己的游戏解说视频，通过自己诙谐的解说，独到的意识，高超的技艺聚集大量粉丝;在解释视频及图文中传播自己的公众号二维码、以及各平台账号信息等方式形成循环导流，有效的将直播平台的流量转化为自身的粉丝量，并多平台转化复用，构建了一套高效的引流矩阵。

与主流公众号不同的是，由于以视频解说为主要内容形式的“游戏类”公众号并没有太多合理化的方式植入广告，推送内容强行植入广告会显得极为突兀;因此，“布鸽TV”主要凭借自然阅读量，多平台互相导流，获取平台广告展示提成，如通过公众号广点通、头条号的广告展示、点击量获取收益等;“布鸽TV”也在谨慎尝试少量的商务合作，如以推送主播试玩某款游戏的方式做游戏推广等。

4.2“游戏类”账号概况

新榜选取 8 月全样本简介或标签中包含“游戏”或者热门游戏名称的公众号群体，并对其进行观察，共计发现 3745 个“游戏类”账号，其中 11 个账号强势跻身 8 月 500 强榜;倘若以简介内容词频统计的结果作为游戏热度的评估标准，近来不断引起媒体关注的现象级手游 “王者荣耀”高居游戏热度榜首，紧随其后的是人气依旧不减的老牌游戏“梦幻西游”及“魔兽世界”。

4.3“游戏类”账号数据表现

新榜对“游戏类”账号数据做统计发现，“游戏类”账号 8 月间单篇内容平均收获5020. 6 次阅读，高出全样本账号平均水平141%;单篇内容平均获取40. 7 次点赞，高于平均水平90.6%;而从发文数量的角度上来看，“游戏类”账号的内容产出低于全样本均值。由此可推断“游戏类”账号虽然产出较少，但收获关注较多。

4.4“起小点见”的运营模式

以 8 月 500 强为样本做归类，“游戏类”账号大致可以分为三类，一是以 “王者荣耀”为代表的“官方类”账号，该类账号多以推送该游戏新特性更新，活动宣传等内容;二是以“布鸽TV”为主的“热门主播”类账号;而第三类以“起小点见”为代表的“主播八卦”类账号较为新颖，内容以发布热门主播榜单、主播八卦新闻及主播逗趣视频为主，为“游戏类”账号的运营模式开辟了新领域，新榜接下来将对“起小点见”进一步分析。

“起小点见”立志于“深度挖掘主播日常的绯闻与萌点，关注主播圈的最新情报”。它以“讨论度、关注度、曝光度、开放热度”四大维度对游戏主播指数做加权统计，发布“主播周榜”。不同于其他“游戏类”公众号，“起小点见”的推送内容并不以游戏解说或玩法教程为主，而是巧妙的围绕热门主播的花边新闻，日常生活为切入点，为粉丝带来原创的主播圈趣事。除此之外，“起小点见”的盈利模式更是丰富，除了常规的广告收入之外，“起小点见”还有两大变现途径，一是提供游戏周边产品的商城“是大腿万事屋”(注：该商城的小程序也正在开发中)，二是与游戏平台合作的游戏入口，以此获取渠道变现。

在当前现象级游戏频出、行业热度持续飙升的趋势下，也滋养出越来越多以游戏为生的“游戏类”公众号;虽然“游戏类”公众号表现优于整体公众号，但前列席位依然是由拥有官方平台级流量加持的“官方类”公众号，与自带流量的热门主播旗下的公众号把持着，更多的“游戏类”公众号缺乏足够新颖的内容创作以及强大引流能力而处于较为尴尬的境地;而“起小点见”既不具有官方平台级的流量支撑，也没有热门主播助力的内容输出与引流，但却巧妙的以八卦热门主播圈的独特切入点，借各大主播的热度为公众号保持足够的吸引力，借势野蛮生长，跻身 500 强;与此同时，“起小点见”的变现多样性与商务合作的广泛性，也使得公众号具有极强的盈利能力。在内容创业越来越困难的今天，“起小点见”的新颖“借势”模式，也将给处于困境的媒体主们“破冰”的启发。

样本说明

微信公众号样本数： 457130

监测范围： 2017 年 8 月 1 日至 8 月 31 日

截止时间： 2017 年 9 月 3 日12 时整

本次统计共获取13，864，333( 1386 万)篇图文样本，这些图文共获取36，787，898，308( 368 亿)次阅读，297，941，646(2. 98 亿)次赞。

指标说明

核心指标：

新榜指数(NRI)：综合评估“发布”、“总阅读数”、“最高”、“头条”、“平均”、“点赞”等各项客观指标，是新榜的排名依据，具体算法请登陆网站(newrank.cn)在“关于我们”中查看。

其他指标：

活跃比=发布过至少一篇内容的账号个数/样本账号总数

(活跃比用于评价账号组在某时段内的活跃比例，能有效观察该组账号中僵尸账号的比例)

常规指标：为方便理解及对照，报告主要呈现了发布次数、发布篇数、平均单篇阅读数与平均点赞数四大指标。

请认准由新榜(newrank.cn)认证出品的中国微信 500 强月榜、年榜。

2014 年 9 月以来，这是新榜首创出品的第 35 期月报。相较于新榜每天出品的中国微信公众号影响力排行榜全类别日榜，月榜有以下两个重要的独家特征：

1.作为中国移动互联网内容价值标准构筑者，新榜坚信，没有内容分类的排行榜是没有比照意义的，是缺乏对内容价值深入理解能力的表现。因此，在需要打破内容类别、实施跨界对比的月榜中，新榜特意引入类别权重(具体系数可在新榜网站newrank.cn上查询)，尽可能呈现一个符合社会主流价值的中国微信 500 强生态面貌。

2.由于日榜的数据统计截止时间统一设定为各公众号发布次日中午，部分后续传播数据无法有效计入。为了促进公平以，新榜认证出品的月榜实施了回采，将日榜统计截止时间之后的后续传播数据计入在内。

以上两个重要的独家特征，使得新榜出品的中国微信 500 强月榜、年榜获得了最多广告主、代理公司、投资人的关注与重视，成为广告和投资市场上通行的定价参考标准之一。

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