图说新媒体运营“看数据说话之初探头条号”

互联网从业者说，推出“图说新媒体运营“看数据说话，初探篇头条号””第一篇以头条号做案例，结合一些真实的数据，通过后台一些后台数据，从一个草根自媒体人角度分析内在的运营策略和一些心得体会。

案例解析账号主体：<<互联网从业者说>>介绍(此部分可以选择性阅读)

传递一个草根视角下的互联网时代。15年的互联网从业经历，身在互联网圈，有太多的迷茫和彷徨。为了正视这个行业的变化，以一个局外人的角度，将这些年的所见所想，做一个梳理。希望以笔记的方式，在看似无章可循，散落的主题中寻找一条主线。通过每个独立的章节让观点更加清晰，更贴近现实。

图说新媒体运营数据分析系列之初探篇头条号

文章的分析：概况、详情、视频分析

推荐量：一般是平台针对文章的曝光数量，阅读量就是用户通过推荐完成阅读的数量。相当于PV和UV，推荐相当于活动的流量入口，但是多少流量转化成页面的阅读量。要看受众是否和文章的标题、内容契合度高。“评论量”“转发量”“收藏量” 这三个将决定文章是否会获得更高的推荐量和阅读量的衡量标准。这个尤为关键，因为获取平台推荐，才能增加文章的阅读量。 但是平台的基本判断标准就是，是否符合用户的喜好，如果点赞数量、收藏等数据增加，获取平台推荐的机会就越多。另外就是，热点关键词。这个关键词，目前主要集中在标题上偏多。就是大家常说的“标题dang”，我的观点是做好标题无可厚非，但是不要哗众取宠，偏离本质。

关键词：平均播放进度 、跳出率、平均播放时长

以上的关键词中播放时长和播放进度，其中要考虑的一个因素就是播放时长的计算，其中包括整个视频的“时长”是多少，比如上面这个视频，播放时长1：39，跳出率34.45%，说明视频的画面质量不是很吸引人，跳出率18.18%， 音频播放完成率还可以。实际上很简单，没有一个好的内容，播放进度和时长一定要存在问题。

关键词：活跃度、原创度、垂直度、健康度、互动度

头条号指数：智能推荐算法通过对发布、阅读、互动等行为的记录与分析的标准指数，将有影响账号的推荐权重。注意其中的：垂直度，因为每个头条号，都有自己的所属领域，比如《互联网从业者说》这个头条号的垂直领域是科技类，但是因为近期增加了一些历史类的内容，所以垂直度一直不高。而互动度，完全取决于用户，和内容是否有效吸引用户进行留言互动，或是转发有直接关系。

关于“头条号”的运营体会

今日头条作为新闻资讯类APP的领航者之一，用户总量超过4亿，DAU超过2000万以上，作为新媒体运营者来说，都是一个重要的平台。两微一端。即微博、微信和今日头条客户端。

头条的推荐量很高，阅读量很低原因分析：

目前的状态真的能获得比较高的推荐的机会越来越少，所以有的时候即使做的是原创内容，也不一定就能活动比较高的推荐。即使活动了比较高的推荐，阅读量也不高。原因常见的有：一个是用户的阅读习惯问题，平台虽然将你的文章推荐给了用户，但是没有引起用户的注意，所以用户通过手机浏览内容的时候，标题很是关键。因为是今日头条的算法标准是推荐引擎，一定程度上根据用户的浏览习惯，经常性关注的内容而进行内容推荐。所以我们在做内容或是标题的时候，首先从用户角度思考一下，如果这个标题，自己看了是否会形成阅读行为，或是周围的人经过一个范围的标题意见征集，这些都是可取的。还是以前的观点，我们不做“标题dang”，但是要做“好标题”。个人心得：各位凡是从事新媒体运营的朋友，都一定会加入或是建立一些社群，将一篇即将发布的文章的节选和即将拟定标题，在群里做一些小的调查，一是可以简单了解下用户基本反映，另外也可以让用户对内容形成一定阅读期待。

