案例分析|四年百万粉丝，“意外艺术”的运营秘籍

这次采访到的公众号是意外艺术，这个公众号是2013年8月成立的，算是非常早期的公众号了，这个公众号很特别，它主要分享的就是关于艺术的各种类型的文章，视频。

目前意外艺术的微博+微信公众号的粉丝数已经有两三百万了，那么这个公众号到底有怎样独特的运营秘诀呢？就让意外艺术的主编橙子带领大家走进意外艺术的世界吧！

一、艺术是需要不断摸索着前进的

橙子认为在传统概念里面，大家会觉得艺术是一个很遥远的东西，于是，她就寻思着，既然有互联网这种工具，是否可以在，看似遥远高深的艺术和普通人之间构建一个桥梁呢？

所以他们就开了意外艺术这个公众号，目的是希望让艺术在大众眼里成为一个很轻松，流行，愉悦，甚至是平时生活中可以拿来用的东西，也就是所谓的艺术大众化，并且希望能够做到让大家一想到艺术就会联想到意外艺术。

虽说开公众号不是一件难事，但是他们在公众号的发展方向上也是摸索了很久的，内容方面做了诸多测试，每次的测试也都吸引到了不同的粉丝，最后明确了方向，就是大众的艺术入门，希望能让大众真正的认识到艺术。

二、短视频，我们早就先下手为强了

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找准自己的点

许多运营者都认为短视频是今年的风口，而意外艺术早在4年前，就已经先下手为强了，意外艺术做的一档名为《艺术很难吗》的视频，是国内首档艺术脱口秀，每年做一季，从2013年到2017年，已经走过了四个年头。

其实，在意外艺术这个团队成立的时候，视频就是他们很重要的一块，今年也会在长视频和短视频上重点发力，对于很多想要在视频方面发力的运营者，橙子认为，最重要的就是，你得找对自己擅长的垂直领域的点。

在做视频的时候，一定要搞清楚你的目标用户到底想看什么。比如，意外艺术这个公众号是普及艺术的，所以在视频上也是做艺术大众化这一类的，把艺术，图像化呈现，目的是让其更有趣。

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因为亮眼，所以成功

《艺术很难吗》，这个视频节目，刚推出去，就有了爆炸性的效果，因为用户从来没有想过，原来，在他们眼中枯燥无趣的艺术是可以被这样解读的。

比如他们的第一期《从心理学身体语言的角度来解读，最后的晚餐里叛徒是谁》，大家看完后会发觉，名画居然可以通过心理学来讲，获得了一致好评，大家纷纷关注了起来。

与此同时，《艺术很难吗》也通过让其目标用户在视频里面回复关键字等做法，将喜爱看这档视频的用户导到了公众号，为其增粉无数，利用视频的自传播和平台上的曝光效果，吸引到了一票粉丝。

三、互动有诀窍，粉丝不爱都难

（1）粉丝方面

意外艺术曾经发过一篇张爱玲的文章，因为涉及到一些敏感词汇，所以被删除了。然而很多用户都在后台留言表示好奇，意外艺术因而得到启发，成立了一个审稿团的社群，希望在大家的监督下一起成长，许多粉丝都纷纷自愿加入，意外艺术因此拥有了一批铁杆用户。

与此同时，意外艺术还拥有着一批志愿者翻译群，因为意外艺术的很多内容都是海外的，有了这群精通英语的，德语的，法语的小伙伴们为其把关，则让内容更为精进。

（2）活动方面

在活动方面，他们也没有丝毫的马虎，举办了全国范围内的画布接力活动，大家可以通过线上报名，在线下进行创作，这个活动为意外艺术吸引到了很多粉丝，也收获了良好的口碑。

于此同时，遇到大型的展览的时候，他们也会有固定的有组织群，如：梵高群，毕加索群等等。除此之外，现在已经有十三个城市的粉丝自发组织了线下群，这些群都是分享关于生活美学艺术的，遇到群友所在城市有展览的时候，意外艺术也会给城市分舵的会员门票。

四、电商就是要找准自己的调性

在电商方面，他们每周都会上新与艺术有关的好物，第一次卖的是梵高的画册，在24小时内就大卖完了，一般情况下，艺术类的画册，并不是非常好卖的，而意外艺术凭借自己超强的影响力，让艺术作品活跃了起来。除了电商，这个公众号在微信平台上也将会嫁接更多商业模式的摸索，比如现在很多的一些内容的付费产品，视频付费产品都会去尝试。

五、未来将是大浪淘沙的时代

这个时代越来越重视价值，真正好的内容是不会被淘汰的，内容的价值也得到市场的充分肯定，很多人开公众号的门槛很低，所以没有精心运营，但是对意外艺术来说，不存在这方面的困扰，因为他们是一个持续产出的过程，也慢慢抓准了用户的口味。

如果想做自媒体的话，虽然，微信公众平台的红利期已经过了，但是，内容会不断的冒出新的风口，短视频，音频都是新的形势，最重要的就是你能为你的目标用户提供怎样的内容和价值。

小编手记

这个公众号是朋友推荐给我的，用TA的话来说，就是这个公众号激发了TA从未发觉的潜在兴趣。小编也是如此呢，记得小时候，历史课上每次说到艺术，我都觉得好有距离感，不管是梵高盛世，还是达芬奇密码，最后的晚餐，这些朗朗上口的名作，在我眼里，并没有特别的意义，有一种隔山看海的遥远。

这个公众号，让我发觉，或许那些我们不感兴趣的东西，换种方式表达，就会有截然不同的样貌。就像，不管我是山是海，又或是内陆平原城市，看的人站在另一个角度欣赏，景色自然也就不一般了呢。

作者：拉小特

来源：西瓜君

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