阅读量很高，转化率低原因分析：

阅读量很高的文章如果将娱乐性较强、标题dang的因素、两性等社会大众类文章不计的话，如果获得了一定阅读量，说明文章内容一定有可去支持。而这个时候转化率，是多个角度分析的，用户的留言评论也是一种转化率，我们现在的习惯做法是在文末处加入作者的微信等相关信息，这种转化率相对较小。 个人心得：这种提高转化率的唯一方法，一种就是内容具有一定的诱导性，引导用户关注，比如我们之前常见的关于运营类文章，比如“想获得每日千人关注的秘籍”或是比较老套的方法“添加微信有机会活动什么奖励”之类的，这些方法可以使用，但是一定要环节设计周密，必能开始就为了吸引关注而欺骗用户，否则就是引火上身，自取其辱。 另外一种个人感觉，如何真的为了吸引关注而通过一些技巧性的方法，在前期无可厚非，但是不是长久的战略，一种就是为了产品流量而吸引关注的，积累用户群。另外一种即使树立自己的行业权威性，而你的专业性、权威性不是通过这种方式可以完成，传达有价值的内容，用户有感知永远的第一原则。 今天如果罗胖、吴晓波等等，如果真的公布出自己的个人微信号，我想一定是应对不过来，原因就是他们的权威性和知名度已经达到了一种高度，但是我们好像很少看到他们这种那种行为为了吸引关注而做的一些让人不懈的事情。包括罗胖“得到”这个app，也没有具体做诱导性内容，真实的分享干货，其他的事情就自然水到渠成。包括他的微信公众号，实际就是一个卖书的商城，但是这种社群+电商的模式，让你不反感，即使高价了买了一个本书，但是有的时候你是认可他的价值的，更多的时候我们认可的不仅仅是一本书的价值，更多的时候罗老师在分享出来内容的本源。这个本源就是，你希望罗老师传递的内容可以吸收，而转化成自己的收获，我想这才是内在的“转化率”，也是转化率的最好境界。

阅读量很高，转化率低原因分析：

阅读量很高的文章如果将娱乐性较强、标题dang的因素、两性等社会大众类文章不计的话，如果获得了一定阅读量，说明文章内容一定有可去支持。而这个时候转化率，是多个角度分析的，用户的留言评论也是一种转化率，我们现在的习惯做法是在文末处加入作者的微信等相关信息，这种转化率相对较小。 个人心得：这种提高转化率的唯一方法，一种就是内容具有一定的诱导性，引导用户关注，比如我们之前常见的关于运营类文章，比如“想获得每日千人关注的秘籍”或是比较老套的方法“添加微信有机会活动什么奖励”之类的，这些方法可以使用，但是一定要环节设计周密，必能开始就为了吸引关注而欺骗用户，否则就是引火上身，自取其辱。 另外一种个人感觉，如何真的为了吸引关注而通过一些技巧性的方法，在前期无可厚非，但是不是长久的战略，一种就是为了产品流量而吸引关注的，积累用户群。另外一种即使树立自己的行业权威性，而你的专业性、权威性不是通过这种方式可以完成，传达有价值的内容，用户有感知永远的第一原则。 今天如果罗胖、吴晓波等等，如果真的公布出自己的个人微信号，我想一定是应对不过来，原因就是他们的权威性和知名度已经达到了一种高度，但是我们好像很少看到他们这种那种行为为了吸引关注而做的一些让人不懈的事情。包括罗胖“得到”这个app，也没有具体做诱导性内容，真实的分享干货，其他的事情就自然水到渠成。包括他的微信公众号，实际就是一个卖书的商城，但是这种社群+电商的模式，让你不反感，即使高价了买了一个本书，但是有的时候你是认可他的价值的，更多的时候我们认可的不仅仅是一本书的价值，更多的时候罗老师在分享出来内容的本源。这个本源就是，你希望罗老师传递的内容可以吸收，而转化成自己的收获，我想这才是内在的“转化率”，也是转化率的最好境界。

互联网从业者说，“图说新媒体运营”系列，欢迎从事新媒体运营的朋友或是有志加入这个圈子的朋友，一起探讨交流。我们将通过三期内容，分别是通过资讯类自媒体运营，分别以今日头条的“头条号”，搜狐公众平台，一点等平台作的后台数据模型，结合一些在运营中的点滴心得作为资讯类自媒体运营内容总结，这是第一部分，第二部分，如何让自媒体人内容“在放大”，做好渠道分发，将结合音频自媒体、电子书等渠道分发策略和运营心得在以后的推出。

文/马玉华 长春 欢迎加入《互联网从业者说》专属“思享会”。

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